群发资讯网

那些年消失的手机品牌——联想手机

它的主业并非手机业务,而是PC业务,不仅长期占据国产PC市场龙头地位,更曾成为国产手机的标杆,亦是“中华酷联”中销量最高

它的主业并非手机业务,而是PC业务,不仅长期占据国产PC市场龙头地位,更曾成为国产手机的标杆,亦是“中华酷联”中销量最高的存在。尽管多次遭遇战略决策的错误,却总能凭借深厚底蕴化险为夷,更是国产手机中诞生爆款产品最多的品牌之一。它就是我们今天的主角——联想手机。

联想手机的发展历程堪称一波三折,故事要从2002年说起。彼时,联想在个人电脑业务领域已连续7年问鼎中国市场第一,在稳固PC基本盘后,企业开始寻求新的增长曲线,而手机市场因与PC业务关联性较强,自然进入了联想的战略视野。当时,市场上已出现“掌上电脑”类产品,这类设备被普遍认为有望成为下一代PC形态,联想由此正式决定入局手机赛道。

说干就干,联想以9000万元的价格收购了厦华手机60%的股份,成立联想移动公司,宣告正式进军手机市场。同年,联想推出首款手机——联想G808,这款翻盖机型一经上市便收获了不俗的市场关注度。

2003年,联想持续发力,发布了首款支持彩信功能的手机联想G818;同年,更推出了自研的“掌上电脑”产品——联想ET180。这款设备采用了下翻盖设计,支持MP3播放、Flash播放、电子书阅读以及Word/Excel文档处理等功能,开创了国产PDA手机的先河。

为加快市场布局,联想手机在成立后的8个月内密集发布了6款产品,而正常情况下功能机的迭代周期约为6个月一款,这样的更新速度在行业内实属罕见。

联想手机之所以能实现如此快速的产品迭代,得益于在PC时代积累的成熟供应链体系。凭借机海战术,联想手机在2007年迎来爆发:全年销量突破700万台,一跃成为国产手机市场第一,市场份额高达13%,全年营业额更是达到1.22亿美元。

然而,2008年全球金融危机的爆发,导致功能机市场利润率大幅下滑。为回笼流动资金。联想以1亿美元的价格出售手机业务80%的股权给私募基金,仅保留20%的股权。从商业角度来看,这一剥离边缘业务的操作本是理性选择,但联想未曾预料到,它们预测的“掌上电脑”的时代,竟在居然在经济危机下来临。

就在联想出售手机业务的前一年,大洋彼岸的乔布斯发布了初代iPhone,安卓联盟成立;随后,HTC推出首款安卓手机,三星、摩托罗拉、索尼等品牌也相继入局安卓阵营,智能手机时代已然来临。意识到战略误判的联想,在2009年以2亿美元的价格回购了此前出售的手机业务股份。这一番“出售-回购”的操作,不仅让联想手机直接亏损1亿元,更使其错过了智能手机转型的最佳窗口期。

尽管错失了转型先机,但背靠联想集团的强大资源支持,联想手机仅用一年时间便完成了安卓手机系统的适配。2010年,联想发布首款安卓手机“乐Phone”,从命名便可看出其对标iPhone的野心。当时,联想集团董事长杨元庆更是放出豪言:“乐Phone卖不过iPhone就是失败!”不过,那一年iPhone 4的全球销量高达3900万部,而乐Phone最终销量仅为50万部,未能实现预期目标。

尽管销量不及预期,但乐Phone的创新设计仍给市场留下了深刻印象:其系统内置的四叶草设计极具辨识度,并在后续乐Phone系列产品中持续沿用;同时,乐Phone还创新性地采用磁吸充电接口,支持反向充电功能,更搭载了双扬声器配置。以现在的眼光来看,当时的乐Phone的硬件上确实具备了与iPhon 4一较高下的实力。

“树挪死人挪活”,对标iPhone的战略受挫后,联想手机迅速调整发展方向:依托自身供应链优势,采取机海战术抢占市场份额;同时借助PC业务积累的资源,开始为运营商定制手机产品(运营商定制机的优势详见酷派篇)。仅2011年一年,联想便推出了40款手机产品,累计销量达650万部;2012年销量更是暴涨5倍,突破3500万部;2013年,凭借合约机渠道的强势表现,联想手机销量再创新高,达到4400万部,再次登顶国产手机龙头宝座。不过,此时联想手机的产品主要集中在2000元以下的中低端市场。

