春节的脚步越来越近，街头巷尾的红灯笼渐渐亮起 不同于以往忙着抢票返乡、宅家过年的固定模式，今年越来越多人选择走出家门，奔赴一场充满烟火气的年俗之约——逛庙会、赶大集、赏非遗，身着传统服饰打卡民俗展演，亲手体验非遗手作，年俗旅游已然成为2026马年春节最火的新时尚，承包了中国人的新春仪式感，也让国潮文化在烟火气中焕发新活力。

据中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2026春节旅游消费趋势报告》显示，年俗、冰雪、避寒三大出游主题领潮境内游，其中逛庙会、赶大集、赏灯会等年俗活动，以及非遗手作体验备受游客青睐，在年味中感受国潮风尚已成为春节旅行的核心环节。数据更直观展现了年俗旅游的火爆：今年春节假期人均出游天数达到5.9天，较去年增加1.1天，其中选择年俗主题旅游的游客占比同比提升35%，北京、西安、成都、平遥等承载深厚传统文化的城市，成为年俗旅游的热门目的地，部分热门庙会的预约量提前一周就已售罄

曾经，春节旅行多以“避寒”“看风景”为主，三亚、云南等温暖目的地常年占据榜首；而如今，“寻年味、品民俗、赏非遗”成为越来越多人的出行核心需求，年俗旅游实现从“小众体验”到“全民追捧”的逆袭，成为春节旅游市场的新增长点。

从客源结构来看，年俗旅游的受众覆盖各个年龄段，呈现“全民参与”的态势。80、90后仍是春节旅游的主力军，预订出游人次占比达64%，他们更倾向于选择“家庭年俗游”，带着老人和孩子逛庙会、赶大集，在体验中传承传统文化；00后占比稳步增长至14%，逐渐成为年俗旅游的新生力量，他们热衷打卡新潮文创、非遗手作，用镜头记录庙会里的烟火气，将年俗体验变成社交平台的“流量密码”；就连年长者也加入年俗旅游的队伍，他们偏爱“候鸟式”旅居结合年俗体验，在感受热闹年味的同时，享受休闲度假的惬意，甚至愿意为“悦己”买单，选择深度年俗体验产品。

不仅如此，入境游的火热也让年俗旅游成为对外展示中国文化的窗口。今年计划来华过年的外国游客数量大幅增长，新加坡、澳大利亚、加拿大等国游客居多，阿根廷游客预订量同比增长9倍，欧洲多国游客预订量实现2倍以上增长。上海、广州、北京、成都凭借丰富的年俗资源和便捷的交通，成为外国游客的首选，他们逛庙会、学剪纸、品中式美食，沉浸式感受中国春节的魅力，“到中国过春节”已然成为一种国际新风尚。

年俗旅游的爆火，从来不是偶然，而是多重因素叠加的必然结果，背后藏着中国人对年味的向往、对传统文化的认同，以及旅游消费需求的升级。

其一，烟火气的回归，治愈人心。经历三年疫情后，人们对“热闹”“团圆”的渴望愈发强烈，而庙会、大集正是烟火气最浓的地方。红灯笼挂满街巷，糖画、冰糖葫芦的甜香弥漫空中，舞龙舞狮的锣鼓声此起彼伏，摊主的吆喝声、游客的笑声交织在一起，这种久违的热闹，正是中国人心中最地道的年味，也成为治愈生活疲惫的良药。相较于宅家过年的平淡，走出家门感受这份烟火气，成为更多人的选择。

其二，国潮兴起，传统文化认同感提升。近年来，国潮文化持续升温，年轻群体对传统文化的认同感和自豪感不断增强，逛庙会、赏非遗不再是“老一辈的爱好”，而是成为年轻人彰显文化自信的一种方式。00后追捧的非遗手作、民俗展演，90后喜欢的传统服饰旅拍，都是国潮与旅游结合的体现，年俗旅游让传统文化不再“高冷”，而是变得可触摸、可体验，让更多人在游玩中了解传统文化、传承传统文化。

其三，旅游消费升级，体验式旅游成主流。随着人们生活水平的提高，旅游消费不再局限于“看风景、拍照片”，而是更注重“沉浸式体验”。年俗旅游恰好契合了这一需求——逛庙会时可以看民俗展演、猜灯谜、尝特色小吃，赶大集时可以挑春联、买年货、与摊主讨价还价，赏非遗时可以亲手体验剪纸、捏面人、陶瓷烧制等技艺，这种互动式、沉浸式的体验，远比单纯的观光旅游更有吸引力，也更能让人记住春节的独特意义。

其四，文旅融合升级，年俗产品更具吸引力。各地政府和文旅部门加大对年俗文化的挖掘和推广力度，将地方特色文化与旅游深度融合，打造出一批具有地域特色的年俗旅游产品。比如山西平遥古城的社火汇演、大同古城的古都灯会，安徽歙县的鱼灯巡游，广东潮汕的游神活动，四川阆中的川北大木偶戏展演，这些特色产品摆脱了以往庙会同质化的困境，让游客在不同地方都能感受到独特的年俗魅力，也推动了年俗旅游的持续升温。

