转自：人民网－江西频道
文旅扬帆启新程
——瑞金市推动文旅高质量发展纪实
近年来，江西赣州瑞金市立足“十四五”收官与新篇章开启的关键节点，正全力以赴谱写全面建设富裕美丽幸福社会主义现代化瑞金新篇章。
赓续传承，让红色历史可触可感
“没想到能以这样身临其境的方式触摸历史，看到演员们再现选举场景，我真切感受到了当年革命先辈们建设红色政权的初心与担当。”来自福建的游客陈禄琛感慨道，这样的体验，让历史不再是书本上的文字，而成了可触摸、可共鸣的集体记忆。
“一苏大”会址内，游客们在互动体验中，以视听结合的方式“回到”中央苏区时期的历史场景。
瑞金市立足叶坪、红井等丰富革命旧址群资源，精心打造沉浸式红色教育体验线路，通过情景再现、互动演绎等形式，让革命历史可感可触；积极借助数字化技术升级展陈方式，优化游览引导服务，全方位提升游客体验感。依托丰富的红色资源，瑞金市还精心打造多元化研学旅游产品矩阵，通过互动体验式教学让红色经典生动起来，助力学子在行走的课堂中传承红色基因。2025年，瑞金中央革命根据地纪念馆共接待观众385.2万人次，红培班1397批次6.3万人次、研学466批次13.2万人次。
此外，瑞金市积极打造红色文化传播矩阵，通过短视频、播客、数字藏品等年轻群体喜爱的形式，将革命故事转化为“流量内容”，让红色基因在网络空间实现有效传播。线下宣传有序推进，组织赴北京、上海、南昌等地举办推介会，通过播放文旅宣传片、开展有奖问答等方式展示瑞金文旅资源。精心布置文旅产品展台，张贴旅游线路海报，发放宣传资料，积极推介。与抖音平台合作设立“宝藏赣州”城市分会场，邀请博主实地探访直播，全方位提升瑞金文旅品牌知名度。
业态融合，拓展红色消费新空间
“我买了印有‘吃水不忘挖井人’的水杯还有红色元素满满的笔记本，我和孩子各一份，很有纪念意义。”在叶坪景区的瑞金市苏区主题官方红色文创店，游客李瑀拿着刚选购的文创产品，笑意盈盈地说道。店内，“瑞金字绘”冰箱贴、苏区纸币复刻版、红色主题文具等几十余款产品琳琅满目，吸引着往来游客驻足选购。
这是瑞金市深化红色资源与多元业态融合的生动缩影。
瑞金与省旅游集团合作开设综合性购物商铺，全面提升景区商业配套服务；引进本地龙头企业瑞京红礼入驻景区，布局轻餐饮业态，配置自助售卖机，开发联名文创产品，构建“红色文创+特色餐饮”的消费场景。叶坪景区商铺于2025年“五一”期间投入运营，红井景区商铺于国庆期间开放，双节期间两处景区商铺游客接待量累计达11.5万人次，单日最高营业额近3.8万元，红色旅游消费潜力持续释放。
依托《风云宝石｜罗汉岩》《追风者》等影视作品热度，瑞金市顺势开发沉浸式闯关、红色剧本杀等体验项目，以年轻化玩法吸引年轻游客；在象湖里文化创意街区等历史文化街区活化利用中，融入客家非遗展示、民俗展演等特色内容，让历史文脉与现代生活有机衔接；依托罗汉岩风景区独特的丹霞地貌，培育生态观光产业，构建起“红色引领、绿色赋能、古色添彩”的全域旅游发展格局。
赛事同样为消费市场注入强劲动能。2025年“新长征杯”中国全民健身走（跑）大赛（江西・瑞金站）举办期间，当地统筹推进赛事氛围营造及文旅配套工作，组织赛道沿线文艺展演、沉浸式情景演绎以及“千人牛肉汤宴”等特色活动，同步发放100万元文旅消费券，有效放大了“体育+文旅”的乘数效应，带动景区门票、餐饮、住宿等领域消费增长。
织密交通网，夯实文旅发展“硬支撑”
“早就想来瑞金看看，之前总担心交通辗转、耗时太久，没想到现在这么方便。”来自北京的李女士在叶坪革命旧址群内感慨道，“刚下飞机不久，从坐上公交到景区还不到20分钟，感觉还没看够沿途的红土地风光，就已经站到了这片红色热土上。”
自赣州瑞金机场正式通航后，北京、上海、遵义至瑞金的“红色航班”开通，瑞金市紧抓机场通航契机，赴北京、上海开展专题推介会，策划执行首航仪式。针对京、沪首航乘客，推出凭“登机牌”免费游国有景区政策，出台《瑞金市航空旅游、红培研学团队奖励政策》，配套酒店、餐饮及民营景区优惠服务。
瑞金市以提升旅游服务保障能力为着力点，紧抓机场通航重大机遇，加速构建以机场为核心的立体交通网络。该市前瞻布局，将开通机场公交专线列为年度重点民生实事，并于机场通航前后正式投入运营，成功打通旅客往返机场的“最后一公里”环形线路，串联机场、瑞金火车站、汽车客运站三大交通枢纽，并覆盖叶坪革命旧址群、红都广场、瑞金中央革命根据地历史博物馆等核心区域及城市地标，推动实现“落地即接驳、快速抵景区”。专线开通以来，已累计输送旅客4000余人次。
此外，位于瑞金火车站北侧、总投资约2.6亿元的瑞金市综合客运枢纽站、公交调度中心及游客集散中心项目（一期）已进入收尾阶段。项目涵盖综合客运枢纽站、游客集散中心、公交调度中心、综合楼、汽车养护中心等多元功能板块，建成投用后将实现交通集散、旅游服务、公交调度的一体化整合，大幅提升瑞金全域交通服务承载力，为文旅产业发展提供更坚实的支撑。（胡丽微）
