家家户户的智能电视，长期沦为商业广告的推送终端。
用户开启电视的初衷，是收看直播、新闻与影视内容。数十秒强制开机广告锁死屏幕界面。广告无跳过、关闭通道。各类弹窗遮挡核心画面。老年群体无法适配复杂操作界面。孩童容易误触付费入口。大众基础观影体验持续被破坏。
国家广播电视总局出台强制行业新规。国内电视开机广告迎来全面禁止。新规正式施行时间为2026年11月27日。深耕多年的电视行业乱象迎来彻底性整改。
新规核心细则


新规管控范围涵盖有线电视、网络电视所有收视终端。各类开机视频广告、弹窗推送全部禁止。电视开机直接跳转全屏直播画面。
智能电视系统默认优先展示直播频道。用户可自主设置开机主页模式。设备操作逻辑适配全年龄段使用场景。
电视首页固定设置免费内容专区。优质免费影音、资讯资源直观呈现。平台所有付费项目公开公示。自动续费、套餐捆绑、隐形扣费行为全部取缔。系统冗余推送与弹窗功能全部精简。
电视广告乱象的民生痛点
智能电视普及后，商业变现成为平台核心运营方向。广告营销、套路扣费成为行业普遍现象。
传统电视秒开机、无干扰的服务属性彻底改变。新式智能电视依靠延时广告、多层弹窗获取收益。
电视是中老年群体主要的资讯娱乐工具。繁琐操作与强制广告降低基础使用质感。大量家庭产生不知情增值扣费记录。电视服务侵权相关投诉长期居高不下。消费者付费购置设备、缴纳收视费用，合法权益持续受损。
新规落地的核心价值


成文新规重塑电视行业标准化运营体系。行业无序逐利行为得到强力约束。
电视具备公共视听服务属性。简洁纯净的收视环境，贴合基层群众的基础民生诉求。
粗放的广告流量盈利模式彻底淘汰。电视厂商与运营平台以内容质量、服务品质为核心竞争力。视听行业迈入规范化发展阶段。
公共文化资讯传播渠道保持纯粹高效。民生服务体验实现实质性升级。