逛庙会、赶大集、赏非遗，作为年俗旅游的三大核心环节，各自承载着不同的年味记忆，也给游客带来了不一样的沉浸式体验，成为大家春节出行的必打卡项目。

逛庙会：热闹非凡，藏着最浓年味。庙会是春节最具代表性的民俗活动，历经千年传承，早已成为中国人春节的“仪式感标配”。2026年春节，各地庙会更是亮点纷呈，既有传统韵味，又有新潮元素。北京地坛庙会、前门大街庙会延续老北京特色，冰糖葫芦、驴打滚、艾窝窝等传统小吃香气四溢，舞龙舞狮、京剧展演、皮影戏轮番登场，让游客感受老北京的年味儿；西安大唐不夜城庙会将唐文化与年俗结合，身着唐装的演员巡游街巷，灯光秀与古建筑交相辉映，仿佛穿越千年盛唐；山西平遥古城庙会更是沉浸式十足，正月初一至十六，社火汇演、民俗巡演轮番上演，龙灯飞舞、狮子腾跃，游客可以亲手书写汇票、触摸“财富密码”，讨得“龙马精神”的好彩头，青石板路上的红灯笼与灰瓦高墙相映成趣，身着传统服饰的旅拍者穿梭其间，恍若穿越千年时光。

赶大集：烟火氤氲，藏着人间温情。如果说庙会是“热闹的仪式感”，那么赶大集就是“接地气的年味”。春节前的大集，是中国人最热闹的聚集地，春联、福字、年画、灯笼琳琅满目，腊肉、年糕、坚果、糖果应有尽有，还有各种地方土特产，满满的都是过年的气息。山东大集的豪爽、东北大集的热闹、山西大集的醇厚，每个地方的大集都有自己的特色。在大集上，你可以挑一副心仪的春联，买一串香甜的糖瓜，和摊主讨价还价，感受人与人之间的温情互动；孩子们围着糖画摊、棉花糖摊不肯走，大人们忙着采购年货，脸上都洋溢着幸福的笑容，这份烟火气，正是春节最动人的模样。00后更是对赶大集情有独钟，他们穿梭在摊位之间，用镜头记录这份原生态的热闹，将大集的烟火气分享到社交平台，让更多人感受到传统年俗的魅力。

赏非遗：匠心传承，藏着文化底蕴。非遗是中华传统文化的瑰宝，而年俗旅游，让非遗“活”了起来。今年春节，各地纷纷推出非遗展演、非遗手作体验等活动，让游客在游玩中感受非遗的匠心与魅力。

山西忻州古城的打铁花表演震撼人心，高温铁水泼洒而出，化作漫天星火，点亮夜空，展现着古老技艺的神奇；安徽歙县的鱼灯巡游堪称视觉盛宴，数百盏鱼灯组成的巡游队伍穿梭在古村街巷，红灯笼与鱼灯交相辉映，宛如星河坠落人间，村民们举着鱼灯，踏着鼓点前行，欢呼声、鼓乐声交织成最动人的新春乐章；福建泉州的簪花围火遍全网，游客头戴簪花，穿行在红砖古厝之间，在茶馆听一曲婉转南音，在剧场看一场木偶戏，每一次驻足都是与传统文化的深度对话；此外，剪纸、刺绣、捏面人、川剧变脸、古法陶瓷烧制等非遗项目，也成为游客追捧的焦点，大家亲手参与体验，在指尖感受传统文化的魅力，让非遗技艺在体验中得以传承。

年俗旅游的爆火，不仅丰富了中国人的春节生活，传承了中华传统文化，还带动了地方经济发展，激活了文旅市场的活力，其优势显而易见。一方面，年俗旅游实现了“文化+旅游”的深度融合，让传统文化以更接地气、更具吸引力的方式传播，增强了文化自信；另一方面，年俗旅游带动了餐饮、住宿、交通、文创等相关产业的发展，尤其是在一些乡村地区，赶大集、乡村庙会等活动，带动了土特产的销售，助力了乡村振兴；此外，年俗旅游还拉近了人与人之间的距离，增强了团圆的幸福感，让春节的意义更加丰富。

但与此同时，年俗旅游在快速发展中也面临一些问题，需要理性看待。其一，部分庙会同质化严重，很多庙会都是“小吃+文创”的固定模式，缺乏地方特色和创新，导致游客体验感下降；其二，部分大集的基础设施不完善，卫生条件有待提升，人流过大时容易出现拥挤、混乱的情况；其三，非遗展示多流于表面，部分非遗体验项目缺乏深度，游客只能简单尝试，无法真正了解非遗技艺的精髓；其四，部分热门年俗目的地的接待能力不足，住宿、餐饮价格上涨过快，影响游客的出行体验。

想要让年俗旅游持续走热，实现长远发展，就需要针对性解决这些问题。各地应结合地方文化特色，打造差异化的年俗旅游产品，避免同质化；完善大集、庙会等场所的基础设施，加强管理，优化游客体验；深入挖掘非遗文化内涵，推出更多沉浸式、深度体验的非遗项目，让非遗真正“活”起来；同时，加强对文旅市场的监管，规范价格秩序，提升接待能力，让游客能够放心出行、舒心体验。

春节，是中国人最隆重的传统节日；年味，是刻在中国人骨子里的文化记忆。年俗旅游的爆火，从来不是偶然，而是传统文化的回归，是烟火气的共鸣，更是中国人对美好生活的向往。

逛庙会，逛的是热闹，更是刻在骨子里的年味；赶大集，赶的是烟火，更是人与人之间的温情；赏非遗，赏的是技艺，更是中华文明的底蕴。2026马年春节，不必执着于远方的风景，不妨放慢脚步，走出家门，奔赴一场充满烟火气的年俗之约，去逛一场热热闹闹的庙会，去赶一场年味十足的大集，去赏一次匠心独运的非遗，在欢声笑语中感受春节的魅力，在沉浸式体验中传承中华传统文化。

愿每一个人都能在年俗旅游中，找到属于自己的年味，留住心底的温暖，让传统年俗在烟火气中代代相传，让中华文脉在岁月长河中生生不息✨

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