就在联想手机凭借运营商定制机风生水起之时,手机市场格局已悄然生变:2011年,小米以互联网手机概念颠覆行业;同年,华为余承东砍掉运营商定制机业务,全力推进自研芯片,冲击高端市场。

敏锐察觉到市场变化的联想,也从2012年开始筹备高端化转型,在2013年发布首款高端智能手机——联想K900。该机搭载英特尔双核凌动Z2580处理器,售价3299元,更邀请篮球巨星科比代言,可惜销量未能达到预期,联想的高端化之路遭遇重创。

2014年,联想试图复刻C务收购BM站稳高端市场的成功经验,豪掷29亿美元(6.6亿现金+7.5亿股票+15亿三年期本票)收购摩托罗拉移动,一举获得2000项专利技术及3500名核心员工。同年,国内运营商开启补贴退坡改革,联想合约机销量断崖式下滑,但凭借摩托罗拉的海外市场渠道与品牌影响力,联想手机全年销量依旧突破900万部,登顶中国市场第一,同时跻身全球销量前三。

在运营商补贴取消的背景下,联想手机加速向互联网转型。2014年底,联想联合京东推出互联网子品牌“乐檬手机”,应对红米、魅蓝、大神等互联网品牌的冲击。2014年12月5日,乐檬品牌首款产品K3正式发布,凭借超高性价比与独特的“乐檬黄”外观设计,上市3个月销量便突破百万台,全年销量更是达到1000万台,成为当年现象级爆款产品。

借助乐檬K3的成功,联想后续相继推出了乐檬K3 Note、乐檬K4 Note、乐檬K5/K5 Note及乐檬X系列,但这些后续产品均反响平平。其中最主要的原因之一,是取消了备受粉丝喜爱的“乐檬黄”配色。不过,联想在互联网手机领域的尝试仍取得了阶段性成果,为后续ZUK品牌的推出积累了宝贵经验。

2015年,联想内部孵化出另一互联网手机品牌ZUK,由常程担任掌门人。作为独立子品牌,ZUK拥有专属团队与办公场地,具备高度自主的运营权。2015年,ZUK发布首款产品Z1,售价1799元,凭借简洁纯净的系统体验与不俗的工业设计,收获了极佳的市场口碑。之后的几款产品也是获得了不俗的口碑,受到了不少粉丝的追捧。然而,2016年4月,ZUK宣布回归联想手机体系,此后逐渐被边缘化,最终在2017年正式停止运营。

2015年,时任联想手机负责人的陈旭东宣布:“除神奇工场(ZUK母公司)外,所有手机业务并入摩托罗拉,今后再无联想品牌手机。”当时联想的战略规划是:ZUK主攻中端市场,摩托罗拉聚焦高端市场。

这一决策标志着联想彻底放弃机海战术,成为“中华酷联”中最后一家退出该模式的厂商。不过,2015年联想手机总销量降至5000万台,中国市场份额下滑至5.3%。

2016年,联想手机海外销量达到5100万部,但国内市场表现惨淡,仅售出470万台,由此开启联想手机由盛转衰的转折。2017年,联想手机国内销量进一步骤降至179万台,市场份额仅为0.4%。2018年6月5日,联想宣布手机品牌回归,但此时国内手机市场格局已基本定型。为寻求突破,联想尝试切入游戏手机细分赛道,推出拯救者手机系列,可惜因销量不佳,该团队在2019年被裁撤。此后,联想虽陆续发布过多款手机产品,但均未能取得亮眼成绩。

如今,联想自有品牌手机在国内市场略显沉寂,街头已难觅其踪影,但海外战场的摩托罗拉早已成为联想移动业务的“破局利刃”。截至目前,联想手机(含摩托罗拉)全球销量稳居全球第六,这一成绩印证了当年收购摩托罗拉的远见卓识,也为一度跌宕的联想手机业务保留了珍贵的火种。

从功能机时代的国产第一,到智能手机转型期的阵痛,再到依托摩托罗拉在折叠屏、AI赛道重新站稳脚跟,联想手机的发展史,本质上是一部国产科技品牌“蛰伏与突围”的缩影。或许在不远的将来,当全球化布局的势能与国内市场的需求形成共振,我们终将见证联想手机携摩托罗拉的技术沉淀与品牌底气,在熟悉的主场完成一场惊艳的逆袭,重拾曾经的荣光。