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提起洽洽,很多人第一时间想到的就是各类瓜子和坚果大礼包,而如今,洽洽在健康食品领域又进行了重大战略拓展。2025年11月,洽洽食品与成都正创老魔坊达成战略合作,双方在云南曲靖马龙区正式成立魔芋产业控股合资公司。这一举措...

洽洽瓜子估计没有料到，自身一句“没有多余水分”的普通宣传，竟在娱乐圈引发如此大的动静。12月2号，洽洽坚果官方微博正常推送内容，称瓜子“很干燥”“没有多余水分”。这本是凸显产品特点的平常之事，却意外刺激到杨紫粉丝们敏感的神经。粉丝存在疑虑并非没有道理。近期杨紫主演的《国色芳华》开播，播放数据成为众人关注的要点。粉圈之中“水分”常常与“数据注水”相联系。如此来看洽洽的文案便颇为耐人寻味。更使这件事热度上升的是洽洽官方在小红书的一条回复。“洽洽瓜紫≠洽洽瓜子”并且配上一个大哭的表情。原本想要区分开玩梗与品牌的界限，可是好像有点弄巧成拙。顷刻之间，其他品牌亦察觉到热闹的氛围，纷纷随之参与其中。好利来喊出“所有人莫使嘴巴湿润”。乐纯牛奶随即表示“如此干燥的瓜子，实不该与我苦巧奶相错失，甚是可惜”。旺旺径直宣称“将我放入口中尝试一番”。卡萨帝冰箱尚担忧瓜子出现返潮情况。品牌们这般互动，恰似一场社交媒体上的“干燥”狂欢。却未曾料想引来了粉丝的关注。杨紫的粉丝们迅速聚到一起，在洽洽各个平台账号下要求道歉。甚至还要求查处涉事的运营人员。有人找出洽洽瓜子过去产品霉菌超标的报道。其意思就是要是提及“干净”，该品牌自身的过往并非没有问题。此意思颇为明显。12月3日洽洽官方客服称内容无内涵含义。引发歧义并非本意且将相关微博删除。但是粉丝未完全接受该解释。随后洽洽进行了回应。据说“洽洽瓜紫”这一梗来源于网友的谐音联想。将杨紫与品牌名称相联系。品牌方或许认为这只是并无重大影响的网络趣闻。随意使用能够增加互动。却没有料到粉圈对于明星名誉的护卫之心。以及对于潜在暗讽的零容忍程度。比寻常营销操作预想的更为厉害。这便联想到更为宽泛的明星代言与品牌宣传之事。近些年来明星代言“翻车”之事时有发生。事后大多仅以道歉应付。为此七部门共同出台了《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》。规定明星应当依法依规诚信开展广告代言。此次事件并非正式代言。但是品牌的言行与明星形象的微妙关联以及公众的审视，其逻辑是相同的。品牌在社交媒体上“玩梗”以让自身显得鲜活本属平常之事。但把握好分寸却至关重要。一句看似中性的“干燥”，在不同的语境里解读或许完全相反。粉丝的激烈反应，一方面是维护着偶像的声誉。另一方面也彰显出他们对品牌“借势”行为的高度警觉。洽洽此次的事情给众多品牌提了个醒。在网络互动时，欢乐的时候也得谨慎说话做事。毕

洽洽瓜子玩梗翻车？一颗瓜子引发的“血案”。年底了，品牌营销各出奇招。可没想到，洽洽瓜子这次一个“干燥”广告，竟在互联网上“炸”了。一句“没有多余水分”，让明星粉丝、吃瓜路人、行业观察家全都坐不住了。这场由瓜子...

今日洽洽品牌官方账号发布“洽洽瓜子很干燥”“我们的瓜子没有多余水分”等内容，被杨紫粉丝质疑是在内涵杨紫播剧数据注水。目前该条微博已删除，但账号其他博文评论区仍有不少粉丝喊话要求品牌方道歉并查处涉事皮下运营人员。...