距离2026年春节还有半个多月，9天超长假期叠加免签政策红利，春节旅游市场已提前迎来预订热潮✨。中国旅行社协会联合途牛、同程等平台发布的《2026春节旅游消费趋势报告》明确显示，相较于往年“扎堆打卡、走马观花”的出游模式，今年春节旅游市场呈现出鲜明的新变化——分段错峰成常态、小众深玩成潮流、体验升级成核心，三大趋势重塑春节出游新图景，也折射出国人旅游消费观念的持续升级。
不同于往年“除夕前扎堆出发、初六集中返程”的拥堵困境，2026年春节，“分段错峰”成为游客规避出行焦虑的首选，也成为旅游市场的主流玩法。这份转变的背后，既得益于9天超长假期的时间红利，也离不开拼假模式的普及和游客消费理性的提升，更有旅游平台和目的地的主动引导赋能。
从出行时间来看，分段错峰主要呈现三大清晰特点，每一种都精准贴合不同人群的需求。
一是“节前抢跑”，不少游客避开除夕前1-2天的出行高峰，提前3-5天出发，既能避开交通拥堵，也能提前抵达目的地感受年味。去哪儿旅行大数据显示，从2月9日开始，出境机票量就直线增长，到2月14日（除夕前一天）达到节前出境最高峰，而境内长线游则在2月10日-12日迎来预订小高峰，多数游客选择“早出发、慢度假”。
二是“节中出行”，越来越多游客选择延后出发时间，实现回乡过年和外出度假“两不误”，尤其是有返乡需求的上班族，大多选择除夕在家团聚，大年初一至初三再开启旅行，既不耽误陪伴家人，也能享受假期乐趣。截至1月31日，春节节中出行产品预订量同比增长超30%，其中大年初三迎来节中出行高峰，当日预订量较2025年同期增长超40%。三是“节后返程错峰”，部分游客选择延长出游时长，避开正月初六的返程高峰，在目的地多停留2-3天，享受更从容的度假时光，这类游客以退休群体和自由职业者为主，他们更注重旅行的舒适度，不愿被时间节点束缚。
从数据来看，分段错峰的成效已初步显现。途牛旅游网数据显示，今年春节假期用户人均出游天数达到5.9天，较去年春节增加1.1天，其中境内长线游人均出游天数达5.6天，出境长线游更是高达9.8天，时长的延长正是分段错峰出行的直接体现。此外，各大旅游平台也纷纷发力，推出错峰出行专属产品，比如“节前错峰特惠”“节后慢游套餐”，搭配机票、酒店联动优惠，进一步降低了游客错峰出行的成本，推动分段错峰从“可选”变为“必选”。
如果说分段错峰解决了“出行堵”的痛点，那么“小众深玩”则破解了“看人海”的困境，成为2026年春节旅游的新潮流。报告显示，今年春节，小众目的地预订量同比增长超80%，远超热门城市核心景区的增长幅度，“拒绝网红打卡、追求深度沉浸”成为越来越多游客的出行理念，尤其是80、90后主力游客和00后新生力量，更倾向于选择人少、景美、有特色的小众目的地，感受不一样的春节年味。
境内小众目的地的走红，呈现出“全域开花、特色鲜明”的特点，不再局限于单一的自然风光，而是兼顾文化底蕴和烟火气息。北方地区，除了哈尔滨、长春等热门冰雪城市，牡丹江、延边、白山等小众冰雪目的地备受青睐，南方游客占比接近80%，这里没有过度商业化的喧嚣，能沉浸式体验滑雪、看雾凇、住雪屋的纯粹乐趣，“长白山/亚布力滑雪+温泉”的组合玩法更是成为小众冰雪游的热门选择。
南方地区，海南、云南等避寒热门省份中，除了三亚、丽江等传统热门目的地，北海、西双版纳周边小众村寨、泉州古城、南京周边古镇等成为新宠，游客们在这里逛古街、赶大集、品特色美食，感受最地道的民俗风情。其中，“汕头-南澳岛-潮州-东山岛6日游”等小众定制团预订火爆，游客们沿着海岸线慢游，打卡原生态海滩，品尝潮汕美食，体验非遗手工，真正实现“深度玩、不赶场”。
出境游方面，小众目的地同样迎来爆发式增长，免签政策成为重要驱动力。同程旅行数据显示，截至1月27日，俄罗斯、土耳其等新晋免签国的机票、酒店预订热度，较去年春节分别上涨超过113%和248%。除了这些新晋热门，中亚、南美等小众长线目的地也逐渐走进游客视野，南美多国连线游、极地邮轮等长行程、深体验产品，受到不少年长者的青睐，他们更愿意为“悦己”买单，享受慢节奏的深度旅行。而00后则偏爱打卡新潮网红景区，同时对赶大集、逛庙会等传统年俗活动展现出浓厚兴趣，三亚、北海、大理等兼具烟火气和观赏性的小众目的地，成为他们的首选。
值得注意的是，今年的“小众深玩”不再是“冷门打卡”，而是“深度沉浸”，游客们更注重与目的地的深度绑定，不再满足于“到此一游”，而是希望感受当地的生活方式和文化底蕴。途牛报告显示，春节旅游产品预订中，纯玩团数量占比达到71%，小团、私家团产品占比持续上升，越来越多游客选择包车、专属导游、灵活行程的出游方案，就是为了摆脱跟团游的束缚，实现“个性化深玩”。比如在泉州，游客们会花一天时间逛古城小巷，品尝面线糊、土笋冻等特色美食，参观开元寺、清净寺，体验非遗木偶戏；在延边，游客们会走进朝鲜族村寨，学习朝鲜族歌舞、制作辣白菜，沉浸式感受朝鲜族的春节习俗，这种“慢下来、沉进去”的旅行方式，成为小众深玩的核心魅力。
