2月11日，国家电影局、商务部联合印发《关于开展“跟着电影逛市集”活动的通知》。

《通知》围绕推动电影业与商贸物流业深度融合，促进电影经济发展，有效激活下沉市场消费潜力，明确跨界联动、“电影+市集”、“电影+大集”、“电影+云集”、营销推广、加强组织实施6方面举措。

其中，在“电影+市集”特色场景方面，鼓励有条件的地方利用闲置院落、旧建筑，改造开设具有怀旧电影主题的茶馆、小吃店、民宿，通过电影道具陈设、老电影播放、主题装饰等，打造体验式消费空间。探索应用AR导航寻宝、虚拟现实电影体验等技术，创造虚实结合的游逛场景，促进消费转化。

在营销推广方面，鼓励城市院线影院、乡镇影院、农村数字电影院线参与导购带货，推介特色店铺、商品和服务。支持院线影院提高数智化能力，运用大数据、云计算等现代信息技术升级营销模式，有效汇集周边商贸资源，实现消费联动。

据了解，XR电影是一种能让体验者真正获得“身临其境”观影感受的娱乐形式。体验者戴上VR眼镜后，会瞬间进入虚拟世界，在专属体验区跟随剧情自由走动，便可沉浸式探索该虚拟世界。

2025年3月，国家电影局正式印发《关于促进虚拟现实电影有序发展的通知》。这是我国首次针对虚拟现实电影领域出台的专项指导性政策，该通知明确界定了虚拟现实电影的定义，对其备案审查、技术标准等全流程管理要求作出规范，将虚拟现实电影正式纳入国家电影管理体系，同时也纳入全国电影票房统计范围，有效解决了此前制约行业发展的制度难题。

行业相关专家表示，虚拟现实技术与电影艺术的深度融合，已成为全球视听内容产业创新发展的关键趋势。目前，虚拟现实硬件设备在显示效果、算力水平、交互体验以及佩戴舒适性等方面持续改进，实时渲染等内容制作技术也日益完善，为沉浸式叙事模式的发展提供了坚实的技术支撑。

注：文中部分图片源自网络和AI生成