拥有耐克终身合同有多难？翻遍NBA历史就这三人做到了，科比都没做到。

·第三位：凯文杜兰特。杜兰特年少成名，他是NBA最年轻得分王，在雷霆时期就成为了最强得分手。来到勇士他事业来到巅峰，两个总冠军和两次总决赛最有价值球员让杜兰特实现荣誉大满贯。在国际比赛杜兰特也是大杀四方，在整个篮坛杜兰特死神的称号也是家喻户晓。

虽然杜兰特有过跟腱断裂，但是看到杜兰特如此强大的进攻能力，耐克还是跟他签下终身合同。不得不说耐克确实有眼光，伤愈复出后杜兰特还是猛，现在依旧是联盟顶级球星。这一次签约是一次双赢的商业合作。

·第二位：勒布朗詹姆斯。詹姆斯高中时期就受到耐克关注，一场NBA没打的詹姆斯就跟耐克签下差不多7000万美元的天价代言。事实证明耐克眼光一点没有错，詹姆斯进入联盟就步入巅峰，如今41岁还是很生猛。他当了多年联盟门面球星，粉丝量也是巨大。詹姆斯球衣销量也是常年霸榜NBA第一位，有关注度实力强，商业价值也是独一档。

耐克也是跟詹姆斯早早签下终身合同，甚至以詹姆斯的名字建立办公楼，未来大概率会给股权。

·第一位：迈克尔乔丹。没有乔丹的出现，耐克这个品牌说不定早就不存在了。本来耐克在联盟占有率很低，当年是阿迪的天下，是乔丹拯救了耐克。乔丹代言耐克期间为耐克带来百亿美金收益，他让耐克成为全球最好的运动品牌之一。后期的乔丹系列每年都被疯抢，为了感谢乔丹巨大贡献，耐克还给了乔丹股权，他每年至少从耐克拿3亿美金分红。

乔丹就是耐克最大牌球星，没有他就没耐克的今天。未来乔丹系列还能持续为耐克带来几十亿美金收益，这一点是其他球星无法达到的高度。至于科比，他确实曾是耐克最强代言人，他全盛时期其他球星跟他一起都显得黯淡无光。只可惜科比最早签约的是阿迪，刚签约耐克不久就因场外因素导致耐克严重受损。

有了这前车之鉴，虽然后期耐克跟科比一直在合作，但双方始终没有签约终身合同。