钉钉大楼搬出“悟空”对垒飞书，AI协同办公市场有新打法了？

杭州未来科技城的写字楼群里，最近炸出了一个“显眼包”，那就是钉钉总部大楼的LOGO，居然被换成了个头戴凤翅紫金冠、肩扛金箍棒、身披红披风的“齐天大圣”了。

原本规规矩矩的蓝色翅膀，一夜之间变身“钉三多版孙悟空”，活脱脱一副“大闹天宫”的架势。

有眼尖的网友立刻发现，这新logo一亮相，就和隔壁大楼的飞书logo形成了“隔空相望”的名场面，网友们的玩梗DNA瞬间动了，这是要上演“大圣棒打出头鸟”啊。

更有趣的是，前脚钉钉换LOGO喜提热搜，后脚就有人翻出百度文心的“翻车往事”，原因是不久前百度文心换了个由白色带状图形且以黑色打底的背景图构成的新LOGO，结果被自家员工在脉脉吐槽“过丑”，还有网友更是直言为“一张大嘴”。

不禁让人纳闷，同样是换Logo，为啥钉钉能靠玩梗出圈，百度文心却遭全网吐槽。

一

钉钉换logo获网友玩梗点赞，百度文心换logo遭全网吐槽

现在网上钉钉换logo前后比较的一张图都开始传疯了。

如果说以前的钉三多是“乖乖仔”，那现在的齐天大圣版钉三多，绝对是“战斗力拉满”的“叛逆少猴”了。

这个新logo已经点燃网友们的玩梗热情，不少网友开始畅所欲言：“无招还是有招啊”“无招简直是个营销天才”“可以列入年度抽象排行榜了”。

钉钉的创始人是陈航，他有一个花名叫“无招”，之前有离开过钉钉一段时间，在去年4月份回归后开始内部大改革，开始了“纪律整顿风暴”，这也成了网友一直津津乐道的一部分。

更有网友表示这可能和风水有关，其觉得或许钉钉开始相信风水了，而也有“天才”网友脑洞大开，开始给飞书那边“支招”，表示“飞书搞个如来的手掌，可以压下去”，最后搭配上火山引擎就筹齐了直接变成“五指山”。

不过，如果你以为这只是单纯的“蹭孙悟空热度”，那就太天真了。仔细想想，孙悟空的标签是什么？火眼金睛、七十二变、神通广大，这简直是钉钉AI转型的完美隐喻。

而那个扛在肩上的金箍棒，更像是钉钉手里的“AI武器”，直指办公场景的效率痛点。

事实上，钉钉的AI转型早在去年8月就已经埋下伏笔。当时，钉钉发布了代号为“蕨”的AI钉钉1.0版本，这个听起来充满生命力的名字，标志着它正式从传统协同办公应用，向AI原生产品全面转型。要知道，“蕨类植物”是地球上最早的陆生植物之一，生命力顽强且适应性极强，钉钉用这个代号，显然是想传递“在AI时代扎根生长”的野心。

仅仅4个月后，钉钉再放大招，进一步升级并发布了AI钉钉1.1“木兰”版本，直接官宣转型为全球首个工作智能操作系统AgentOS。

这一步有多关键？简单说，以前的钉钉是“办公工具集合”，而现在的AgentOS，是能让所有办公软件“活”起来的底层系统。就像Windows系统能兼容无数软件一样，钉钉的AgentOS可以接入各类AI应用，让企业不用再在不同工具之间切换，真正实现“一个平台搞定所有工作”。

更有意思的是，钉钉还同步推出了AI硬件DingTalkReal和全新产品Agent总管“悟空”。如果说“木兰”是AI时代的“操作系统底座”，那“悟空”就是这个底座上的“大管家”。

它拥有规划、执行与反思的综合能力，例如用户想安排上海出差这一需求，它能自动拆解全流程任务：核查日历档期、多平台比价机票与酒店、提交预算审批，还可对接企业自建的报销Agent。实测结果显示，原本需要30分钟完成的差旅规划工作，悟空仅用1分钟就能高效办结。

