2026丙午马年将至，各大品牌CNY营销战役也愈发火热。
比如，伊利“听劝”出击，签下马伊琍、马思纯两位“马”姓女星代言人；蒙牛则集结谷爱凌、肖战、易烊千玺、贾玲四位顶流代言人齐送马年“彩头”……
在这场以“马”为核心元素的营销热浪中，「马年限定」无疑是最受瞩目的焦点之一。从始祖鸟马年限定RUSH系列到李宁韦德之道12、苹果AirPods Pro 3，从元气森林气泡水好运礼盒到王者荣耀马年限定皮肤，品牌们的「马年限定」层出不穷，覆盖鞋服、游戏、快消等多个领域。
有趣的是，同为「马年限定」，不同品牌的运势也大不相同。有的还未发售就引爆社交话题，有的成为送礼“硬通货”，而有的却反响平平，未能再现二级市场上的吸金能力。TOP君开盘，一起来看看那些同年不同运的「马年限定」。
数码游戏篇
品牌：苹果
马年限定款：AirPods Pro 3马年特别款、马年限定手机壳
市场反馈：被当“韭菜”还“马”上支付
1月6日，苹果限量发售AirPods Pro 3马年特别款以及马年限定手机壳等产品。
AirPods Pro 3马年特别款售价为1899元，其价格与硬件功能跟标准版一致。唯二的不同是外包装盒和充电盒——AirPods Pro 3马年特别款外包装盒的苹果logo、AirPods Pro 3文字变成喜庆的红色，同时增加一个 Emoji小马表情；充电盒正面也同样镌刻了 Emoji小马 。要说马年特别款的吸引力，大概是Emoji小马的设计融合中国传统的红缨元素，并且无法通过常规镌刻方式获得。此外，从用户的分享中可以看到，购买马年特别款还机会get同款Emoji小马新春红包。
图源网络
不过，AirPods Pro 3马年特别款也被网友吐槽没有新意，因为镌刻生肖 Emoji 表情从2021年起就一直延续至今。
苹果马年限定手机壳以中国剪纸元素为灵感，由苹果联合防护品牌Tech21以及中国艺术家陈粉丸共同打造，粉红橙黄的配色将新春氛围拉满。这组马年限定手机壳配备MagSafe功能，适配iPhone 17系列、iPhone Air两款产品，但449元的高昂定价让网友直呼“割韭菜”。
图源网络
骂归骂，苹果马年限定款还是要有。数据显示AirPods Pro 3马年特别款已售罄。
品牌：华为
马年限定款：FreeBudsPro5马年典藏版、华为WATCH GT 6 41mm冰雪蓝手表等
市场反馈：国货之光，还能叠加国补
元旦当天，华为商城上架了多款新年限定产品。
HUAWEI FreeBuds Pro 5马年典藏版，将烫金篆刻小金马与呼吸灯融合，开盖还有专属弹窗动画。1499元的售价，对比苹果AirPods Pro 3马年特别款确实更有性价比。
图源华为商城
华为WATCH GT 6 41mm冰雪蓝手表、华为WATCH GT 6系列新年表带也同步上线。手表新增滑雪/骑行数据监测，续航至高7天（省电模式14天），享国家补贴15%。新年表代以复古为主调，增添镂空小马装饰，极具新年氛围。
图源华为商城
品牌：OPPO
马年限定款：OPPO Find X9 手机壳、磁吸充电宝等
市场反馈：红火全家桶，加量不加价
OPPO的马年限定堪称“手机伴侣”全家桶，涵盖手机保护壳、充电宝、充电器等多款产品，价格从99元到249元不等。
