2025年收官之月，酒店行业的巨头们并未放慢脚步，反而在高端战场激战正酣。
万豪、希尔顿等国际集团在奢华与生活方式品牌上频频出手，锦江、华住等本土巨头则通过资本合作与精细化运营深挖护城河。
从品牌焕新到资产优化，从度假市场到本地生活，一场围绕“价值”与“体验”的全面竞争，正重塑着行业的未来格局。
增长追踪
万豪国际集团
万豪旗下Design Hotels品牌
亚太区签约14家成员酒店
12月6日，万豪国际旗下的联盟品牌万豪设计Design Hotels在亚太地区一举签约超过14家新成员酒店，该区域签约量首次占品牌2025年全球总增长量的28%，创下历史新高。新签约酒店覆盖日本、泰国、马来西亚、印尼、中国及印度六大市场。
万豪国际首推瑞吉全新延伸品牌
“瑞吉庄园”
近日，万豪国际集团为旗下奢华品牌瑞吉酒店打造全新延伸系列——“瑞吉庄园” 品牌。首个落地项目锁定加州新港海岸的鹈鹕山度假村，该酒店将于2027年以 “鹈鹕山瑞吉庄园” 的全新姿态重新开业。
为契合新品牌定位，鹈鹕山度假村中由汤姆・法齐奥精心设计的36洞高尔夫球场将迎来全方位优化；所有别墅与套房的内饰都将翻新。目前，万豪国际暂未透露 “瑞吉庄园” 品牌系列的其他项目规划。
万豪国际奢华品牌计划
2026年开业近35家新酒店
万豪国际集团近期在ILTM上宣布，对奢华的定义转向以情感价值为核心，旗下涵盖丽思卡尔顿、瑞吉、艾迪逊、JW万豪等七大奢华品牌，将围绕身心健康、社交联结等维度推行焕新战略。目前，其全球奢华酒店网络覆盖72个国家和地区，拥有超过675家酒店，并计划到2026年新开业近35家。
图丨深圳华发JW万豪酒店
其中，艾迪逊酒店将于2026年在中国大理迎来新店；JW万豪将揭幕巴厘岛乌布及科斯塔埃琳娜两家度假酒店；The Luxury Collection将继续拓展至罗德岛、法兰克福、日本等地；丽思卡尔顿将进驻武汉并重返波多黎各；瑞吉计划在布达佩斯、伦敦、坎昆等地新增酒店；W酒店则将在利雅得开业新店，并对巴厘岛、巴塞罗那等现有酒店进行焕新升级。
万豪旗下艾迪逊酒店品牌
首次进驻非洲
近日，万豪国际集团宣布与南非 V&A 滨海控股合作，将于 2026 年在开普敦 V&A 海滨开设开普敦 EDITION 艾迪逊酒店，标志着艾迪逊酒店品牌首次踏入非洲市场。
酒店位于 V&A 滨水区，设有 142 间客房，配套屋顶酒吧、水疗中心等设施，还将打造六套酒店公寓。其建筑设计由上海如恩设计研究室与本地 StudioMAS 联合负责，将融合现代风格与当地特色。酒店坐拥大西洋及开普敦诸多地标景观，凭借 V&A 滨水区丰富的文旅资源及优越区位，有望为宾客带来独特的奢华体验。
部分开业及签约酒店清单
①湖州南浔万豪酒店开业
②上海青浦万豪万枫酒店开业
③重庆渝北万豪万枫酒店开业
④长春伟峰万豪万枫酒店开业，吉林首店
⑤长沙威斯汀酒店开业，长沙首店
⑥广州白鹅潭福朋喜来登酒店开业
⑦温州开元名都臻品之选酒店开业，温州首店
⑧泉州惠安福朋喜来登酒店开业，泉州首店
⑨敦煌丽思卡尔顿隐世酒店签约
增长追踪
希尔顿集团
希尔顿发布全新精选品牌
Outset Collection 首店开业
希尔顿集团近日推出全新精选品牌Outset Collection，其首家酒店Slackline Moab已在犹他州摩押开业。该酒店设有138间客房，定位为探索附近国家公园的探险者基地，提供徒步、骑行及观星等活动，配备宠物友好客房、户外泳池、共享大堂及本地餐饮。
