作者 | 郝文

编辑 | 趣解商业资讯组

近日，泰兰尼斯1698元的青少年碳板鞋引发质疑。

据“界面新闻”报道，上海和睦家静安院区儿骨科和儿外科主任王若义医生表示，约6至15岁的未成年人的足部肌群和足弓尚处于发育关键期。足弓的主要功能在于分散行走压力、缓冲运动冲击。

碳板运动鞋的刚性结构会改变儿童下肢的力传导路径，不仅妨碍足部固有肌群的正常发育，还有可能影响髋、膝等关节及骨骼生长板，甚至容易引发足底筋膜炎等不适症状，“这类情况在门诊中并不少见。”

此外，泰兰尼斯宣称这双碳板“稳跑鞋”可以让儿童“少崴脚，少受伤”，这在医学专家看来也是个伪命题。上海百汇医院骨科医生蒋斌博士表示，儿童和青少年足部损伤多与足部自身发育畸形，或运动过量相关，普通运动鞋无法实现防护，而真正的踝关节韧带损伤需踝关节的专业支撑装备。

图片来源：微博截图

公开信息显示，泰兰尼斯创立于2011年。品牌旗下包含学步鞋、运动鞋等全系列产品，定位中高端商场渠道，覆盖全国500余家专柜及门店。

泰兰尼斯被大众熟知，与其“刷屏式”广告宣传相关。

据媒体报道，泰兰尼斯创始人丁飞曾表示，泰兰尼斯在2022年携手分众传媒，开启品牌元年。通过分众媒体加持，泰兰尼斯品牌广告覆盖全国100多座城市，高频高饱和触达目标人群，高效占领主流人群心智。“穿泰兰尼斯稳稳鞋，稳稳第一步，高光每一步”“少摔跤，走得稳，就穿泰兰尼斯稳稳鞋”这两句标语一度占领各大小区的电梯屏幕。

泰兰尼斯天猫童鞋旗舰店称，据2024年数据，泰兰尼斯已成为高端学步鞋销量第一。高端学步鞋的定义为：供年龄10个月至3岁幼童穿着、质量符合国家标准，且在统计时间段内，市场终端零售价格大于或等于360元一双的童鞋产品。在刚刚过去的双十一，泰兰尼斯登顶天猫童鞋成交排行榜，超过了耐克和斐乐童鞋。

图片来源：淘宝截图

今年8月，泰兰尼斯推出了第二款大单品“稳跑鞋”。根据泰兰尼斯“稳跑鞋”的产品发布会，这款鞋中后脚掌采用T700航天级碳板材料作为支撑。

该产品面向4～16岁青少年群体，主打“少崴脚、少受伤”，价格也更上一层楼。

泰兰尼斯天猫童鞋旗舰店显示，稳跑鞋售价1499元，划线价1698元。商品详情页介绍，该产品能“抗扭防护，稳步提速”，远高于篮排球专业运动鞋指标要求，且是国内首家获得BVMARK防滑认证的童鞋品牌，远高于浴室防滑标准。截至12月5日，店内付款人数超过1000人。

“稳跑鞋”上市后，较高的价格引发了部分消费者的质疑。近期，有用户在社交平台发布“避雷贴”，认为泰兰尼斯童鞋产品与宣传不符，高价“割韭菜”。

值得关注的是，截至12月5日，黑猫投诉平台上，共有662条投诉中包含搜索词“泰兰尼斯”，其中多条涉及产品质量问题。

11月8日，一消费者投诉称，2024年12月12日在淘宝买了泰兰尼斯的鞋，过年才穿，穿了差不多2个月，天气热了就收起来了，这几天才拿出来穿，穿了一次两只鞋的鞋尖就开胶了。

11月10日，另一位消费者表示，在京东平台泰兰尼斯童鞋自营店193元购买了一双鞋，11月1日发现鞋子前侧已明显开胶，在三包期内出现质量问题。

图片来源：黑猫投诉截图

泰兰尼斯隶属于杭州泰潼商贸有限公司（以下简称“泰潼商贸”），天眼查显示，泰潼商贸2018年以来共申请了73项专利，其中多为外观设计专利。

图片来源：天眼查截图

实用新型有效专利仅有一项，为2024年4月25日申请的“一种多密度橡胶底”。信息显示，该多密度橡胶底，有多种底纹及排水槽和储水槽，能够快速排水，有效抓地，减少不稳摔跤，防滑性好。同时，泰兰尼斯还有四项发明公布专利法律状态为撤回。

有律师表示，专利分为发明、实用新型、外观设计三种类型，其中发明专利是最难申请的。发明公布只是专利申请过程中的一个环节，并不意味着已获得发明专利证书。

值得一提的是，尽管去年实施的GB30585-2024《童鞋技术规范》在安全技术层面做出了规范，却并未对童鞋的附加功能进行定义和要求。这使得一些商家可以继续以“多项专利”等话术为产品背书，而无需为这些宣传的功能性提供标准的验证。

如今，泰兰尼斯精心打造的“稳稳每一步”品牌形象，正遭遇一场关于儿童健康与产品实效的双重考问。对泰兰尼斯而言，要平息质疑，需要确凿的行动与证据：能否以严谨的长期研究回应健康担忧？能否以透明的技术与品控支撑高昂定价？这些实实在在的举措，才是重建“稳稳每一步”信任的基石。