在中国西南的巴蜀之地，有一座因年画而闻名的村落——四川绵竹年画村。这里不仅是国家级非物质文化遗产绵竹年画的发源地，更是一个以文化为笔、产业为墨，绘就乡村振兴新画卷的典范。
一、年画村的前世今生
绵竹年画村位于四川省德阳市绵竹市孝德镇，地处绵竹市东北部，距离绵竹市区约10公里。这里曾是一个普通的小村庄，村民们世代以农耕为生，生活平静而质朴。然而，这个小村庄的命运却因绵竹年画而发生了翻天覆地的变化。
绵竹年画有着悠久的历史，它起源于北宋，兴于明代，盛于清代。在过去的几百年里，年画一直是当地村民生活的一部分。每到春节，家家户户都会张贴自己绘制的年画，祈求新的一年平安吉祥。然而，随着时间的推移，年画的制作逐渐式微，这项古老的艺术面临着传承的困境。
20世纪末，随着乡村振兴战略的推进，当地政府开始意识到绵竹年画的文化价值和经济潜力。于是，一场以年画为切入点的乡村变革悄然拉开帷幕。当地政府投入大量资金，对年画村进行整体规划和建设，旨在将这个小村庄打造成一个集文化创意、旅游、展览、民宿、乡村观光为一体的乡村旅游示范村。
二、文化传承：年画村的灵魂
文化是年画村的灵魂，而年画则是这灵魂的核心。为了传承和弘扬绵竹年画文化，年画村建立了一系列的文化传承平台。
在年画村的中心位置，有一座古色古香的年画博物馆。博物馆的建筑风格古朴典雅，与周围的自然环境相得益彰。走进博物馆，仿佛走进了一个年画的世界。这里展示着绵竹年画的历史渊源、制作工艺、经典作品以及与之相关的民俗文化。从一幅幅精美的年画作品中，游客可以感受到绵竹年画的独特魅力和深厚的文化底蕴。
除了博物馆，年画村还建立了多个年画传习所。这些传习所不仅是年画技艺传承的场所，也是村民和游客学习年画制作的地方。传习所里，年画大师们亲自授课，手把手地教导学员们如何绘制年画。从勾线、填色到开脸，每一个步骤都蕴含着丰富的技巧和文化内涵。在这里，无论是本地的村民还是远道而来的游客，都可以亲身体验年画制作的乐趣，感受传统文化的魅力。
为了让更多的人了解和喜爱绵竹年画，年画村还定期举办各种文化活动。每年的春节期间，年画村都会举办盛大的年画节。在年画节期间，整个村庄都会沉浸在一片欢乐祥和的氛围中。村民们身着传统服饰，手持年画作品，热情地欢迎来自四面八方的游客。在村里的广场上，会搭建起一个个色彩斑斓的年画摊位，展示和销售各种年画作品和文创产品。游客们不仅可以欣赏到精美的年画，还可以亲自参与年画制作，体验传统文化的魅力。
除了年画节，年画村还会举办各种民俗活动。比如，在端午节，村民们会包粽子、挂菖蒲，还会在年画上绘制驱邪避灾的图案；在中秋节，村民们会制作月饼，绘制团圆主题的年画。这些民俗活动不仅丰富了村民的文化生活，也吸引了大量游客前来参与，让年画文化在新时代焕发出新的生机与活力。
三、产业融合：年画村的活力之源
文化传承是年画村的灵魂，而产业融合则是年画村的活力之源。年画村通过推动年画与创意设计、现代家居、旅游、研学等产业的跨界融合，形成了一个多元化的产业生态，为乡村振兴注入了强大的动力。
在年画村的文创工坊里，年轻的设计师们正忙碌着。他们将传统的年画元素与现代的设计理念相结合，创造出了一系列新颖独特的文创产品。从精美的年画书签、笔记本到时尚的年画T恤、手袋，从实用的年画餐具、灯具到有趣的年画玩具、动漫衍生品，这些文创产品不仅具有年画的文化内涵，还符合现代审美和市场需求。这些文创产品不仅在国内市场受到欢迎，还远销海外，让更多的人了解和喜爱绵竹年画。
除了文创产品，年画村还将年画文化融入到旅游产业中。村里打造了多个年画主题的民宿和餐厅。这些民宿和餐厅的装修风格都以年画为主题，房间内摆放着精美的年画作品和文创产品。在餐厅里，游客可以品尝到具有地方特色的美食，同时还能欣赏到年画主题的装饰和表演。在这里，游客不仅可以感受到浓厚的文化氛围，还能享受到舒适的住宿和用餐体验。
