2013年,马云斥资3600万元,将双色球一整天的所有彩票组合,全部买下并赠予淘宝用户。当彩票开奖时,瞬间有超过一百万人中奖,而赢得了头奖的用户,更是带走了750万元的巨额奖金!麻烦各位读者点一下右上角的“关注”,留下您的精彩评论与大家一同探讨,感谢您的强烈支持!2013年12月的北京,空气中带着寒意,但互联网世界却因为一条消息沸腾起来。阿里巴巴创始人马云做了一件让人意想不到的事:他拿出了三千六百万,买下了当天晚上开奖的双数球所有可能的中奖号码组合,然后免费送给淘宝的用户。这个消息像一阵风,瞬间刮遍了大街小巷。那时候的淘宝,虽然已经做得很大,但日子并不轻松。京东、苏宁这些对手追得很紧,大家都在想办法抢用户。老百姓上网买东西,选择多了,心思就活络了。淘宝得想点新招数,让大家愿意来,愿意留下来。就在这个节骨眼上,马云想出了送彩票这个主意。说起来,那时候彩票行业自己也有点麻烦。好些人心里犯嘀咕,觉得中大奖这事不靠谱,说不定有什么内幕。买彩票的人渐渐少了,彩票站老板们都在发愁。马云这个举动,倒是歪打正着,给彩票行业也带来了点新鲜气。活动开始那天,淘宝的办公室灯火通明。技术人员紧盯着屏幕,生怕系统撑不住。果然,下载淘宝APP的人像潮水一样涌来,服务器好几次差点崩溃。好多从来没用过淘宝的人,为了那张免费的彩票,也下载注册了。街边卖煎饼的大爷,学校里的学生,写字楼的白领,都在讨论这个事。领彩票的页面设计得很简单,点几下就能拿到一组号码。有的人拿到号码后反复看好几遍,还拿笔记下来;有的人把图保存下来,开玩笑说“万一中了呢”。那天晚上,不少家庭吃饭时都在聊这事,饭桌上多了个话题。开奖时间定在晚上九点多。那个时刻,全国不知道有多少人守在电视机前,或者拿着手机刷新页面。在陕西一个普通小区里,张师傅刚下班回家,想起自己白天领的彩票,就打开电视看了起来。他本来没抱什么希望,就是凑个热闹。当主持人念出中奖号码时,他愣住了,掏出手机对了又对,手开始发抖。他中的是头奖,七百五十万。消息传开后,整个淘宝的用户群都炸开了锅。原来真的能中奖,原来不是骗人的。虽然大多数人中的是小奖,几块钱、几十块钱,但这种“真能中”的感觉,比什么都强。那段时间,同事之间打招呼都变成了“你中了吗”,虽然中的不多,但大家都很开心。这次活动给淘宝带来的好处,明眼人都看得见。新用户增加了好几百万人,老用户也更愿意打开APP了。更重要的是,很多人觉得淘宝这个平台“够意思”,愿意给用户真金白银的实惠。这种感觉,是多少广告费都买不来的。对彩票行业来说,这也是件好事。毕竟有人中了大奖,还是普通老百姓中的,那些怀疑的声音小了不少。后来一段时间,买彩票的人确实多了些。可惜好景不长,过了一阵子,又有些关于彩票的传言出来,刚建立起来的那点信任,又慢慢消磨掉了。现在回过头看,马云这三千六百万花得挺值。按传统广告来算,这笔钱可能就打几个广告片,在电视上放一阵子。但这么一搞,全国都在讨论,效果完全不一样。后来很多公司也想学,但再没有谁能搞出这么大动静。时代变了,用户的口味也刁了。时间过得真快,一转眼这么多年过去了。淘宝已经不是当初的淘宝,市场上多了拼多多、抖音这些新玩家。马云自己也慢慢退到了幕后,不怎么公开露面了。但直到今天,说起互联网营销的经典案例,好多人还是会想起2013年冬天的那个晚上,想起那份免费的彩票,想起中奖的幸运儿。这事给人挺多启发的。做生意不能光想着怎么从用户口袋里掏钱,有时候得先想想能给用户什么。就像请客吃饭,你总得先给人倒杯茶,人家才愿意坐下来听你说话。那批因为领彩票而下载淘宝的人,后来很多成了淘宝的忠实用户,他们在上面买东西,开店做生意,形成了一个很大的生态。现在电商平台的各种促销活动,这个节那个节,其实都是这种思路的延伸。只不过,再没有哪次像2013年那样,让这么多人一起激动,一起期待,一起分享中奖的喜悦。那种全城热议的盛况,成了很多人共同的记忆。那年的冬天好像特别热闹,虽然天气冷,但大家心里都暖烘烘的。一张免费的彩票,不仅带来了中奖的希望,更带来了很多普通的快乐。这大概就是商业最有意思的地方——它不只是买卖,还能创造一些超出买卖本身的价值。主要信源:(羊城晚报——淘宝双12豪掷3600万包号买双色球送用户)