“只要600元，3天拿证，零基础变身非遗传承人！” 这样的广告语在网络平台上随处可见。央视近期的深度调查，撕开了假非遗传承人背后的灰色利益链：没有传承谱系、不懂核心技艺，甚至可以是AI生成的虚拟人物，只要花钱，就能被包装成“第56代苗医传人”“宫廷秘方传承人”，再借着非遗的金字招牌，将成本10元的贴牌货卖到59元，利润率高达500%。这场横跨证书造假、人设包装、商业收割的全链条骗局，不仅欺骗了消费者，更严重透支了传统文化的公信力。
假非遗利益链的起点，是“明码标价”的证书代办生意，违规机构与中介组成了骗局的“上游工厂”。我国对非物质文化遗产的认定有着严格的标准和程序，需具备明确的传承历史、完整的技艺体系和实际传承实践，由各级文旅部门按流程评审公示。但在灰色市场里，这些门槛被彻底架空，非遗证书成了可以批量生产的商品。央视记者暗访发现，网络平台上的代办机构公然宣称“无需资质、交钱速成”，报价从600元到2800元不等，仅需提供姓名、照片和想认证的“技艺名称”，就能全程包办。
这些所谓的“非遗证书”，并非来自官方文旅部门，而是由各类违规组织炮制。山东烟台的“中艺文化投资股份有限公司”负责人直言，他们与“文旅部有合作”，甚至敢在证书上印制国徽，以此骗取信任；北京的“炎黄文明非物质文化遗产保护中心”更简单，转账1500元，两周就能在其自建网站上查到“传承人”信息，截至案发已对外颁发181份虚假证书。更有机构虚构“国际权威背景”，炮制“非遗文化优秀传播大使”“非遗重点培育项目”等名目，甚至打造“中国传承人网”这样的虚假平台，公示上百页伪造的证书，让骗局显得“正规可信”。这些违规组织通过编造合作背景、仿制官方标识，将低成本的假证书包装成“金字招牌”，为下游的商业收割铺路。
利益链的中游，是“无中生有”的人设包装，AI技术成了造假的“加速器”。商家深知“传承人”的故事是流量密码，于是联合中介机构，为产品量身打造虚假人设。央视曝光的“苗古金贴”骗局中，商家虚构了“第56代苗古金贴传承人唐付政”的形象：生于贵州苗医世家、国医大学深造、入选中国非遗人才库，看似详实的履历背后，却是AI生成的虚假人物——照片中人物表情僵硬、手部比例异常，典型的AI合成痕迹暴露无遗。
除了虚拟人物，真实存在的普通人也能被快速“包装”。四川的“传承人网”不仅能代办证书，还能配套打造“传承基地”“非遗项目”全套体系，将普通个体户包装成“手工肉丸制作技艺传承人”“祛痣技艺传承人”，甚至为文化公司、茶业企业颁发“非遗传承基地”牌匾。这些包装完全无视非遗传承的核心要求，既没有真实的技艺传承谱系，也没有实际的传承实践，本质上是用“非遗”标签为商品讲故事，利用消费者对传统文化的信任制造消费陷阱。
利益链的下游，是“贴牌加价”的商业变现，非遗标签成了牟取暴利的“摇钱树”。经过证书造假和人设包装后，普通商品摇身一变成为“非遗产品”，价格瞬间翻倍。“苗古金贴”的成本价仅2.5元/盒，贴牌后在电商平台售价高达59元/盒，三盒套装卖89元，利润率超过20倍。其产品配料表仅有无纺布、医用胶、远红外陶瓷粉，与普通热敷贴并无二致，所谓“千年秘方”“非遗技艺”纯属子虚乌有。
商家深谙监管漏洞，在包装上玩起“文字游戏”：医疗器械包装不能印“非遗”字样，就在电商详情页大肆宣传非遗传承故事；产品本身没有任何非遗相关资质，就用虚假证书和AI传承人照片背书。这些“非遗产品”往往瞄准中老年消费者，主打养生、治病等刚需场景，借助短视频平台的算法推荐，快速登上“回购榜”，实现规模化收割。更有甚者，将假非遗标签用于招商加盟，吸引创业者投入资金，形成“造假-卖货-招商”的连环骗局。
这场全链条的造假闹剧，背后是多方主体的逐利冲动，却让真正的非遗传承者和消费者成了受害者。对于坚守初心的非遗传承人而言，虚假传承人的泛滥让非遗的价值被稀释，真正的传统技艺反而被边缘化；对于消费者来说，花高价购买的“非遗产品”不仅没有宣传的功效，还可能因产品质量问题损害健康；而对于整个非遗生态而言，这种乱象严重扰乱了市场秩序，误导公众对非遗的认知，透支了传统文化的公信力，让“非遗”这个金字招牌蒙尘。
央视的曝光和相关部门的查处，让部分假非遗骗局浮出水面。厦门集美区市场监管局对“苗古金贴”相关企业处以合计220万元的罚款，涉案产品被下架；北京相关文旅部门也对违规发证机构展开调查。但要彻底斩断这条利益链，还需要多方合力：监管部门需加强对网络平台的监管，严查虚假宣传和违规发证行为；平台方应履行审核责任，杜绝AI虚假人设和假非遗标签的传播；而公众也需提高警惕，认清官方非遗认定的正规渠道，避免被虚假故事误导。
非遗的价值在于“传承”，在于一代代匠人坚守的技艺与文化内涵，绝非可以随意买卖的商业标签。假非遗传承人的利益链，本质上是对传统文化的亵渎，对市场秩序的破坏。只有让造假者付出沉重代价，让非遗认证回归严谨规范，才能守住非遗的本真，让真正的传统技艺得以传承发展，让消费者的信任不再被辜负。