年画村还推出了多条“年画之旅”旅游线路。这些线路将年画博物馆、传习所、文创工坊、民宿、餐厅等景点串联起来，让游客可以全面了解年画村的发展历程和文化内涵。游客们可以在这里欣赏到精美的年画作品，体验年画制作的乐趣，品尝地方特色美食，感受乡村的自然风光和民俗风情。这种全方位、沉浸式的旅游体验，让游客们流连忘返。
此外，年画村还积极发展研学产业。村里成立了研学平台公司，整合了全镇十余家年画工坊，统一设计课程、对接客源。研学课程内容丰富多样，包括年画制作、民俗体验、乡村探索等多个环节。学生们在研学过程中，不仅可以学习到年画的制作技艺，还能深入了解绵竹的历史文化和民俗风情。这种寓教于乐的研学方式，受到了学校和家长的广泛欢迎。
四、党建引领：“五干一分”模式的探索与实践
在年画村的发展过程中，党建引领发挥了至关重要的作用。年画村通过探索和实践“五干一分”模式，充分发挥了党组织的领导核心作用，凝聚了各方力量，形成了发展合力。
“五干一分”模式具体包括：推介部门干、平台支部干、培训协会干、市场公司干、订单村民干，以及利益分配机制。在这个模式中，党组织起到了统筹协调的作用。党组织通过整合各方资源，明确了各部门和主体的职责和任务，确保了各项工作有序推进。
推介部门负责对外宣传和推广年画村的品牌形象，吸引更多游客和投资。他们通过举办各类文化活动、参加旅游展会、利用新媒体平台等方式，不断提升年画村的知名度和美誉度。
平台支部则负责整合村里的年画工坊和文创企业，搭建合作平台，推动产业协同发展。他们通过组织企业之间的交流与合作，实现了资源共享、优势互补，提升了整个产业的竞争力。
培训协会承担着培养人才的重任。他们定期举办各类培训班，邀请年画大师和专业人士授课，培养了一批又一批年画制作技艺精湛的村民和文创设计人才。这些人才为年画村的产业发展提供了有力的支撑。
市场公司则负责市场运营和产品销售。他们通过建立电商平台、开设线下门店等方式，将年画村的文创产品推向全国乃至全球市场。同时，市场公司还负责与旅游企业合作，开发旅游线路和研学产品，吸引更多的游客前来年画村。
订单村民则是年画村产业发展的基础力量。他们通过参与年画制作、民宿经营、旅游服务等工作，实现了在家门口就业增收。订单村民不仅增加了收入，还提升了自身的技能和素质，成为了乡村振兴的主力军。
利益分配机制是“五干一分”模式的重要保障。年画村通过建立合理的利益分配机制，确保了各方的利益得到合理分配。这种机制不仅提高了村民的参与积极性，还增强了各方的合作意愿，形成了良好的发展氛围。
五、游客体验：年画村的魅力所在
游客体验是年画村的魅力所在。年画村通过打造全方位、沉浸式的旅游体验，让游客在这里感受到与众不同的文化之旅。
当游客踏入年画村的那一刻，就会被这里浓厚的文化氛围所吸引。村里的街道两旁，挂满了色彩鲜艳的年画作品，仿佛在诉说着古老的故事。在年画博物馆里，游客可以深入了解绵竹年画的历史渊源和制作工艺。在传习所里，游客可以亲身体验年画制作的乐趣，亲手绘制一幅属于自己的年画作品。
在年画主题民宿里，游客可以感受到家一般的温暖。民宿的装修风格古朴典雅，房间内摆放着精美的年画作品和文创产品。在这里，游客可以放松身心，享受宁静的乡村生活。在年画主题餐厅里，游客可以品尝到具有地方特色的美食。餐厅的菜品不仅美味可口，还融入了年画元素，让人在品尝美食的同时，也能感受到文化的魅力。
年画村还推出了多条“年画之旅”旅游线路。游客可以沿着这些线路，深入探索年画村的各个角落。在这里，游客可以欣赏到精美的年画作品，体验年画制作的乐趣，品尝地方特色美食，感受乡村的自然风光和民俗风情。这种全方位、沉浸式的旅游体验，让游客们流连忘返。
此外，年画村还定期举办各种文化活动和民俗表演。在这些活动中，游客可以欣赏到精彩的年画表演、民俗舞蹈和传统戏曲。这些活动不仅丰富了游客的文化生活，还让游客更加深入地了解绵竹的历史文化和民俗风情。
六、专家点评与建议
（一）避坑事项
1. 避免过度商业化
