当北方的林海雪原被皑皑白雪覆盖，南方的海滨村寨仍沐浴在20℃暖阳中，今冬旅游市场正式迎来“北上追雪”与“南下避寒”的双向狂欢。一边是“冷资源”撑起的4500亿冰雪经济，一边是“暖气候”撬动的暖冬消费热潮，两大主题形成鲜明反差，却同样点燃了国人的出行热情。到底该奔赴冰雪之约，还是拥抱暖冬秘境？这篇超全分析帮你找准答案！

❄️ 冰雪游：从“赏雪”到“享雪”，冷资源变热产业

随着多场降雪落地，北方冰雪游全面进入旺季。《中国冰雪旅游发展报告(2026)》显示，2025—2026冬季我国冰雪旅游休闲人数将达3.6亿人次，旅游收入有望突破4500亿元，其中核心冰雪游客量预计达2.2亿人次，冰雪经济已从区域特色升级为全国性消费热点 。

**目的地多点开花，顶流与小众齐飞**。哈尔滨依旧稳坐顶流宝座，冰雪大世界的互动冰雕、中央大街的俄式风情，吸引着大批南方游客跨越南北奔赴而来。新疆可可托海、河北张家口崇礼、吉林北大湖等专业滑雪场持续升温，崇礼地区未来三个月酒店预订量同比增长2.43倍，成为滑雪爱好者的天堂 。与此同时，小众目的地异军突起，青海湖的“蓝冰+滑雪”组合让游客沉浸式感受高原冰雪之美，2025年11月至2026年1月接待游客同比增长192.5%；黑龙江横道河子镇凭借俄式建筑与驯鹿部落项目，打造出兼具颜值与体验感的冰雪秘境 。

**玩法迭代升级，“冰雪+”融合成主流**。如今的冰雪游早已超越单一赏雪，“冰雪+研学”“冰雪+非遗”“冰雪+康养”等创新业态层出不穷。吉林推出“中医药冰雪之旅”，雪场开设雪地冥想、大师滑雪课，让运动与养生完美结合；室内冰雪场馆也在南方遍地开花，南昌、广州等地的冰雪乐园让市民足不出省就能体验冰上滑行的快乐，部分场馆高峰日接待量突破万人 。科技更给冰雪游添彩，哈尔滨冰雪大世界的冰雕实现“能感知、会反应、可互动”，VR滑雪模拟器、冰雪机器人等设备让体验感再升级 。

**客群全覆盖，需求差异化明显**。90后、00后是冰雪游主力军，占比接近50%，他们热衷滑雪、雪地摩托、雾凇漂流等刺激性项目，愿意为专业装备和教练服务付费 。亲子家庭偏爱雪林轻徒步、马拉爬犁、冰屋体验等休闲项目，室内冰雪乐园成为“家门口玩雪”的优选 。年长者则青睐节奏舒缓的冰雪观光，“哈尔滨—雪乡—亚布力”跟团游线路预订热度攀升，雪地温泉更是成为必体验项目 。

☀️ 避寒游：暖冬经济崛起，从“避寒”到“深度旅居”

与北方的冰天雪地形成反差，华南、西南地区凭借温润气候，撑起了另一番热闹景象。从11月起，广东、广西、海南等省份陆续启动暖冬消费季，亿元补贴、特色活动齐发力，精准承接北方避寒需求 。同程旅行数据显示，10月中下旬以来，飞往避寒地的机票预订热度同比增长约一倍，北京、沈阳、天津等北方城市成为主要客源地 。

**核心目的地发力，小众秘境藏惊喜**。海南仍是避寒首选，三亚的椰风海韵、陵水的静谧海湾，吸引着游客开启“越冬模式”，部分地市还推出热带雨林健康跑、国际大帆船赛等赛事活动，丰富游玩体验 。广东以温泉为核心，打造“粤享暖冬”消费季，温泉宾馆新增干湿蒸室、温泉热炕石等设施，元旦预订量超八成，春节预计全周期满房 。广西启动“惠享暖冬消费月”，联动百万商户推出补贴，巴马、崇左等小众目的地凭借生态资源收获不少游客青睐 。此外，云南建水、腾冲等地凭借“温泉+古镇”“温泉+雨林”的组合，成为年轻避寒族的新宠 。

**客群迭代，消费趋势品质化、长期化**。避寒游客群不再局限于银发族，“新候鸟”群体崛起：70后加入迁徙大军，机酒订单同比增幅靠前，偏爱设施适老、服务周到的中高星酒店，人均住宿花销比年轻群体高出30% ；25—30岁年轻游客呈现“边打工边度假”的旅居特征，偏好性价比高的早晚班机，将预算投入设计感民宿，平均入住时间延长至一个月以上 。“温泉+”模式成为全民爆款，广东温泉宾馆推出中医理疗、非遗艾灸、节气膳食等服务，云南腾冲的温泉度假区预订火爆，实现“泡着温泉赏美景”的惬意体验 。

**文化赋能，打造区域特色品牌**。华南省份不再单纯依赖气候优势，而是深挖文化内涵，整合资源打造专属IP。广东联动十五运会契机，推出传统文化游、科技工业游等线路，10月下旬至12月初文旅消费金额同比增长18.4% ；海南结合黎族苗族文化、热带雨林资源，开发研学疗愈、康养之旅，让避寒游更具文化厚度 。

冰火对决：多维度对比，精准匹配你的需求

两大主题各有魅力，从核心维度对比更易做出选择：

核心吸引力：冰雪游主打极致风光与动感体验，适合追求刺激、喜欢氛围感的游客；避寒游以温润气候与舒缓节奏为核心，适配偏爱放松、养生的人群 。客群适配：年轻人、亲子家庭优先选冰雪游，多元项目能满足互动需求；银发族、旅居爱好者更适合避寒游，低强度体验更舒适 。消费成本：冰雪游核心成本集中在交通、滑雪装备与教练费，专业雪场周边消费偏高；避寒游住宿占比高，长期旅居可选择民宿套餐控制成本 。出行Tips：冰雪游需提前准备防水保暖衣物、防滑鞋，新手建议预订包含教练的套餐；避寒游注意做好防晒，小众目的地提前规划交通接驳 。

最终选择：跟着需求走，冬日旅行不踩坑

如果是年轻人结伴出行，追求新鲜感与社交属性，冰雪游无疑是最佳选择，在雪道飞驰、与冰雕互动，能收获满满的冬日记忆；如果是家庭出游，带着老人或小孩，避寒游更稳妥，温润气候、舒缓节奏能让全家都享受假期；若时间充裕，甚至可以尝试“冰火双体验”，先在北方感受冰雪激情，再飞往南方拥抱暖阳，解锁冬日旅行的双重快乐 。

从冰雪经济的持续升温到暖冬消费的蓬勃发展，这场“南北双向奔赴”，本质上是我国文旅资源差异化开发的成功实践 。无论选择哪一种，都能在这个冬天遇见专属的美好。你更倾向于北上追雪还是南下避寒？欢迎在评论区分享你的冬日出行计划！

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