国际足联“还不死心”！向中国索要天价转播费（2.5–3亿美元， 后让步到：1.2–1.5亿美元），他们有他们的理由：1、世界杯扩军48支球队，比赛场次增加40场，比赛时间，增加了7天，FIFA逻辑：内容多了，总价必须涨，且涨幅要超过场次涨幅。2.世界影响力的美国10亿美元；英国3亿美元，他们认为世界第二大经济体，理应和英、美同价，甚至更高，核心理由：14亿人口+全球最多球迷+经济增长+付费潜力。
3、 中国市场“钱多人傻、愿为情怀买单”的刻板印象，过去几届世界杯 央视/平台愿意溢价，世界杯广告招商强，FIFA尝到甜头，中国男足缺席不影响，球迷仍会熬夜看、广告商仍会砸钱。4. 世界杯是全球独一份的顶级IP，无可替代，没有任何国家，不转播世界杯，更别说超级大国，FIFA是唯一卖方，中方只有央视能谈，没有竞争对手压价，FIFA敢漫天要价，议价地位绝对强势（卖方垄断）。
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