现在钉钉更换的悟空形象logo就是来源于此。

与钉钉此次换Logo收获的玩梗与热议形成鲜明对比的，是百度文心此前更换Logo引发的“翻车”事件。

在脉脉平台上，一位百度员工直言不讳：“我看到这个文心的新logo的时候震惊了，认真的吗？是不是也太丑了一点，这是怎么过的？”

而这一设计不仅引发内部员工吐槽，也在社交媒体上引起不小的讨论。

网友晒出的百度文心新logo由数条白色带状图形构成，整体视觉效果被不少人解读为“一张大嘴”。

为什么文心的新logo会遭遇如此大规模的争议？

核心问题在于“设计与战略脱节”。

一个好的logo，不仅仅是“好看”，更重要的是要传递品牌的核心价值和战略方向。钉钉的新logo，紧扣“AI转型”和“悟空”产品，让用户一眼就能明白品牌的核心诉求。

而文心的新logo，既没有体现出AI的科技感，也没有传递出品牌的核心优势，设计上缺乏记忆点，还容易引发负面联想。

更关键的是，内部员工的吐槽，也反映出这个logo可能没有经过充分的内部沟通，没有形成共识。

钉钉的聪明之处，在于把logo和品牌战略深度绑定，孙悟空的“多变”，刚好对应AI技术的“创新与高效”，红披风又贴合钉钉想要摆脱“严肃办公软件”标签的诉求，网友的玩梗，不过是这场战略传播的“意外惊喜”。

根据公开数据，截至2025年8月，钉钉平台上的AI应用数已经达到141万。陈航当时就表示，过去十年钉钉从沟通工具成长为数字化底座，AI应用爆发式增长成为新引擎，平台日均处理消息量超120亿条，AI调用次数同比增3倍，覆盖制造、零售、金融等20余个行业场景。

真正成功的品牌营销，是让外在的设计和内在的战略形成共振，既让用户觉得有趣，又能传递品牌的核心价值。钉钉做到了这一点，所以它能凭logo上热搜，而文心没做到，所以只能遭遇“翻车”。

二

钉钉守擂，飞书猛攻，企业微信暗度陈仓

虽然这次的主角是钉钉和飞书，但是市场的主角却是钉钉、飞书和企业微信三个。

logo营销只是开胃菜，真正的重头戏，是中国协同办公市场百亿的“蛋糕”争夺。根据公开数据显示，中国协同办公市场规模在2025年成功突破300亿元，而钉钉、企业微信与飞书三大巨头，合计占据了超过75%的市场份额，这意味着，剩下的25%市场，要由无数中小企业瓜分，竞争激烈程度可想而知。

从市场份额来看，钉钉依然是“老大”，以32.7%的份额位居首位。但这个“老大”的位置，坐得并不安稳。企业微信以23.4%的份额紧随其后，飞书也凭借18.9%的份额快速追赶，三者之间的差距正在不断缩小。

如果说几年前钉钉还是“一家独大”，那现在的市场格局，已经变成了人们常说的“三国争霸”的局面。

为什么协同办公市场能迎来如此快速的增长？

核心原因就是现在都在讲数字化转型。越来越多的企业意识到，高效的协同办公能显著提高工作效率、降低运营成本，所以纷纷开始引入协同办公软件。

况且AI的加入，也让三大巨头之间的竞争，也从最初的“功能比拼”，升级到了“AI协同竞争”“用户体验竞争”等全方位的较量。

作为市场份额第一的“老大”，钉钉最近的日子并不好过。公开数据显示，钉钉平台上的企业组织数在2025年8月突破2600万，付费组织数超19万，A股5191家上市公司中79%均为其用户，AI应用数达到141万。

单看这些数据，确实很亮眼，尤其是AI应用数141万，足以证明其AI转型的成果。

但如果把时间线拉长，就会发现钉钉的增长遇到了“瓶颈”。

2022年底，钉钉的企业组织数是2300万，到2025年8月，这个数字变成了2600万，三年间的增长率仅为13%。对于一个已经占据市场主导地位的企业来说，增长率放缓是必然趋势，但13%的增长率，还是低于行业预期。