Outset Collection主打深度融入当地特色的体验式住宿，未来计划扩展至芝加哥等更多目的地。该品牌酒店均参与希尔顿荣誉客会积分累积与兑换。
希尔顿签署LXR品牌合作新协议
希尔顿集团近日签约 AMARIS Grace Bay 酒店，该项目将加入其奢华品牌 LXR 酒店及度假村，计划于 2028 年在特克斯和凯科斯群岛的 Grace Bay 海滩开业。酒店拥有 170 间客房与套房，设计融合自然元素，并配有特色餐厅、水疗中心等设施。
此次签约是希尔顿在加勒比及拉丁美洲发展战略的一部分，目前集团在该区域运营近300家酒店，另有约160个项目正在开发中，其中包括50个奢华及生活方式品牌项目。集团计划进一步扩大奢华品牌规模，未来新项目也将接入希尔顿荣誉客会，为会员提供专属礼遇。
部分开业及签约酒店清单
①福建漳州希尔顿逸林酒店开业
②宁波慈溪杭州湾新区希尔顿惠庭酒店开业
③浙江绍兴苏宁希尔顿酒店及公寓开业
④阿勒泰禾木希尔顿酒店开业
⑤浙江绍兴越城南余坤希尔顿花园酒店开业
⑥阿勒泰禾木康莱德酒店开业
⑦北京四季青格芮精选酒店签约
图丨阿勒泰禾木康莱德酒店
增长追踪
洲际酒店集团
洲际酒店集团与中国残联
就业服务中心达成战略合作
12月1日，洲际酒店集团与中国残疾人联合会就业服务指导中心达成战略合作，从针对性开发适配不同类型残疾人的工作岗位、双方携手建立高校残疾人毕业生见习实习基地等四大方向积极推进残障人士就业。截至2024年，洲际酒店集团大中华区已有数百名残障员工在旗下酒店顺利任职。
洲际Garner品牌正式踏入
东南亚市场
12月，洲际酒店集团于泰国芭提雅盛大开业 Garner Hotel Pattaya Central 酒店，宣告其 Garner 品牌正式踏入东南亚市场。
酒店地处泰国东海岸的度假胜地芭提雅，距曼谷约两小时车程，拥有 153 间客房，周边配套优越，毗邻芭提雅海滩、Terminal 21 购物中心、中央芭提雅等地，各类餐饮场所近在咫尺。目前，该品牌在全球范围内已开业酒店超过 72 家，另有 80 家处于筹建中，足迹遍布欧洲、美国及亚洲多个地区。
部分开业及签约酒店清单
①珠海香洲英迪格酒店开业，珠海首店
②上海九棵树金普顿酒店签约
③上海国际旅游度假区英迪格酒店签约
图丨珠海香洲英迪格酒店
增长追踪
凯悦酒店集团
凯悦酒店集团任命
全球奢华品牌负责人
凯悦酒店集团任命Tamara担任全球奢华品牌负责人。2023年凯悦以5300万英镑现金全资收购她与丈夫联合创立的Mr&Mrs Smith，她也随之加入凯悦。任职后，Tamara将主导凯悦全球奢华品牌战略。
凯悦嘉荟酒店进军澳洲及太平洋地区
悉尼首店盛大开幕
凯悦酒店集团旗下生活风格品牌“凯悦嘉荟”首次进入澳洲及太平洋地区，其悉尼市中心酒店已于11月21日开业。酒店位于禧市核心区，拥有174间客房，设计融合社群理念与本地元素，旨在促进宾客与当地居民交流。地理位置优越，毗邻轻轨站、中央车站及多处文化景点。
酒店的核心社交空间“滔乐工场”集咖啡厅、酒吧、共享办公与活动场地于一体。品牌旨在为旅客提供自由探索的住宿体验，目前其网络已覆盖上海、大阪、东京等多个全球城市。
部分开业及签约酒店清单：
①上海临港凯悦酒店开业
②上海临港新辰国际会议中心凯悦嘉轩酒店开业
③苏州云启一方酒店开业，华东首家凯悦尚选
④成都光环凯悦尚萃酒店正式开业
⑤昆明南站凯悦嘉轩酒店开业
图丨上海临港凯悦酒店
增长追踪
锦江酒店
锦江酒店携手雅诗阁成立合资公司
