享界让豪华轿车市场四分天下30万以上中大型轿车这个区间一直是BBA三分天下，但是11月榜单里，虽然奥迪A6L、奔驰E级、宝马5系仍然占据前三，但享界S9T已经进入前四，并且是以纯电身份直接挤进了BBA长期统治的细分市场。享界S9有超过70%来自BBA增换购，S9T也有接近40%来自BBA车主转化。这意味着它抢走的不是那些买不起豪华车的人，而是已经习惯了A6L、5系、E级豪华体验的用户。这类用户最现实，不缺预算，不缺品牌认知，也最不容易被营销话术打动。一旦他们开始大规模迁移，说明传统豪华的品牌心智正在松动。过去的豪华，是品牌先于体验，身份符号先于功能。而现在用户在30万以上这个价位，已经开始把“智能、场景、安全、情绪价值”当成与品牌同等重要，甚至更重要的决策因素。享界让豪华轿车市场四分天下