越临近春节，年轻人的焦虑就越具体。不是回不回家，而是——回家带什么。

空手回去不现实，买贵了又怕被念叨“乱花钱”。尤其是刚工作的这几年，预算卡得死，但心意一点不少。送礼这件事，慢慢变成了一场精细计算：既要体面，又不能让人心疼钱。

这很现实。父母那一代人，对价格极其敏感，一看到标价就开始心疼；但他们又很看重品质和品牌。于是，一份“原价不便宜、但你买得很划算”的礼物，反而最容易被接受。

张靓是在北京工作的普通白领，年终奖还没到账，春节支出却一项项排好了。她原本打算随便给爸妈买点年货，后来发现怎么买进父母心坎里是个问题。

“太贵了肯定要被念，太普通又觉得没诚意。”纠结到最后，她索性换了个思路——不追求“最贵”，而是找最划算的好东西。

她开始在几个常用平台之间反复对比，最后把清单慢慢定下来：一件羽绒服、一点年货零食，再加一样实用的电子产品。而渠道则选择了最近两年翻红的唯品会，“商场太贵，品牌官网没折扣，小平台又担心真假，折扣平台反而实在。”

羽绒服是最先决定的。她注意到妈妈那件旧羽绒服已经穿了3年，拉链有点卡，保暖也一般。她没敢选太花哨的款式，而是挑了基础款、颜色稳妥的国民品牌。真正打动她的，是价格和品质之间的落差——同样的品牌，在不同渠道价差很明显。“我不是想省这几百块钱，”她说，“而是觉得没必要多花。”

最后在唯品会下了单。衣服到家那天，妈妈第一反应果然是：“这件要不少钱吧？”她顺口回了一句：“原价挺高的，但我是打折买的。”话音一落，妈妈的表情立刻变得很轻松。

这种反应，让她松了一口气。类似的场景，也发生在数码产品上。她给爸爸换了一部手机，没有选最新款，而是挑了上一代旗舰。配置完全够用，价格却友好得多。爸爸嘴上说“老手机还能用”，但新机到手后，学得比谁都快，还主动在亲戚聚会时拿出来展示。

她慢慢意识到，父母并不是不懂好东西，而是更在意值不值。这也是为什么，越来越多年轻人在买年货时，会更频繁地出现在各种品牌折扣平台、特卖渠道里，想要那份品质划算。

像唯品会就是这样，品牌明确，价格实惠，对送礼这种不能出错的消费场景来说，反而很友好。如今大家都明白年货不只是年货，更多是一种情绪表达。买对了，父母安心，自己也踏实。从“买贵”，到“买对”，这届年轻人正在用更成熟的方式，重新理解春节送礼这件事。