视频号账号"花姐美肤日记"利用AI换脸+声音克隆技术，伪造演员吴越、邓亚萍等公众人物形象带货护肤品。10月18日凌晨吴越发文怒斥后，涉事账号被永久封禁。这不是孤例——同类套路已在多位名人身上反复上演。
这条骗局怎么运作的
1
素材采集
从公开视频、直播切片中抓取目标公众人物的面部数据与音频片段。
2
AI换脸 + 声音克隆
将采集素材"喂"给深度合成工具，复刻面容与音色，足以以假乱真。
3
话术设计
"这不是他们找我，是我找他们""闭着眼睛用""孕妇妈妈都能用"——用情感共鸣话术强化信任。
4
打上"含AI生成"小字
视频角落标注"作者提示：含AI生成内容"——字体极小，既规避审核又充当免责通行证。
5
平台分发 → 用户下单
平台看到名人脸+商品链接+诱导话术组合，仍完成了完整带货链路，未拦截。
演员吴越自曝遭ai假冒带货, 凌晨发文怒斥: 谁在利用ai肆意抓人替自己作恶
新黄河客户端
演员吴越自曝遭ai假冒带货,凌晨发文怒斥:谁在利用ai替自己作恶,这位"花姐"你骗了多少人的钱请如数奉还,太恶劣
红星新闻
为什么"已标注AI"还能顺利带货
问题一
标识不"显著"，形同虚设
现行《互联网信息服务深度合成管理规定》要求对AI生成内容作"显著标识"，但视频角落的一行极小字，普通消费者很难注意到。标注从风险提示变成了低成本造假通行证。
问题二
平台风控止于告知，未进入核验授权环节
平台能看到"名人面孔+商品链接+诱导话术"的组合，却仍让视频跑完完整带货链路。核实是否为本人授权在技术上并不难，但风控缺失把辨识成本转嫁给了消费者。
问题三
违法成本极低，暴利驱动
单场AI仿名人带货可达数万至数十万元；被举报后换账号重来，维权成本几乎全在被仿冒者一方。高收益与软约束并存，投机者源源不断。
吴越遭ai偷脸带货,标注含ai仍顺利推销
羊城晚报
演员吴越自曝遭ai换脸用于直播带货
光明网
各方怎么说
当事人
吴越
"一觉醒来，谁在利用AI肆意抓人替自己作恶？这位'花姐'你骗了多少人的钱？请如数奉还！太恶劣！！！"
10月18日凌晨3时许，微博发文
当事人
邓亚萍团队
"我们从未对外授权过邓亚萍的AI形象及AI换背景。所有商业合作均明确禁止AI相关使用，既不提供AI形象，也不允许以真人形象进行背景替换。"
中新经纬，10月18日下午
法律专家
焦圣成（北京威诺律师事务所）
此类行为侵犯被仿冒者的姓名权、声音权、肖像权；若造成社会评价降低，还侵犯名誉权。情节严重、涉案金额较大，仿冒者可能涉嫌虚假广告罪、诈骗罪等刑事犯罪。
《法治日报》引述
受害明星
温峥嵘
"早在4月份之前就有多个直播间出现我的影像，同一时段妆发不同、卖不同产品。我进直播间质问，被秒拉黑。我现在很难证明我是我。"
媒体采访，此前报道
近期同类案例
刘欢家属（卢璐、"儿子"）
逝者亲属仿冒
刘欢2026年9月25日病逝，不到半个月，AI合成的"卢璐"和"刘欢儿子"出现在视频里，哭诉临终往事后推销"黄精五黑粉"。
央视网批为"彻头彻尾的欺诈"；卢璐朋友圈辟谣称从无社交账号，却仍要在悲痛中四处请人转发。
温峥嵘
本人身份被盗
多个直播间同时出现"温峥嵘"影像，妆发各异，卖不同产品。温峥嵘进直播间质问被秒拉黑，一天举报十余个侵权账号。
当事人感叹"我现在很难证明我是我"，折射AI仿冒令本尊维权陷入荒诞困境。
小沈阳儿子、赵丽蓉亲属等
亲属身份仿冒
同一批视频造假者还冒充"小沈阳儿子""赵本山前妻葛淑珍"等，推销同款"黄精五黑粉"。
产品生产企业称"达人自己挂的，我们控制不了"，随后将相关带货链接下架。
邓亚萍方回应被ai带货: 从没对外授权ai形象;吴越凌晨怒斥"太恶劣! ";涉事账号已被永久封禁
中新经纬
经济日报: "仿冒名人带货"行不通了
北京日报
自媒体账号发布"邓亚萍"带货视频,邓亚萍团队:从未代言、推广过相关产品,从未授权他人使用ai形象
红星新闻
法律怎么追责
《民法典》第1019条 · 肖像权
明确禁止"利用信息技术手段伪造"他人肖像。
适用于AI换脸合成他人面容的全部情形
《民法典》第1023条 · 声音权
自然人声音的保护参照适用肖像权保护规则。AI克隆声音用于带货，同属侵权。
声音克隆与换脸同等受保护
刑事责任
情节严重、涉案金额较大，可能涉嫌虚假广告罪或诈骗罪，侵权方须承担停止侵害、赔偿损失、赔礼道歉等法律责任。
来源：北京威诺律师事务所焦圣成律师，《法治日报》
最高人民法院典型案例（2026年9月）
某带货主播未经授权使用他人肖像和AI合成声音带货，构成对肖像权和声音权益的侵害。
明确了"仿冒名人带货"的司法定性
遇到这类视频怎么办
看视频角落是否有"含AI生成"标注
有标注也不代表内容合法——这行字只是形式告知，不等于获得了当事人授权。
去当事人官方账号交叉核实
明星若真的带货，官博/官方账号必有同步宣传；无法核实即视为可疑。
发现可疑AI内容，向平台举报
平台有主动巡查责任，但用户举报是目前最快的触发处置机制。
老年家人是重点保护对象
此类视频多以情感共鸣话术针对对AI技术不敏感的群体，尤其需要提醒家中长辈。
监管在跟进
2026年9月，国家市场监督管理总局发布AI虚拟人带货典型案例
北京查处首个AI虚拟人直播带货虚假宣传典型案件，涉事公司被责令停止违法行为并处罚款5000元，明确了"AI虚拟人不是虚假宣传的挡箭牌"。2026年2月施行的《直播电商监督管理办法》是此类案件的执法依据。
专家建议进一步细化"显著标识"标准，让AI标注真正起到防误导作用；同时推动平台建立"名人面孔+商品链接"组合的主动拦截机制，而非等待权利人举报后才处置。