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片仔癀760元一粒药卖不动了曾经被叫做“药中茅台”，一粒难求、门店限购，还被当成礼品甚至囤货理财的片仔癀，现在局面完全反转过来。官方零售价依旧挂在760元一粒，但线上渠道实际成交普遍打了折扣，二手回收市场价格更低，出现明显的价格倒挂现象。最新半年报也实实在在反映出压力，核心锭剂对应的肝病用药收入大幅下滑，营收、净利润双双回落，延续调整态势。说到底，过去片仔癀的火爆，不全是看病吃药的刚需。很大一部分需求来自商务送礼、黄牛投机囤货，大家抱着“还会继续涨价”的预期疯狂拿货，渠道库存越堆越高。2023年大幅提价到760元之后，这套“越涨越好卖”的逻辑直接失灵了。一方面价格把很多普通使用者挡在门外，它不属于医保，长期服用开销很高；另一方面市场心态变了，大家不再笃定它只会涨价不会跌，投机囤货的那批人直接退场，泡沫快速出清，市场只剩下实打实的用药需求，体量一下子就收缩了。前些年厂家大量放货，经销商手里积压了巨量库存，货都压在渠道手里，终端消化不动，经销商自然不愿意再大批量进货，就造成“终端还有货，厂家却卖不动”的局面。公司后来也开启控货保价，收紧发货、整治低价串货，用来修复混乱的价格体系，但短期也进一步影响账面销量。也要分清一件事：它是药品，不是万能保健品。不少人过去跟风买来日常养生，现在消费者慢慢回归理性，不再盲目神话它的功效。原料天然牛黄、麝香成本波动大，也持续给成本端带来压力。当然，老的刚需患者依旧在消费，独家配方和原料壁垒还在，只是曾经叠加在它身上的礼品、投资属性正在褪去，产品正在回归药品本身的定位。提醒普通人：片仔癀属于处方药，不要跟风买来当做日常保健品吃，用药务必遵从医嘱。