2024年9月21日，第34届飞天奖揭晓，赵丽颖凭借《风吹半夏》里的许半夏拿下优秀女演员奖，一年之内把飞天与金鹰两座视后奖杯一同收入囊中。
赵丽颖手持飞天奖杯亲吻获奖证书
奇怪的是，这座"视后"没有把她送上下一个巅峰，反而引来了铺天盖地的"走下坡路"质疑——存货全在陪跑、时尚资源沉寂、连参评飞天奖的两部作品都颗粒无收。两年后再看，这段"低谷"恰恰是她从台前演员走向幕后决策者的转型期。
靠一个"许半夏"，集齐电视圈半壁奖杯许半夏不是赵丽颖第一个破圈的电视剧角色，却是她第一个"奖项大满贯"级别的角色。这个90年代创业的女老板，让赵丽颖完成了"一串二"——同一角色同时拿下飞天奖优秀女演员和金鹰奖最佳女主角。
加上早年的《花千骨》金鹰奖观众喜爱的女演员，她成了85后女演员里唯一集齐飞天、金鹰两项主流电视奖的"双料视后"。
角色本身并不讨好。许半夏是个敢闯敢拼的女性创业者，有狠劲、有铜臭味，也有脆弱。赵丽颖为这个角色增肥、去掉滤镜，把90年代民营女企业家的状态演得相当扎实。获奖感言里她引用了许半夏的台词："我从不许愿，因为事与愿违。但今天，我的愿望成真了。"
拿到飞天奖时赵丽颖37岁，距离她入行已经过去18年——非科班出身，跑了7年龙套，一路从配角熬到主角。
电影这条新赛道，她选了最难走的窄门拿到电视双料视后，赵丽颖没有顺势接一堆商业片，反而去张艺谋的《第二十条》里演了个没有一句台词的听障母亲郝秀萍。全程靠手语、眼神和肢体动作撑完表演，张艺谋评价："赵丽颖已经不是过去的赵丽颖了。
赵丽颖饰演听障母亲郝秀萍的剧中画面
"这个角色帮她拿下第37届百花奖最佳女配角，在百花奖历史上，上一次首提即中的女演员还是凭《红高粱》获奖的巩俐。
之后是《乔妍的心事》，入围东京国际电影节主竞赛单元，并让她拿下比利时根特电影节最佳女主角。截至2026年9月，她的累计主演票房已达60.96亿元，排在中国女演员票房榜第19位。

选择做艰难的事，不是没有代价。行业评论指出，自《第二十条》之后，她主演或客串的电影作品评分基本在5-6分区间，被质疑"挑剧本出了问题"；表演被指有"以不出错为标准"的公式化倾向，依赖知名导演加持，尚未走出"扔下明星包袱扮土就算突破"的阶段。
从被挑的演员，到挑项目的评审真正的变化，发生在身份上。
2025年的《向阳·花》，赵丽颖不只当主演，还以出品人身份参与，片酬折成入股资金。这部投入5000万的电影最终拿下2.3亿票房，冯小刚在活动上特意说"丽颖也是出品人之一，说明她对这个电影是有信心的"。
2026年10月30日，赵丽颖官宣出任第八届金鸡电影创投大会主单元主评审，与黄建新、闫妮组成终评团，对入围的未开拍电影项目握有投票权。
赵丽颖工作室发布其出任主评审的官宣内容
这是金鸡创投开办以来第一次有85后演员坐上主评审席，官方介绍里专门标注了她的双重身份："演员、出品人"，要求她同时从表演专业和投资市场两个维度判断参评项目价值。往届坐这个位置的是李少红、黄建新、刘德华、徐峥、郭帆这类资深导演或制片人。
官宣后质疑声随之而来——演员坐评审席，资历够吗？但细看她的动作，这个位置早有铺垫：自2025年《小城大事》杀青后，她超过一年没进新剧组，把时间花在读剧本、和创作者交流上，还以出品人身份全程跟过《向阳·花》从立项到上映的完整链条。
业内对赵丽颖的口碑始终存在一个矛盾：业务能力被广泛认可，从郑晓龙、邓科到林更新、辛芷蕾、肖央，合作过的导演和演员几乎都给了正面评价；但性格为人评价两极分化——不爱参加饭局应酬，习惯拿作品说话，网络长期流传"耍大牌"的匿名爆料，却没有任何实锤，合作导演的公开采访中也从未出现相关指责。
拿了飞天奖反而被嘲笑"走下坡路"，这两年的沉寂早在为后面的身份跃迁蓄力。从流量花旦到双料视后，再到坐在金鸡创投评审席上决定新人导演项目命运的人——这条转型路径在85后女演员里没有第二个人走过。
奖项列表只是结果，真正的变化是：她从一个被导演挑选的演员，变成了有资格挑选故事、扶持新人的人。这一步，比多拿几座奖杯走得更远。