为什么钉钉的增长率会放缓？

原因是市场趋于饱和且竞争压力越来越大了呀，协同办公市场的头部企业、大中型企业，基本都已经被覆盖，剩下的主要是中小企业市场，而中小企业的付费意愿和能力相对较低，增长空间有限。

企业微信和飞书还紧追不舍，分流了大量潜在用户。尤其是飞书，早前凭借“先进团队，先用飞书”的精准定位，抢走了不少高价值的头部企业用户。

还有的可能是用户需求转变。以前企业使用协同办公软件，主要是为了满足基础的沟通、协作需求，而现在AI来了，企业更看重个性化定制、智能化工具集成等核心价值，要不就会同质化，钉钉在这些方面的优势，已经不如以前那么明显。

其实钉钉在AI方面倒是很积极，但协调和实用性还是差了点。

一位来自浙江的网友评论到：“钉钉里塞了一堆ai，变得又卡又难用，然后连个总结聊天记录都做不到。”

而在三大巨头中，飞书绝对是“逆袭的典范”。虽然飞书的企业组织数量和钉钉还有较大差距，但其商业化能力不容小觑。

飞书CEO谢欣曾表示，飞书多维表格比钉钉领先至少12个月，这句话虽然可能带有主观色彩，但也从侧面反映出飞书的功能创新能力。

头部企业付费意愿强、对功能的要求高，而飞书的产品设计，正好满足了这些需求。

并且飞书在功能创新上确实下了功夫。除了谢欣提到的多维表格，飞书的文档协作、视频会议、OKR管理等功能，都受到了用户的好评。

不过，飞书也面临着一些挑战。比如，头部企业市场的规模相对有限，想要进一步扩大市场份额，飞书必须向中小企业市场渗透，但这又会和钉钉、企业微信正面竞争，难度不小。

在三大巨头中，企业微信可能是“最低调”的一个，但也是“最不好惹”的一个。凭借23.4%的市场份额，企业微信稳居第二，紧随钉钉之后。企业微信的核心优势，在于其背后的微信生态，这是钉钉和飞书都无法比拟的。

企业微信和微信的无缝衔接，让其在沟通场景上具备天然的优势。对于很多企业来说，员工之间的沟通、企业和客户之间的沟通，都离不开微信。

而企业微信能直接和微信互通，员工可以用企业微信添加客户的微信，实现工作沟通和私人沟通的分离，同时又不影响沟通效率。这种“生态协同”的优势，让企业微信在中小企业市场拥有很高的渗透率。

不过，企业微信也存在一些短板。比如，在AI功能、高端定制化功能等方面，企业微信的创新速度相对较慢，难以满足头部企业的高端需求，而且企业微信过度依赖微信生态，也可能会受到微信战略调整的影响，独立性相对较弱。

除企业用户外，个人用户的选择也更能体现大众的倾向程度，社交平台上有网友发起了一个话题“喜欢哪个办公软件”，有近3000人参与了投票。

钉钉以1513票居一号位，飞书、企微分别以1131和197票居二三名，总共也就这三个选项。

有的网友觉得飞书的好用是企微和钉钉无法比较的，有的认为企微相对流畅，其他两个都有卡顿，还有的网友认为钉钉比较方便，说法各有优劣。

目前看来，三者各有优势。

三

写在最后

钉钉大楼换logo的热闹终会过去，但协同办公市场的竞争才刚开始进入了白热化。

在这百亿规模协同办公市场里，都被钉钉、飞书和企微占据着，现在有了AI的加持或许是更多想要进入这一个市场的中小企业契机，而对于巨头们来说，这也是它们增加自身份额的机会。

其实，钉钉这次把总部LOGO换成“齐天大圣”，更像是在向市场传递一个信号。

AI时代，钉钉要做那个“大闹天宫”的破局者，打破传统办公的边界，也打破竞争对手的围堵。