理想汽车的年度销售目标似乎都没有实现过，李想本人是不是应该反思一下自己的营销管理是否有问题？年年定一个大目标，年年中途调整，年年完成不了既定目标。 比如以下为最近三年的目标与达成情况： · 2025年：目标70万辆，实际完成40.63万辆，完成率约58%（年中曾将目标下调至64万辆，最终完成率约63.5%) · 2024年：目标约80万辆，实际完成50.05万辆，完成率约62.6% （此前披露年中目标为50-55万辆，最终超额完成) · 2023年：目标45 - 50万辆，实际完成37.6万辆，未达成 （连续两年未完成年初设定的激进目标) 这可能反映出理想汽车内部一方面缺乏对市场的准确研判，目标制定有些“拍脑袋”的嫌疑。另一方面，理想管理层估计想通过定一个“高目标”的形式刺激销售团队“超额”完成销售任务，但是这可能使得销售团队在知道“根本完不成”的时候放弃完成的使命。 所以，2026年理想汽车下调自己的年度目标为55万台，较2025年的目标下调了15万台，较2025年实际销售增长15万台。在过去的1月销售了2.77万台，同比下降7.55%，目前来看挑战十分巨大，要实现55万的目标必须月均4.58万辆才行。