日前，广东省药监局公布首批化妆品电子标签试点企业名单，其中有5家白云区化妆品企业入选，这些企业有望尝到电子标签政策红利的“头啖汤”。

此次试点的电子标签，是具备法律效力的中文标签“数字版”。今后消费者买化妆品、牙膏，用微信或支付宝扫一下包装上的二维码，内容一目了然，老年群体不用为看不清小字体发愁。同时，电子标签能实现精准追溯，有效遏制假冒伪劣，让消费者买得放心、用得安心。

电子标签试点政策对企业来说，更是一场“及时雨”。电子标签解决了小规格美妆产品包装空间有限、标注难题多的痛点，优化包装设计。另一方面，二维码成为“数字化入口”，企业可解锁更多营销可能，除了开展防伪溯源、收集用户反馈等互动活动，还可设置外文翻译选项，助力企业对接国际供应链和跨境电商平台。

电子标签的推广，将进一步强化监管效能，形成“数字监管+产业治理”新范式。监管部门可借助电子标签提升监管精准度与响应速度，促进产品质量全链条追溯，更压实注册人、备案人的产品质量主体责任，推动形成企业自律、监管高效、消费者放心的良性治理生态。

从此，小小二维码将化身化妆品的“数字身份证”，消费者扫码知全貌，企业减负增活力，监管精准提效能。接下来，市场监管部门将持续发动有条件的企业参与试点，并为技术不足的企业对接专业机构，助力企业抓住政策窗口期的红利。

文/广州日报新花城记者：卢梦谦通讯员：殷泽滔

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