打造复合旅宿产品
雅诗阁中国与锦江酒店（中国区）已达成合作，共同成立合资公司，致力于开发复合旅宿产品。首个项目“深圳南山憬黎”已于10月开业，运营初步见效。双方合作将聚焦国内高线城市存量商业改造及旅居需求旺盛的区域，首站选址深圳南山商圈，主要面向商务、涉外及周边工作居住人群，实践“长短租结合”模式。未来，双方将凭借锦江的本土网络与雅诗阁的国际资源，向全国重点城市拓展布局。
锦江国际集团与外高桥造船
达成战略合作 涉及公寓服务
锦江国际集团于12月8日与上海外高桥造船有限公司签订战略合作协议，双方将共同探索制造业与服务业的深度融合。根据协议，锦江将发挥其酒店、物业、餐饮及商旅的全产业链优势，为外高桥造船提供物业服务、公寓服务、团餐服务、商旅一体化及疗休养业务五大领域的“一站式、定制化”服务。
具体包括借助全国物业资源提供智慧楼宇管理、参照高标准模式管理员工公寓、打造智慧食堂、整合商旅资源以及设计多层次员工疗休养方案。此次合作旨在实现优势互补，构建行业新典范。
锦江酒店度假品牌签约总规模达235家 同比增加108.6%
12月1日，锦江酒店在2025年第三季度业绩说明会上公布了多项业务进展。公司近期在云南、海南、四川等地推出了4条适老化度假产品，以加速布局度假细分市场。市场拓展方面，下沉市场表现突出，三线及以下城市中端及以上酒店的签约占比同比提升了10%，成为商旅业务最主要的增长来源；同时，度假品牌总规模已达235家，2025年新增签约73家，同比增长108.6%。
部分开业及签约酒店清单：
①洞头丽笙酒店开业，温州首家
②白玉兰酒店武汉汉口火车站店开业
③维也纳酒店海南万宁店开业
④麗枫酒店北京南站永定门外地铁站店开业
⑤惠州罗浮山丽笙度假酒店签约
⑥凯里亚德酒店（莎车县非遗博览园店）
图丨洞头丽笙酒店
增长追踪
华住集团
华住旗下城家与东方置地广场
联合打造酒店项目
12 月 11 日，由华住・城家、东方置地广场及海南尚东一酒店有限公司联合打造的 “东方奢华酒店及行政公寓” 项目在海口启动。这是一个高端旅居标杆项目，标志着国内酒店巨头与自贸港核心地产项目的深度融合。
东方置地广场是海南省和海口市两级重点项目，建筑高度 268 米，是集 5A 甲级写字楼、星级酒店等为一体的城市综合体。
华住"绿色住"入选新京报
2025年度十大绿色发展案例
12月18日，华住集团“绿色住”项目入选新京报“2025年度十大绿色发展案例”。在资源消耗高、能耗控制难、减碳压力持续加大的酒店行业，该案例的入选并非偶然。这是一项“嵌入”日常运营体系的系统性实践。
“绿色住”通过尊重消费者的个性化决策，将低碳、节水、减耗自然融入住宿流程，酒店得以把环保主张转化为可感知、可参与的体验。在其过程中，住宿也成为承载价值观与生活方式的消费行为。
部分开业及签约酒店清单：
①北京大兴生物医药基地城际酒店开业
②广州三元里中心城际酒店开业
③全季酒店合江美荔城店开业
④呼和浩特新华广场城际酒店开业
⑤南京红山城际酒店开业
⑥桔子酒店（青州古城店）
⑦哈尔滨冰雪大世界桔子水晶酒店开业
图丨哈尔滨冰雪大世界桔子水晶酒店
增长追踪
首旅如家酒店集团
首旅如家本地生活会员活动
突破5000场
近日，首旅如家酒店集团正式宣布：其“本地生活”会员活动累计突破5000场，覆盖50座城市。在快节奏的现代生活中，首旅如家以5000场温暖相遇，为超15万宾客及居民点亮触手可及的“在地烟火”。 这一里程碑不仅是数字的跃升，更标志着酒店正在从旅途中的“暂栖之所”蜕变为“城市生活心脏”， 持续为文旅消费注入新动能。
