2026年7月27日，财联社独家报道确认，北京、上海等多地茅台直营店将飞天53%vol 500ml茅台酒零售价上调至1719元/瓶，这是茅台年内第二次提价。此前3月31日，该产品合同价从1169元调至1269元，自营零售价从1499元升至1539元；7月18日，i茅台零售价再升至1639元，合同价升至1369元。如今茅台已形成全新三级价格体系：直营店1719元、i茅台1639元、经销商合同价1369元，彻底打破延续多年的1499元静态指导价。受此消息影响，7月28日白酒板块逆势拉升，金种子酒涨停。酒业分析师指出，直营店1719元定价主要发挥价格标签示范作用，但多数直营店飞天茅台仍无现货，个人消费者仍需通过i茅台申购。