当一个熟悉的名字——“移动爱家亲情网”悄然出现在央视2026年马年春晚时。这看似低调的植入，却关乎中国移动未来十年“江湖地位”的争夺，而且，这是一场不能输的硬仗。
移动爱家亲情网什么来头很多90后、00后可能对“亲情网”这三个字没什么感觉，但在2G/3G时代，这东西可是中国移动的“大杀器”，业内俗称“V网”（Virtual Private Network）。
那时候打电话贵，如果用上“V网”，一家人或者一个公司的人组个网，短号互拨、话费打折，黏性极高。
后来4G/5G普及、资费下降，“V网”渐渐被人淡忘。但这次，中国移动把它从仓库里翻了出来，擦擦灰，换了个新皮肤，取名“移动爱家亲情网”，直接送上了春晚舞台。
为什么？
因为中国移动正在面临一个残酷的现实：个人通信业务这块“现金牛”，扛不住了。根据2025年上半年的财报，中国移动个人市场收入2447亿元，同比下降了4.1%。虽然10亿移动用户的盘子还在，但增量见顶、价格战打到头，这几乎是整个行业的共识。
而另一边，家庭市场却逆势增长：2025年上半年收入750亿元，同比增长7.4%，家庭宽带客户规模达2.84亿户，加上移动高清、智能家居、生活权益等增值服务，家庭市场的蛋糕可不小。
“移动爱家”作为中国移动面向家庭市场的核心品牌，于2023年全球合作伙伴大会上正式发布，成为继全球通、神州行、动感地带之后的第四大客户品牌，说明移动想要分得更多家庭市场“蛋糕”。
为什么这是一场“不能输的战争”第一，基本盘的坚守之战。个人市场和家庭市场贡献了近七成的主营业务收入，是中国移动生存发展的根基。在个人市场收入承压的背景下，家庭市场必须扛起增长大旗。移动爱家作为家庭市场的核心品牌，其成败直接关系到中国移动的基本盘稳定。
第二，存量时代的价值之战。当前三大运营商的产品和能力基本趋同，“反内卷”的核心工作就是存量经营。亲情网通过家庭关系绑定，能够有效降低用户离网率。移动爱家生态的构建，正是为了在存量市场中挖掘更深层次的价值。
第三，智慧家庭的终极之战。随着AI技术的快速发展，智慧家庭正从概念走向现实。中国移动正深化“移动爱家”生态建设，推动智慧家庭合作联盟全面升级。这场竞赛的胜者，将掌握未来家庭数智生活的话语权。
同时，在2026年工作会议上，中国移动明确提出：“坚持稳中求进，从规模扩张转向质量提升。”而“移动爱家”所在的智慧家庭市场，正是其转型的最佳载体之一。
其实，中国移动这场“不能输的战争”，也代表着整个通信行业的焦虑。过去二十年，运营商的日子过得挺滋润：用户数年年涨，流量费稳稳收，躺着就能赚钱。
但这几年风向变了——人口红利没了，资费降到底，互联网巨头又在上面层层扒皮，运营商沦为了“管道工”。
不过，运营商自然不想只做管道工。所以他们定要“杀进”智慧家庭做服务，拼命推云网、AI，拼命做生态联盟，想要找到新的可靠增长点，成功转型成为世界一流科技服务企业。
如今，90后、00后已成为家庭消费主力，他们需要的不仅是网络连接，更是智能、健康、绿色的生活方式。“移动爱家”的全面铺开，也是一个信号，一个中国移动正式向家庭市场发起“总攻”的信号。