无论是分段错峰，还是小众深玩，背后都离不开“体验升级”的支撑，这也是2026年春节旅游趋势的核心内核。随着国人生活水平的提高，旅游不再是“奢侈品”，而是“必需品”，游客们的消费观念也从“看风景”向“享体验”转变，更注重旅行的品质感、个性化和情感价值，拒绝“走马观花”式的浅层体验，追求“有温度、有记忆”的深度感受。
体验升级首先体现在“文化体验”的深度化，年俗、非遗成为春节旅游的核心加分项。中国旅行社协会报告显示，逛庙会、赶大集、赏灯会等年俗活动，以及亲手制作非遗手工或文创等深度体验，备受游客青睐，在年味中感受国潮风尚成为旅行的重要环节。北京的地坛庙会、广州的迎春花市、西安的大唐不夜城灯会，不仅吸引了大量本地游客，也成为外地游客打卡的重点，不少游客专门提前规划，只为沉浸式感受传统年俗的魅力。此外，文博古建、非遗工坊也成为热门打卡地，家长们带着孩子参观博物馆、体验非遗制作，在旅行中感受传统文化的魅力，实现“寓教于乐”，这种“文化+旅游”的组合，既丰富了旅行体验，也让传统年俗文化得到了更好的传承。
其次，体验升级体现在“复合型体验”的多元化，冰雪、避寒、康养、亲子等多种体验融合共生。今年春节，冰雪游与避寒游形成两大主流趋势，带动新疆、青海等西北冰雪目的地，以及云南、海南等南方避寒目的地的预订量持续增长，其中海南三亚、海口等地的预订量涨幅均接近一倍。冰雪游不再是单一的滑雪，而是融合了温泉、民俗、美食等多种体验，“滑雪+温泉”成为冰雪游的标配，让游客在感受冰雪乐趣的同时，享受康养放松；避寒游则注重“旅居式体验”，游客们选择在南方目的地小住一段时间，泡温泉、逛海滩、品美食，享受慢节奏的度假生活，尤其是年长者，更热衷于这种“候鸟式”的旅居体验，北京、上海、三亚、西双版纳等目的地，成为年长者康养旅居的首选。
亲子体验的升级也尤为明显，成为春节旅游市场的核心增长点。多家旅游平台数据显示，针对亲子家庭打造的主题乐园酒店预订量同比增长超九成，北京、上海、三亚、广州、哈尔滨等城市，凭借丰富的亲子资源，成为亲子客群的热门选择。家长们更注重亲子互动，不再是单纯带孩子逛景区，而是选择主题乐园、动植物园、研学基地等目的地，参与亲子手工、户外探险、科普教育等活动，在旅行中增进亲子感情，丰富孩子的视野。上海迪士尼度假区、珠海长隆度假区等“酒店+主题乐园门票”的组合产品，成为亲子游用户的热门选择，既方便又能享受一站式体验。
此外，体验升级还体现在“服务体验”的个性化和品质化。旅游平台和旅行社纷纷推出定制化服务，根据游客的年龄、需求、预算，量身打造专属出行方案，无论是家庭亲子游、情侣浪漫游，还是长辈康养游，都能找到贴合自身需求的产品。同时，智慧旅游的普及也提升了游客的出行体验，线上预订、电子门票、智能导航等服务，减少了游客排队等待的时间，让出行更加便捷；目的地也不断完善旅游配套设施，提升服务质量，推出特色服务，让游客感受到宾至如归的温暖。
三大趋势的背后，是国人旅游消费观念的持续升级，也是旅游市场供给侧改革的必然结果。从消费主体来看，80、90后是春节旅游的主力军，预订出游人次占比达64%，00后占比稳步增长至14%，这部分群体更注重旅行的个性化和体验感，拒绝“走马观花”式打卡，愿意为小众、深度、高品质的旅行产品买单；年长者则更愿意为“悦己”买单，追求舒适、放松的旅行体验，长行程、深体验的产品成为他们的首选。从市场供给来看，自驾游、自由行、私家团、定制团等灵活、个性的打包旅游产品占比增长明显，纯玩团、小团产品持续升温，满足了不同群体的个性化需求；免签政策的持续落地，降低了出境游门槛，让更多小众境外目的地走进游客视野；目的地的文旅融合不断深化，丰富了旅游产品供给，提升了旅游体验的品质。
对于即将出行的游客而言，结合今年的旅游趋势，也有一些实用的出行建议可供参考✨。如果想选择分段错峰出行，可优先考虑节前3-5天或节中初二至初四出发，节后初七至初九返程，既能避开拥堵，也能享受更优惠的价格；如果偏爱小众深玩，可避开热门城市核心景区，选择周边小众目的地或新晋免签境外目的地，提前了解当地的民俗文化，规划沉浸式体验项目；如果注重体验升级，可优先选择纯玩团、小团或定制团，搭配文化体验、康养放松等项目，让旅行更有温度、更有记忆点。同时，出行前需提前预订机票、酒店和旅游产品，关注目的地天气和交通情况，做好出行准备，确保旅途顺利。
2026年春节，分段错峰让出游更从容，小众深玩让旅行更有温度，体验升级让假期更有意义。相较于往年的“跟风出行”，今年的春节旅游市场，更注重个性化、品质化和沉浸式，这不仅是旅游趋势的变化，更是国人生活品质提升的体现。
这个春节，不妨跳出“人挤人”的困境，选择一段错峰行程，打卡一个小众目的地，沉浸式感受不一样的春节年味，带着轻松愉悦的心情，开启新一年的美好旅程！
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