CBA与咪咕签下三年新合同，年均版权费从4亿降至约1.5亿元，缩水逾六成。随之而来的是全场次付费、俱乐部分红骤降，以及"俱乐部倒贴电视台"的罕见现象。这场版权重估，折射出中国职业体育商业逻辑的深层动荡。
-62.5%
年均版权费降幅
4亿→1.5亿元
-73%
俱乐部分红降幅
3000万→800万元
17/20
上赛季亏损队伍
仅3家账面盈利
一场球，贬值了多少钱
年均版权费 ÷ 460场常规赛估算；峰值年均4亿元，新合同年均1.5亿元
版权缩水这笔账怎么算
📉
年均版权费：4亿 → 1.5亿
上一周期5年20亿（年均4亿），新合同年均约1.5亿，降幅62.5%。等于说平台用钞票给CBA现阶段的市场价值投了票。
🏀
俱乐部分红：3000万 → 800万
峰值时年均约3000万，占中小俱乐部运营预算近三分之一。现在缩至约800万，降幅超73%，17家俱乐部上赛季全部亏损。
📺
山东男篮自掏55万求播
山东男篮斥资55万补贴山东广播电视台购买赛季版权，俱乐部出钱请电视台播自己的比赛——这在成熟联赛里是罕见操作。
全场次付费! 咪咕拿下cba, 山东男篮却花55万求免费直播
sports大世界
20亿缩水到7.5亿!全场次收费?cba这碗饭怎么越吃越寒碜
水瑶聊体育啊
泡沫是怎么吹起来又破掉的
1
2020年，含竞价保护条款的独家合同
咪咕签下5年20亿独家合同，合同中要求其他平台不得以低于咪咕的报价入场，实际上清场了整个买家市场，五年内无第二家平台敢接盘。
2
2025年，咪咕报价砍至7.5亿，谈判破裂
旧合同到期，咪咕新报价5年7.5亿，CBA拒绝。咪咕甚至被移出官方合作伙伴列表，上赛季转播改由抖音等短视频平台承接，观赛体验急剧下滑。
3
带货弹窗、信号延迟，口碑持续下滑
短视频平台转播频繁出现信号延迟15秒、关键回合被广告打断的情况，联赛口碑下滑反而倒逼CBA让步，最终以年均1.5亿续约。
4
2026年10月，新合同落地，全场次付费
咪咕重新入局，全场次直播，同步上线262元/13个月"篮球通"会员，取消单场付费，原钻石会员权益缩水，付费门槛全面提高。
cba又双叒改规则了，新赛季调整让不少人直呼看不懂
鲁能泰山足球播报
普通球迷要多花多少钱
此前
免费
大部分场次可免费收看
咪咕平台多数场次不强制付费
地方电视台免费播出属地球队
普通钻石会员可看部分焦点战
新赛季
262元
篮球通会员/13个月
全场次付费，取消单场购买
原钻石会员焦点战权益被剥离
捆绑NBA及国家队赛事打包
群体影响
一位68岁老球迷追CBA从甲A时代看到现在，习惯电视大屏观赛，现在要安装APP、开通付费会员才能看完主队全部46场——这套操作几乎是完全陌生的门槛。这类中老年群体在CBA观众基础中体量庞大，而地方台"属地优先"覆盖的深度，将决定他们能不能被留住。
新三角格局：能不能跑通
咪咕
全场次付费
460场全覆盖，超高清+专业解说，付费用户的核心主场
目标：付费核心球迷
抖音/快手/视频号
部分场次免费
精选场次免费直播，上赛季抖音单场最高突破1亿人次
目标：泛球迷/新用户
属地电视台
属地优先
各地体育频道优先播出本地球队，2025年电视端14.1亿人次
目标：中老年/乡镇球迷
付费用户盈亏平衡测算
1.5亿
年均版权费
÷
262元
篮球通会员
≈
57万
付费用户盈亏线
仅测算版权费回收，不含运营成本。上赛季抖音累计观看超5000万人次，但"看过"≠"愿意付费"，从免费流量到稳定付费用户的转化，是最大挑战。
"高价版权养联赛的逻辑已经走不通，联盟和俱乐部都得接受一个现实：CBA的商业价值已从泡沫期回到理性区间，必须靠内容质量和球迷体验一点点把付费用户做起来。"
媒体人苏群 公开表态
咪咕转身, cba迎来商业化关键赛季
界面新闻
新民场外音|五星体育恢复上海男篮比赛转播:一次"四赢"之举
新民晚报新民网
CBA的真实商业底色
📊
赞助商基本盘稳定
新赛季CBA拥有22家合作单位，中国人寿、李宁、TCL等长期伙伴续约，雪花啤酒、东鹏补水啦进一步深化合作。上赛季商务收入6.24亿，赞助商阵线相对稳固。
👥
流量基础仍在，但球星断层严重
2025年电视端CBA收视14.1亿人次，CCTV5全年直播63场，场均收视率1.19%，同比涨4.2%。但易建联退役、郭艾伦淡出，本土超巨断层，缺乏能带动订阅的招牌球星。
🏅
国家队成绩雪上加霜
中国男篮名古屋亚运会半决赛77–97负日本、铜牌战70–79负伊朗，仅获第四，创队史亚运第二差战绩。"成绩-商业"双降叠加，联赛溢价空间被进一步压缩。
CBA版权合同变迁一览
2018年
咪咕首次入局，两年合作
咪咕与CBA签订最初两年合约，开启数字媒体转播合作。
2020年4月
5年20亿独家合同签订
创下CBA版权纪录，年均4亿元，内含竞价保护条款，清场潜在竞争买家。
2025年
合同到期，谈判破裂，咪咕出局
咪咕报价5年7.5亿遭拒，从CBA官网合作伙伴列表中被移除，上赛季转播由抖音等短视频平台承接。
2026年7月
CBA推出"属地优先"版权规则
允许各俱乐部所在地官方体育频道优先购买属地球队全赛季版权，分层分播雏形形成。
2026年10月12日
CBA与咪咕正式续约三年
CBA公司总经理蒋健宣布，咪咕成为三个赛季官方数字媒体战略合作伙伴，全场次直播，年均约1.5亿元。
2026年10月16日
揭幕战当天，262元付费墙上线
咪咕正式上线"篮球通"会员262元/13个月，取消单场付费，旧会员权益被剥离，球迷反弹声浪涌现。