BBA降价已经引发连锁反应，整个汽车市场格局都在重塑。这次是品牌方主动重设价格体系，宝马下调31款主力车型官方零售价，奔驰、奥迪也大幅官降。这使得品牌溢价的锚点改变，消费者心理认知更新，品牌忠诚度下滑，2025年BBA车主意向忠诚度跌破18%。 消费者陷入观望，“越降价，越不敢买”。经销商更是苦不堪言，2025年豪华品牌经销商新车毛利率均值为 -25%，卖一台30万的车亏损7.5万。 从品牌形象看，燃油车降价短期内拉动人气，但入门车型价格下探可能稀释豪华属性。电车则是越降越冷，BBA这场降价风波后续影响值得关注。
