聊点轻松的，“不脱衣服的广告，汪顺不接。”

咱就是说，这谣言都已经传到二次元了吗！

刷到最新的Chiikawa联动，整个人都麻了：

谁想出来的，让乌萨奇他们三小只拍这个？

我嘞个“老公孩子在名创”啊

笑死，画面感实在太强了。。。

网友：你们四个里有四个萌物，把我p上就是全家福！！！

这里狂人必须澄清下：

虽然此次联动画风“名里名气”，但正主品牌是Speedo速比涛——

一个专业的泳衣制造商。

本来吧，你要说“某泳衣品牌推出乌萨奇联名“，

除了游泳爱好者和萌物受众，未必有其他圈外人关注；

但 Speedo 聪明就聪明在，

IP联名的同时，还拉来了代言人汪顺一起站台——

萌系营销和男色营销双管齐下，这下好了，受众群体彻底打开了：

网友：

“本来说我根本不会花钱的，现在就是很着急 怎么还没上链接。”

“这个图在哪个官网发的呀？”

“speedo官方旗舰店。”

一波下来，不仅产品宣传到位了、话题声量赚足了，就连品牌宣传都带上了。

想出这个点子的人绝对是个天才。

▼

这波操作给我们带来的营销启示是：

你要讲联名，就不能只讲联名。

你得为项目制造话题；

得给用户展示具体使用场景；

还得充分放大联名属性。

比如这次的联名对象是Chiikawa，那关键词就可以是可爱或萌系，

如何放大？让猛男也一起萌起来啊！

▼

当然，Speedo能赢得那么轻易，也得益于品牌远见，

很早之前就签下了汪顺——

一位自带话题和流量的代言人。

说到汪顺代言，最知名且好笑的一个话题就是

“各个甲方平等地不让汪顺穿衣服”。

相关链接：各个甲方平等地不让汪顺穿衣服

还记得前段时间刷屏的奥迪广告吗？

比车先出场的，是代言人的帅脸、胸肌和背肌；

车？仅仅起到一个转场的作用。

但就是这样一条“不务正业”的广告片，有人忍不住看了十几遍，有人认真做阅读理解，愣是让它成为了奥迪广告史上的一则“经典”。

而以奥迪为起点，网友回味了一圈汪顺代言，猛然发现：

“不让汪顺穿衣服好像是各大品牌方的默契？？？”

▼

◾ 卖护肤品的碧欧泉：

虽然是用在脸上的护肤品，但我的广告亮点是「水动力」；

让“水中健儿”展现运动力，是不是很有说服力？

◾ 卖咖啡的瑞幸：

虽然是运动员，运动完也得放松放松心情；

趴泳池边喝杯咖啡也很合理吧？

◾ 卖奶茶的霸王茶姬：

既然咖啡可以，那我茶姬也没理由不行！

◾ 卖漱口水的李施德林：

我只是让一个游泳运动员穿上了工作服；

◾ 卖剃须刀的吉列：

“早上刮胡子的时候光着膀子，多么生活化的场景！”

◾ 卖沐浴露的舒肤佳：

“沐浴哪有穿衣服的嘛，合理，非常合理。”

◾ 卖牙齿矫正器的时代天使：

“看到这样的肌肉，再冷漠的人也会露出微笑。”

◾ 卖手表的积家：

最能展示代言人专业性的地方，才能展现我的专业性。

◾ 卖瑜伽服的lululemon：

“卖的是衣服，展示的是良心。”

这一现象的原因归根结底，是因为汪顺作为游泳冠军最鲜明的个人特质之一，就是身材健美。

在颜值经济崛起和女性消费力持续壮大的时代背景下，这一个人特质无疑是绝佳的“注意力钩子”。

品牌方们深知，要想让消费者听自己讲故事，就得先让自己被他们“看见”。

知道消费者爱看什么，并据此提供饱满的情绪价值，就成为了一种非常有效的手段。

在这一逻辑之上，“代言人汪顺”就具备了品宣和带货的双重商业价值。

而不让他穿衣服的品牌，大部分也不是单纯地想要借此“吸引眼球”——

无论是通过“肌肉线条”呼应“汽车工业线条”的奥迪，还是通过“游泳健将”表现其产品“水动力”亮点的碧欧泉，抑或是专业对口卖泳裤的Speedo，都注意到了品牌产品、内容与代言人特质的自然融合。

这些默契，不仅推高了“汪顺代言”的含金量，也造就了品牌x代言人共创的典例。

唯一的缺点或许就是：