2025年手机市场年度盘点：去虚向实

如果用一个词定义2025年的手机市场，我们认为“去虚向实”再贴切不过。前几年扎堆的概念营销逐渐退场，厂商们终于把重心放回用户能摸到、用到的体验上——AI不再是“触不可及”的噱头，而是能帮你整理文件、订车票、点外卖的实用助手，游戏手机也跳出只拼配置的怪圈，开始琢磨“怎么让玩家能玩得爽”。这一年，我们看到的不再是冰冷的参数竞逐，而是手机行业终于找回为用户解决问题的初心。

因此，整个市场也迎来了新一轮复苏，据IDC统计，2025年全球智能手机市场出货量将达到12.4亿部，同比增长1%。中国市场的表现尤为亮眼，在国补政策刺激下，前三季度出货量有了大幅增长，消费者换机热情明显回升。

这一轮增长背后，是手机行业从单纯硬件堆砌向体验创新的深刻转型。厂商们不再满足于在发布会上罗列参数，而是将创新重心转向如何让技术真正服务于用户体验。

性能赛道的差异化竞争

早几年聊性能，手机厂商都是在围绕上游供应链的旗舰芯片在做文章，各家并没有拉开太明显的体验差距，无非就是A厂商跑分比友商多了几万，B厂商的帧率稳定性又提升了百分之几……这些数据更多的是体现在实验室和发布会PPT上，对于用户来说，日常几乎不会用帧率测试工具跑数据，游戏体验差异并不大。

但2025年的性能赛道逐渐变了样——同样是第五代骁龙8至尊版，各家都拿出了差异化的体验升级，特别是iQOO、一加、红魔等主打性能赛道的厂商，核心逻辑从比参数变成了解决具体场景痛点。

比如iQOO 15搭载的光线追踪技术堪称今年移动图形领域的重大突破。它的主要升级点不仅仅是第五代骁龙8至尊版旗舰平台，而是自研电竞芯片Q3把移动平台的光线追踪从“PPT演示”变成了每个用户都能体验到的落地功能。

此前手机的光线追踪，大多仅能在特定优化场景中实现，但iQOO 15的光线追踪能覆盖全场景：在《原神》里，提瓦特大陆的湖面会精准倒映出旁边的山峰和角色，阳光穿过树叶的光斑会随角色移动而变化，甚至连角色衣服上的褶皱阴影，都会根据光源位置实时调整。这种细节体验难以用参数进行宣传，但是一旦真正上手试玩一下，就能直观地体验到画面更接近真实世界，代入感更强了。

一加也在一加15/Ace 6/Ace 6T这三款机型上实现了高刷突破，没有简单地把屏幕刷新率提高到165Hz，而是联合屏幕供应商和游戏开发者进行了深度合作，适配了FPS、MOBA等六大类手机游戏，无须通过插帧功能，即可实现原生165帧的体验。特别是一加15，在性能赛道表现突出，成为当前手机市场上游戏体验最好的机型之一。

至于性能赛道的老玩家红魔，则是在主动散热风扇的基础上，大胆地将水冷散热方案应用在了手机上。大家都知道，影响性能释放的关键因素就是发热降频，除了传统VC散热，红魔的水冷+风冷这套额外的散热方案，可谓当前手机散热能力的天花板。

值得注意的是，一向在散热设计上相对保守的苹果也在iPhone 17 Pro系列中做出了改变。iPhone的A系列芯片虽然代表着移动平台的最高水准之一，但是受限于缺乏散热配置，性能释放一直饱受诟病。而iPhone 17 Pro系列有了VC液冷均热板，加上导热系数更高的铝金属机身，自然能更好地散热，效果明显。

2025年手机市场的性能竞争，终于摆脱了“纯拼芯片”的单一逻辑。各家都拿出了差异化的配置和功能，在保证主流游戏满帧运行的前提下，体验也拉开了差距，极致的帧率、出色的画质、更好的散热……消费者也可以根据自己的需求，选择不同的机型。而它们的共同点是，不再拿参数当卖点，而是盯着用户的具体痛点做优化，这种场景化的性能升级，才是行业良性发展的正确方向。

影像旗舰告别“大底焦虑”

在另一个重要场景——拍照方面，2025年的影像赛道也有了很大的变化：厂商们发现，用户要的不是“账面参数好的手机”，而是“随手拍都好看”的体验。

以使用最频繁的主摄为例，主流旗舰中只有少数Ultra系列还在使用一英寸大底传感器，这是因为较大的模组，对于手机内部设计要求更高，导致整体机身会变得厚重，反而影响正常使用体验。对用户来说，更需要的是稳定、高效、均衡的产品。

在今年的影像旗舰中，vivo X300 Pro和OPPO Find X9 Pro等机型都选用了LYT-828传感器作为主摄，1/1.28英寸的它进光量提升明显，具有超过100dB的动态范围，在光线复杂的场景表现不俗。