首旅高端品牌“诺岚”
全球首店落地北京
12月26日，首旅如家酒店集团旗下高端奢华新品牌 “诺岚”全球首店 —— 北京湾里诺岚酒店，在北京城市副中心文化旅游区正式开业。作为 “湾里” 文商旅综合体核心业态，酒店将为区域文旅融合注入新动能。
部分开业酒店清单：
①北京湾里诺岚酒店开业
②现代首旅南苑伯温故里酒店开业
③如家商旅酒店阳泉沃尔玛滨河新天地兴隆街店开业
④如家精选酒店沈阳铁西香江店开业
⑤如家酒店天津滨海第七大街店开业
⑥如家酒店成都新都三河场地铁站店开业
图丨北京湾里诺岚酒店
增长追踪
亚朵集团
亚朵集团第2000家酒店
落子香格里拉
12 月 31 日，亚朵集团通过旗下公众号 “几木里” 宣布，亚朵第 2000 家酒店 —— 香格里拉独克宗古城月光广场亚朵酒店已正式开业。这标志着亚朵 “中国体验，两千好店” 三年战略目标圆满达成。今年 8 月，亚朵管理层曾表示有信心达成全年 500 家店的开业指引，并实现年底 2000 家店的规模目标。
亚朵 3.6公布问世9个月的成果
近期，亚朵旗下中高端生活方式品牌「亚朵 3.6」公布问世9个月的成果。自2025年3月推出，「亚朵3.6」已在全国成功开设超20家门店。这些首批门店多项关键经营指标在各地同商圈及同类酒店中表现突出。以上海首家门店来说，其综合RevPAR 较周边同类酒店高出20%，开业后很快达到超90%的入住率。
图丨亚朵3.6产品
部分开业酒店清单：
①香格里拉独克宗古城月光广场亚朵酒店开业
②翠亨国际科创中心亚朵酒店开业
③亚朵S酒店沈阳中街故宫文化博物馆店开业
④亚朵酒店潮州西湖公园皇龙大厦店开业
⑤亚朵酒店成都南站三瓦窑地铁站店开业
⑥轻居酒店广州北京路步行街天字码头店开业
图丨香格里拉独克宗古城月光广场亚朵酒店
增长追踪
艺龙酒店科技
“智向四海·艺龙酒店科技2025生态峰会”举办
12月10日，“智向四海·艺龙酒店科技2025生态峰会”在苏州举办。在酒店行业从“规模扩张”全面转向“价值深耕”的时代背景下，艺龙酒店科技对外阐述了以“生态筑基、数智赋能、本土焕新、出海布局”为核心的战略路径，标志着其平台生态进入全面启航的新阶段。
图丨艺龙酒店科技生态峰会启航仪式
部分开业酒店清单：
①艺龙安悦酒店上海北外滩平凉路地铁站店开业
②美豪酒店南昌昌北大学城店开业
③美豪丽致酒店景德镇人民广场浙江路店开业
④美豪丽致酒店伊犁特克斯县八卦坛店开业
⑤爱电竞酒店南京江宁义乌小商品城店开业
增长追踪
雅阁酒店集团
雅阁酒店集团二十年庆
12月17 日，雅阁酒店集团迎来创立二十周年，立于“激荡二十载”的辉煌基石，心怀“出发向未来”的万丈豪情，站在文旅高质量发展的潮头，以焕新的品牌矩阵与坚定的出海步伐，回应时代的命题。
站在奔赴未来二十年的新起点，雅阁酒店集团以雅阁国际大酒店、雅阁璞邸酒店等高端奢华品牌，深耕存量资产价值，打造一批承载文化自信的 “城市会客厅” 与 “度假目的地” ;在海外，则依托“一带一路”机遇，稳健推进品牌出海，让蕴含东方待客之道的“中国服务”成为连接世界的温暖纽带。
部分开业酒店清单：
①雅阁欢聚酒店北京西站店开业
②温岭雅阁国际大酒店开业
③福建平潭六八雅阁度假酒店签约
④新疆乌鲁木齐宝山路雅阁澳斯特酒店签约
图丨温岭雅阁国际大酒店
END
文 | 祝余
插图丨品牌官方及网络
本文为「增长会」版权所有，欢迎转发朋友圈；如需转载、投稿，请联系留言获取转载方式。