9月7日，鹿晗正式成为拓路者品牌全球代言人。
不只是鹿晗又多了一项商务，而是一个做了20多年、产品已经销往全球95个国家的国产户外品牌，开始认真补国内大众认知了。

拓路者早年先给国际品牌代工，后来创立Pioneer Camp，长期把力气放在高山装备和海外市场。产品线覆盖高山、徒步、城市户外和越野跑，还与全球高山俱乐部及专业探险家合作。
产品故事够硬，但在国内大众市场，它面对的第一道门槛可能不是功能，而是让更多人先记住：它叫“拓路者”。

第三方市场报告显示，拓路者从2023年下半年开始发力国内市场，2024年第一季度销售额约8983.6万元，同比增长4057%。这个超高增幅与此前基数有关，但也说明它早已进入快速放量阶段。

所以拓路者现在找鹿晗，补的未必只是销量，更是知名度。
户外品牌不缺会讲参数的人，缺的是能让非户外人群停下来、记住品牌，并愿意把冲锋衣穿进日常的人。

鹿晗的粉丝基础、运动标签和时尚表达，刚好能把“专业户外”翻译成“年轻人的城市穿搭”。

热搜能在一天内放大名字，真正的考验却在后面：当粉丝买完第一件同款，产品和渠道能不能把这批新用户留下来。

一个已经走进95个国家的品牌，能不能靠鹿晗补上国内认知这一课？
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