以vivo X300 Pro为例，它很擅长在傍晚光线复杂和夜间极限暗光环境进行拍摄，无论是灯火通明的城市夜景，还是暗处的细节，都能很好地还原。而在白天大光比环境下，即使是逆光人像这种比较极限的拍摄场景，结合新增的“原生光影”功能，能让错落有致的光影对比更为强烈，不会把画面的暗部和亮度提得过于夸张。

而影像旗舰和非影像旗舰的核心区别之一，就是出色的长焦拍摄能力。今年的影像旗舰，大范围使用了2亿像素的长焦镜头，除了前面提到的两款机型，还有荣耀Magic8 Pro、真我GT8 Pro等，都能大大提升长焦拍摄的体验，不再是凑数的副摄，而是逐渐成为了创作的主力镜头。

在影像玩法方面，各品牌的LivePhoto动态照片功能今年实现显著升级，让这个功能从静态图像的补充升级为场景化创作的核心载体。这一年，各家的动态照片都已经适配了更多的平台，还有了越来越多的拍摄功能，在年轻群体中很受欢迎。

比如，主流品牌均支持在相册应用中对动态照片进行编辑，选封面帧、美化等常规操作都是基本操作，各家也有一些颇具亮点的玩法，比如vivo能将4K 120帧的HDR视频转成LivePhoto，大幅提升清晰度；OPPO则可选择多张动态照片组成实况拼图，还能自动抠出主体，视觉效果更“出圈”；荣耀也是推出了2亿像素的AI高清人像动图拍摄功能，玩法非常多……

如此一来，影像赛道终于从比硬件转向比体验。这也是因为用户买手机不是为了拥有某个配置，而是为了能记录好生活中的瞬间——2025 年的影像升级，也开始回归初心，在拍摄体验有了大幅提升。

系统级重构AI功能

如果说2024年是AI手机的“概念年”，那么2025年就是“落地年”——那些曾经听起来厉害的AI功能，终于变成了每天都会用的实用工具。今年有一个很大的变化，手机厂商不再专注于AI生成图片/文案这类特定功能，而是深入系统底层，提供了帮用户解决日常刚需的高频需求。

比如华为的鸿蒙系统在今年就进化了全场景的AI能力，实现了可用到好用的转变。在最新的鸿蒙6操作系统中，提供了多设备无感互联，让手机、平板、电脑等设备不再是独立的设备，可用一套键鼠操作不同产品，实现跨设备的文件调用。

用户在手机上写了一半的文档，打开电脑就能自动同步继续写；用平板看视频时，手机来电会自动转到平板上，不用拿起手机就能接。这种无缝衔接的体验，背后是AI对用户行为的理解：它知道你“在电脑前更适合写文档”“看视频时不想被来电打断”，从而主动提供帮助，而不是被动等待指令。

华为还推出了小艺慧记、小艺知识库、小艺深度研究等功能，能在会议、备忘整理、文案生成等方面发挥极大的作用，大幅提升用户的办公/生活效率。

vivo的OriginOS 6也将原子岛进行了升级，其最核心的价值就是“减少应用跳转”——以前查快递，需要打开购物 App→找到订单→查看物流，现在只要把快递单号复制后拖到原子岛，系统会自动识别并显示物流进度；想翻译一段英文，不用打开翻译软件，直接把文字拖到原子岛就能出结果；甚至想给朋友发定位，拖一下地址信息就能跳转导航。

小V圈搜2.0也能自动感知屏幕内容，一键搜同款好物，或者直达旅行攻略或餐厅链接，还能快速识别地址然后进行导航……vivo还基于用户设备端提供了“个人专属模型”，可以学习用户的使用习惯以及操作意图，提供千人千面的定制化服务。

小米的创新则体现在硬件交互层面。比如小米17 Pro系列的背部副屏，不仅用于显示通知和信息，还深度整合了AI情景感知功能：当用户进入地铁闸机时，副屏会自动显示乘车码；在音乐播放场景下，可以通过副屏快速切换歌曲……

前不久，行业还出现了一个“异类”——豆包手机，它其实是努比亚和字节跳动深度合作的产物，能够通过自然语言，实现订机票、比价然后点外卖甚至是定位到某个视频进行点赞等复杂操作。因此，该机也迅速卖断货，甚至在二手市场出现了溢价。

显然，2025年的AI手机，逐渐摆脱了炫技的标签，从“听话”变成了“懂事”——AI不再是手机的附加功能，而是融入系统底层，帮用户少动手、少费心的刚需功能。在未来，这些深度融入系统的AI功能肯定会越来越多，甚至都不用动口，AI就能根据使用习惯判断需求，帮我们完成很多事情，那可太美妙了。

用户认可才是“真回暖”

回看2025年的手机市场，参数竞赛这条老路已经很难走通了，厂商们必须，也只能在用户体验上继续深耕。

除了厂商的产品力升级，2025年，国家和地方财政下放了4轮共计3000亿元的补贴资金，对于6000元以下的机型，每人可享受一次补贴，按照官方降价以及平台折扣等优惠之后的最终售价再补贴15%，每件商品最高不超过500元。而对于6000元以上的机型，也有少量平台专项补贴，消费者能得到实打实的优惠，自然也更愿意下单了。