爱沙尼亚最大的肉类生产商Rannarootsi，近日因为一则烧烤广告，在社交媒体上引发争议。

广告画面中，两名佩戴乌克兰国旗臂章的男子正在海边烧烤，远处浓烟滚滚，不少网友认为，这一背景容易让人联想到近来俄罗斯炼油厂和“影子舰队”相关设施频繁遭到袭击后的画面。广告配文写道：

“正确的烧烤，可以把苦洋葱变成甜美的佳肴。”

这句话之所以引发巨大争议，在于爱沙尼亚语中的“sibul”（洋葱）除了字面含义外，在部分口语语境中也可作为对俄语居民或俄罗斯人的贬称。因此，许多人将整则广告解读为一种政治隐喻。

广告发布后，俄罗斯及部分俄语用户批评其涉嫌煽动民族仇恨，并呼吁抵制Rannarootsi产品；与此同时，也有不少支持乌克兰的网友认为，这则广告充满黑色幽默，纷纷表示会购买其产品以示支持。

面对争议，Rannarootsi首席执行官Karmo Aksel回应称，广告原本只是宣传公司销售的焦糖洋葱烧烤产品，并无针对任何民族的意图。他表示，自己是在广告引发争议后才了解到“sibul”还具有相关俚语含义。至于画面中的浓烟背景，则是受到当前新闻画面的启发，希望体现现实环境，而非刻意影射任何国家。公司目前表示不会删除这则广告。