微信群聊被红包链接刷屏，“领元宝红包，抽万元卡”成为新的社交问候语，2026年春节的科技主角已悄然从移动支付换成了AI助手。 腾讯元宝在2月1日启动10亿元现金红包活动后，迅速点燃社交网络。用户分享的红包链接如潮水般涌向各个微信群，有网友调侃“一上午手机震动就没停过”。 “根本停不下来”的分享狂潮，甚至让一些群主不得不出面禁止发送此类链接。 同日，元宝登上苹果应用商店免费榜榜首。 而这只是今年春节AI大战的开场。1月25日，百度宣布投入5亿元开展春节红包活动。2月2日，阿里巴巴旗下千问APP宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，创下今年AI春节营销的最高投入纪录。 三大互联网巨头总计45亿元的春节AI营销战正式拉开帷幕。

来源于网络 01 战局春节营销战并非新鲜事，但2026年的战局出现了关键变化。 战场已全面转向AI助手。中国互联网络信息中心报告显示，截至2025年6月，我国生成式AI用户规模已达5.15亿，普及率为36.5%。市场渗透来到了一个关键的临界点。 春节“红包大战”正是推动AI从抽象概念下沉为大众日常应用的关键一跃。 字节跳动虽未直接发起现金红包活动，但已通过旗下火山引擎拿下2026年央视春晚独家AI云合作伙伴这一顶级流量入口，其AI产品“豆包”将获得除夕夜直面十亿级观众的曝光机会。 市场普遍认为，此次大厂集体“撒钱”营销标志着中国AI产业的竞争，已从底层的技术博弈走向前台用户心智与生态构建的全面较量。 02 策略这场AI大战中，各个大厂的侧重点并不相同，他们正依据自身基因与资源，采取迥异的战术。 下面的表格清晰展示了四家公司的差异化战略： 公司/产品 投入规模 核心战略 关键玩法 生态依托 阿里千问 30亿元 AI+实体消费免单 联合淘宝、飞猪、盒马等生态业务请客吃喝玩乐 阿里全生态场景整合 腾讯元宝 10亿元 AI+社交裂变 现金红包、分享裂变、AI社交“元宝派”内测 微信、QQ社交关系链 百度文心 5亿元 搜索+AI沉浸绑定 “奇幻人生”AI互动剧情、集卡、猜口令 百度App（月活7亿）及北京台春晚 字节豆包 未透露（春晚合作） 生态流量浇灌 央视春晚独家AI云合作，豆包嵌入晚会互动 抖音、头条内容生态及春晚流量 腾讯采取了最直接、最激进的打法。10亿元现金红包通过社交裂变迅速撬动下载与活跃度。用户分享红包链接至微信、QQ群聊，形成刷屏效应。 “希望此举能够重现11年前的微信红包时刻。”腾讯董事会主席马化腾在内部会议上表示。 阿里选择了更具自身特色的路线。其“春节请客计划”不止是现金，更有与淘宝、飞猪、盒马等生态业务联动的免单或补贴，覆盖具体消费场景。 百度则将红包与文心助手深度绑定，玩法更具沉浸感和趣味性。其“奇幻人生”剧情让用户通过选择分支体验不同人生，同步获得红包。 03 格局这场看似简单的红包大战，实则折射出互联网巨头对AI时代用户入口控制权的深刻焦虑。 在国内AI应用格局已初步定型的背景下，各大厂正加紧争夺面向消费者的AI超级应用入口。 据QuestMobile统计，在2025年12月8日至14日的最新周期内，豆包的周活跃用户规模达到1.55亿，稳居国内AI原生应用首位。 DeepSeek以8156万位列第二，而腾讯元宝的周活为2084万，与领先者存在量级差距。 “各大互联网公司均是在自身优势生态基础上进行延伸，而非开辟全新战场。”行业专家分析称。这种策略能充分发挥其既有生态优势，同时也进一步固化行业边界。 字节跳动CEO梁汝波在近期内部会议中明确表示，短期内要攀登的这座“高峰”，就是“豆包/Dola助手应用”。 他清醒地认识到，攀登这座高峰的“时间窗口”正在收窄。 04 挑战尽管巨头们投入巨资，但市场对这场“撒钱”营销的长期效果保持谨慎态度。 红包带来的“脉冲式流量”，虽然能带来下载量与日活的短期暴涨，但产品力和生态体验才是硬通货。 春节后的留存率、活跃度及使用频次，将成为真正分水岭。决定用户黏性的关键，在于产品能否精准击中真实痛点、形成差异化壁垒。 一位通用大模型厂商负责人坦言：“AI应用都想趁着春节周期，做用户渗透，大家都卷起来了。” 历史的教训值得警醒。2019年，百度投入19亿元首次加入春晚红包战，以“产品全家桶”模式加入用户争夺战，但最终因用户体验不佳等问题效果有限。 花旗研报指出，只要用户在7-10天高频使用中形成依赖，节后留存就可能显著高于历史互联网产品。 但问题在于，如果AI助手不能提供不可替代的价值，用户很容易“领完红包就卸载”。 结语：当元宝红包链接在微信群里疯狂刷屏时，一些用户抱怨打扰了微信的清净。而千问的30亿“请客计划”上线前，阿里团队正忙于最后的系统测试。 一位刚刚下载元宝的新用户称，目前已“抢”到10.80元红包，最大的首个红包来自于微信好友的群分享，金额为6.88元。 当用户习惯于向AI发出“帮我安排一次三亚家庭旅行”这样的复合指令，而非在十几个APP间反复跳转比价时，一个深刻的变迁已经悄然发生。 关注资讯，关注我！欢迎大家评论区留言！ #红包##春节##大厂##百度##腾讯##阿里#