在发展文旅产业过程中，要注意避免过度商业化，保持乡村的原生态和文化特色。过度商业化可能会破坏乡村的文化氛围和生态环境，影响游客的体验。年画村在发展过程中，始终注重保护乡村的自然环境和文化生态。他们在建设过程中，尽量保留了原有的村落风貌和自然景观，让游客在这里能够感受到浓厚的乡村气息和文化氛围。
2. 注重人才引进与培养
年画村的成功离不开人才的支撑。在发展过程中，要注重人才引进与培养，吸引更多的专业人才参与到乡村建设中来，为乡村发展提供智力支持。年画村通过建立培训协会，定期举办各类培训班，培养了一批又一批年画制作技艺精湛的村民和文创设计人才。同时，他们还积极引进外部人才，邀请年画大师、文创设计师、旅游专家等专业人士前来指导，为年画村的发展提供了强大的智力支持。
3. 加强品牌建设与宣传
虽然年画村已经取得了一定的成绩，但品牌知名度仍有待提高。要加强品牌建设与宣传，通过多种渠道提升年画村的知名度和美誉度，吸引更多游客前来。年画村通过举办各类文化活动、参加旅游展会、利用新媒体平台等方式，不断提升自身的品牌影响力。他们还与各大旅行社合作，开发旅游线路和研学产品，吸引更多游客前来体验。
（二）其他乡村可借鉴方向
1. 文化挖掘与传承
其他乡村可以借鉴年画村的文化挖掘与传承经验，深入挖掘本地的文化资源，将文化元素融入到产业发展中，打造具有地方特色的文化旅游产品。年画村通过建立年画博物馆、传习所等文化传承平台，以及举办年画节、民俗活动等文化活动，成功地将绵竹年画文化传承和弘扬下去。其他乡村也可以通过类似的方式，挖掘和传承本地的文化资源，打造具有地方特色的文化旅游品牌。
2. 产业融合
推动产业融合是实现乡村振兴的重要途径。其他乡村可以结合自身资源禀赋，探索农业与文化、旅游、康养等产业的深度融合，形成完整的产业链条，提升产业附加值。年画村通过推动年画与创意设计、现代家居、旅游、研学等产业的跨界融合，形成了一个多元化的产业生态。其他乡村也可以通过类似的方式，推动产业融合发展，提升产业竞争力。
3. 党建引领
充分发挥党建引领作用，凝聚各方力量，形成发展合力。通过党建引领，可以更好地整合资源，推动乡村经济社会发展。年画村通过探索和实践“五干一分”模式，充分发挥了党组织的领导核心作用，凝聚了各方力量，形成了良好的发展氛围。其他乡村也可以通过类似的方式，发挥党建引领作用，推动乡村振兴。
（三）适配建议
1. 资源禀赋评估
在借鉴年画村经验时，其他乡村首先要对自身的资源禀赋进行全面评估。根据自身的文化资源、自然资源、产业基础等实际情况，选择适合的发展路径。年画村的成功得益于其丰富的文化资源和良好的自然环境。其他乡村在发展过程中，也要充分挖掘自身的资源禀赋，找到适合自己的发展路径。
2. 因地制宜发展特色产业
每个乡村都有其独特的资源和优势，要因地制宜发展特色产业。通过发展特色产业，形成“一村一品”的发展格局，提升乡村的竞争力。年画村通过发展年画文化产业，形成了具有地方特色的文化旅游品牌。其他乡村也可以通过类似的方式，发展特色产业，提升乡村的竞争力。
3. 注重可持续发展
在发展过程中，要注重可持续发展。要充分考虑生态环境保护和资源的合理利用，实现经济发展与环境保护的良性互动。年画村在发展过程中，始终注重保护乡村的自然环境和文化生态。他们在建设过程中，尽量保留了原有的村落风貌和自然景观，让游客在这里能够感受到浓厚的乡村气息和文化氛围。其他乡村在发展过程中，也要注重可持续发展，实现经济发展与环境保护的良性互动。
七、结语与展望
四川绵竹年画村以其独特的文化魅力和成功的运营模式，成为了乡村振兴的典范。在这里，文化传承与产业发展相得益彰，党建引领与村民参与紧密结合，游客体验与环境保护相互促进。年画村的成功经验为其他乡村提供了宝贵的借鉴。其他乡村在发展过程中，要结合自身实际情况，因地制宜，注重文化挖掘与传承、产业融合、党建引领和游客体验，推动乡村经济社会的全面发展。相信在不久的将来，会有更多的乡村像年画村一样，以文化为笔，绘就乡村振兴的新画卷。
来源：村回大地
发布：中国经贸融媒体中心
审核：纪法文化融媒体中心
责编：沐研
