山姆可能没想到，自己最值钱的那张会员卡，被拼夕夕“绕过去了”。
最近有人把山姆的Member's Mark自有品牌搬到了拼夕夕百亿补贴。
我看了几个价格，确实有点离谱。
一盒山姆卖99.9元的冻干咖啡，拼多多卖78.8元，直接少了21块。
低糖奶黄金桂月饼，山姆168元，拼多多149.9元。
阿胶块山姆298元，拼多多259元。
更关键的是，你根本不用先交会员费。
这才是我觉得有意思的地方。
山姆过去的逻辑很简单：想买这些东西，先办会员。
一年260元，交了这笔钱，才能进店、买货，会员费本身也是山姆商业模式的一部分。
可现在有人在拼多多上看到了同一个Member's Mark，不用办山姆会员，甚至价格还更低。
对于一年去不了几次山姆的人来说，这个选择一下就摆在面前了。
当然，这事也没那么简单。
拼多多上的这些商品并不是山姆官方授权上架，山姆此前也明确回应过，没有在拼多多等其他渠道开展业务。
所以消费者真正要考虑的，还有货源、保真、售后这些问题。
但站在山姆的角度看，麻烦已经出现了。
以前消费者要买Member's Mark，山姆会员卡就是一道门。
现在这道门旁边，突然多了一条路。
哪怕这条路目前还不是山姆自己开的，消费者一旦习惯了“我不办会员也能买”，会员制最核心的那层稀缺感，就会慢慢被削弱。
所以这次真正有意思的，可能还真不是便宜了20块钱。
而是消费者第一次开始问：我到底还需不需要为了买这些东西，专门办一张会员卡？