10个月狂收10.68亿！这个景区凭什么赢下11亿对赌？

今年文旅圈最刺激的一场“赌局”，眼看就要揭晓答案了。河南开封的万岁山武侠城，去年年底和知名的锦上添花文旅集团签下一份协议：2025年营收必须干到11个亿。要是做不到，景区一分钱设计费都不用付；可要是做到了，就得按约定支付费用。

现在刚到10月底，捷报传来：万岁山的营收已经冲到10.68亿元，距离目标只差最后3200万。按它每月稳赚一个亿的势头，年底突破12亿都几乎是板上钉钉。这场对赌，景区虽然“输”了要付钱，但却赢得了实打实的真金白银和全国游客的喜爱，简直是赢麻了。

你可能想不到，今天这个红得发紫、被年轻人挤爆的武侠乐园，二十年前只是个门票5块钱、本地人散步遛弯的“开封森林公园”。它的逆袭之路，就是一部中国景区转型的活教材。

时间倒回2003年，万岁山的前身开门营业。那会儿它和当时大多数景区一样，走的是“看看风景、玩玩简单设施”的老路，没啥特色，哪怕门票只要五块钱，也激不起什么水花。同一时期，开封的清明上河园凭借一场《大宋·东京梦华录》的实景演出，一举成为顶流。这让万岁山看到了方向。2012年，它下定决心，也要钻进“大宋”这个题材里，不过它选了更热血、更接地气的切口——武侠江湖。

于是，景区把《水浒传》里“三打祝家庄”、“武松打虎”这些经典桥段，变成了一条条可看、可玩、可互动的故事线。游客进来不再是傻逛，而是像追剧一样，跟着剧情走，时不时还能遇上“好汉”NPC互动一下。这一变，效果立竿见影。门票从5元直接跳到60元，涨了12倍，游客反而更买账了，好评如潮，并在2018年成功拿下国家4A级景区的牌子。

不过，真正的命运转折点出现在2020年。开封文旅集团正式入股，给了它强大的资金和后盾。景区开始大刀阔斧地升级：加入仙侠布景、打造绚烂的夜游灯光秀，还把周边几个景点打包在一起，搞成了一个“超级武林度假区”。但让万岁山彻底火出圈的，是2024年短视频平台上的一个爆款——《王婆说媒》。这个生动有趣的互动项目瞬间点燃全网，让万岁山·大宋武侠城一跃成为当年必须打卡的网红目的地。那一年，它狂揽850万游客，营收飙到5.5亿元。

景区甚至自己印起了“银票”当货币，游客可以用它向NPC兑换“情报”和“装备”，沉浸感拉满。大家玩得越投入，待得时间就越长，顺便买杯奶茶、带个纪念品，景区的二次消费收入直接猛增了40%。

吃到流量甜头的万岁山并没有躺平。2025年一开始，它就联手锦上添花文旅集团，高调签下了前面提到的那个11亿对赌协议，赌上了全年的营收。签完约，更大的升级改造就开始了。

第一刀，先砍名字。从“大宋武侠城”精简成更响亮、更有记忆点的“万岁山武侠城”。第二刀，动票价。门票从60元涨到80元，但玩法变了——推出了“三日通票”，三天内随便进出。这一招妙极了，算下来单日平均成本其实更低，但彻底改变了游客的行为：平均停留时间从原来的3-4个小时，暴增到9.2小时！游客愿意待上一整天甚至过夜，晚上的灯光秀和演出人气也旺了，带动整个开封的餐饮、酒店都跟着受益。

最核心的升级，在内容。演出单变得“比命还长”，除了传统武侠，还新增了抗日主题的《城北枪声》，让游客能亲自上场“手撕鬼子”；仙侠、奇幻、现代等各种题材的表演应有尽有。为了打造真正的“全域沉浸”，景区养了超过3000人的演职团队，其中1500人是专门和游客互动的NPC。每天超过2000场的互动演出，让你在任何一个角落都可能触发一段剧情。

更难得的是它的“真诚”。景区里吃饭喝水，价格和开封市区差不多，绝不搞“景区特供高价”。即便今年十一门票涨到了100元，10月份的游客量反而同比大涨了147%！相比那些门票几百块、里面吃个饭又心疼半天的主题乐园，万岁山被网友称为“性价比天花板”。

这里的真诚，还体现在每一个员工身上。有个扮演“龙王”的NPC，为了表演更整齐震撼，每天自己加练4个小时，他的一条短视频获得了36万点赞，播放量过亿。正是这种从上到下、从里到外的用心，汇聚成了万岁山最强大的吸引力。

说到底，万岁山的爆火，是精准踩中了疫情后大众消费的心理变化。大家越来越愿意为“情绪价值”买单，想要逃离现实，获得短暂的治愈和快乐。万岁山打造的这个可以肆意扮演、互动、释放的武侠梦，正好戳中了这个需求。它证明了一件事：在所谓的经济“寒冬”里，谁能真正抓住人性深处对快乐、对体验、对共鸣的渴望，谁就能找到爆发增长的金矿。