日本官方刚出的数据，1 月份去日本的中国大陆游客是 38.53 万人次。 这个数字啥概念？比去年同期少了 61%。 可能有人对 “同比下降 61%” 没太直观的感受，咱们算笔简单的账就清楚了：去年 1 月中国赴日游客大概是 98.79 万人次，相当于 100 个人里有近 10 个选择去日本，而今年 1 月这个比例直接降到了不到 4 个。 更值得对比的是疫情前的 2019 年 1 月，当时中国赴日游客高达 75.4 万人次，如今的 38.53 万还没到当年的一半，即便和 2024 年 1 月的恢复性增长相比，也出现了明显回落。 这个数据不是随便编的，来自日本政府观光局（JNTO）最新发布的月度报告，作为负责日本旅游推广的官方机构，其统计数据一直是全球关注赴日旅游市场的核心参考。 从地域分布来看，中国曾长期是日本最大的海外客源地，2019 年巅峰时期，中国游客占日本海外游客总数的近三成，而今年 1 月这个占比明显下滑，反观韩国、东南亚等地区的游客数却保持着相对稳定的增长。 为什么会出现这么大幅度的下降？首先得说说钱的事。 根据新浪财经的汇率数据，2025 年 1 月日元兑人民币汇率基本稳定在 0.046-0.047 之间，虽然不算大幅升值，但叠加日本国内的物价上涨，赴日旅游的成本比去年同期高了不少。 比如以前换 1 万日元大概需要 450 元人民币，现在差不多要 470 元，看似不多，但加上酒店、餐饮等普遍涨价 10%-20%，一趟旅行下来人均多花几千块是很常见的，这让不少普通家庭重新考量出行计划。 其次是航班运力的问题。虽然疫情后中日航线一直在逐步恢复，但截至 2025 年 1 月，往返中日的直飞航班数量还没恢复到 2019 年的水平，部分二三线城市到日本的直飞航线依然较少，需要中转的行程不仅耗时更长，票价也没太多优势。 对于追求便捷性的游客来说，这无疑降低了日本的吸引力，反而让航班更多、价格更低的东南亚国家成了替代选择。 还有一个重要原因是游客出行偏好的转变。 中国旅游研究院的相关报告显示，后疫情时代，中国游客的旅行选择越来越多元化，不再局限于传统的热门目的地。 东南亚的热带风情、欧洲的文化体验，甚至国内的长线游都在分流赴日游客。 尤其是东南亚国家的落地签政策、更低的消费成本，对家庭游、亲子游群体有着很强的吸引力，不少人觉得 “花更少的钱能享受更轻松的旅程”。 这 38.53 万的游客数，背后牵动的是日本旅游业的神经。 要知道，中国游客一直是日本免税店、药妆店、百货商场的消费主力，疫情前中国游客的人均消费额远超其他国家游客。 如今游客数大幅下降，已经有日本媒体报道，部分热门旅游城市的免税店销售额同比下降了 30% 以上，一些依赖中国游客的小商家甚至面临经营压力。 不过这并不意味着中日旅游市场彻底降温。 从数据细节来看，1 月恰逢春节假期前的出行淡季，后续随着 2-3 月旅游旺季的到来，加上日本可能会推出的签证简化、旅游推广等措施，游客数或许会出现一定回升。 但从长期来看，要想恢复到疫情前的水平，日本还需要在消费成本、出行便利度等方面做出调整。 对于普通游客来说，这种市场变化反而是件好事。 竞争加剧会倒逼旅游目的地提升服务质量、控制价格，咱们能有更多选择，也能享受到更具性价比的旅行体验。 而从市场规律来看，旅游偏好的转移、消费观念的理性化，本身就是行业成熟的表现，38.53 万这个数字，既是降温信号，也是市场重新洗牌的开始。