契合新年氛围，OPPO马年限定款以红色和金色为主色调，设计上设计融入生肖马元素。比如，售价99元的OPPO Find X9 鸿运磁吸保护壳推出财神马、收款马两种规格；售价229 元的OPPO 100W 小方瓶超级闪充氮化镓充电器也是喜庆的红色，这款产品还升级了第三方手机充电性能，30 分钟可为 iPhone17 充进约 62% 电量； 售价249 元的OPPO SUPERVOOC 100W 超级闪充移动电源 12000鸿运版不仅有3C 认证，双口均支持超级闪充。
图源OPPO官方
品牌：王者荣耀
马年限定款：王者荣耀马年限定款皮肤
市场反馈：除了名字绕口，啥都好！
王者荣耀马年限定皮肤历经“N个版本爆料”后终于揭晓了，主题为“昭陵六骏”，分别属关羽、马超、貂蝉、狄仁杰、云缨、朵莉亚六位英雄。每位英雄自带专属武魂真身特效，视觉拉满：
关羽：拳毛騧（乌褐与灰黑配色，火焰马魂特效）
马超：什伐赤（赤色配色，波斯与唐朝风格融合）
貂蝉：飒露紫（紫金色配色，融入古风纹饰）
狄仁杰：特勒骠（黄白配色，国风韵味）
云缨：青骓（青色配色，召唤赤褐色飞马特效）
朵莉亚：白蹄乌（黑底白蹄，海马踏浪治愈感）
六款限定皮肤均为传说品质，深度融合唐代战马意象与英雄特质。比如关羽的拳毛騧融入火焰马魂特效，马超的什伐赤融合波斯与唐朝风格。在定价方面，据相关报道，6款皮肤首周价格预计为990点券，有好运卡可享对应折扣。
图源网络
用户在期待王者荣耀马年限定款皮肤之余，也吐槽了皮肤的名字太过难记，希望官方听取民意改个好记的名字。
运动鞋服篇
品牌：李宁
马年限定款：韦德之道12 LUX 马年限定版、赤兔9 PRO马年限定跑鞋、故宫文化联名的限定系列等
市场反馈：马年的新衣服、新鞋都被李宁承包了
李宁的马年限定可谓是大而全，涵盖服饰、跑步鞋、篮球鞋、羽毛球拍等多个品类。其中，韦德之道12 LUX马年限定版最为火热，其从战士驭马面具中汲取灵感，融合奢华质感与实战性能。全城14“马年”配色致敬韦德之道2马年配色，以新春红白元素呼应农历新年氛围。此外，还有赤兔9 PRO马年限定跑鞋、飞电6C马年特别版、马年限定利刃6午马逐日以及专为米兰冬奥会打造的“烈骏TRAIL”等。李宁用丰富的产品矩阵，满足消费者多样化的使用场景。
图源李宁官方
李宁与故宫文化联名的限定系列也巧妙将国风元素与运动风进行结合，设计上融入飞檐纹章、古钱纹等传统元素，彰显新春氛围。配合联名款发售的TVC由全球代言人肖战拍摄，并结合舞龙、皮影戏、糖画非遗等体验传递新年祝福。联名款一上线就是实现热销，部分款式断码售罄。
视频源于李宁官方
品牌：始祖鸟
马年限定款：马年限定RUSH系列
市场反馈：二手市场预冷，始祖鸟开始不香了？
始祖鸟的新年限定款向来是二手市场上的“硬通货”，其蛇年限定款曾被炒至1.5万元。今年1月1日，始祖鸟马年限定RUSH系列在各大渠道上线。
这套马年限定款定价7800元。滑雪夹克上半部分使用了传统中国红配色，将始祖鸟logo做成金色点缀，衣服右肩上有红色骏马奔腾图案。配套的雪裤以黑色为主色，左腿外侧的限定标识与夹克图案呼应。
图源网络
尽管马年限定RUSH系列首发延续了“秒没”盛况，但在二手市场上并没那么吃香，不仅卖不出高价，还出现原价转让的情况。一方面，当前用户的消费意愿趋于谨慎，让高端户外产品的销量略为疲软；另一方面喜马拉雅烟花秀事件给始祖鸟带来的负面影响并未消除，用户购买该品牌的意愿较低。
此外，据TOP君观察，始祖鸟新年限定款“秒没”盛况也藏有水份，其在淘宝的发售量仅为40套。
品牌：Nike
马年限定款：脱缰系列、Nike篮球系列
市场反馈：Nike 新年限定款，闭眼入
当Nike “飞马”（Pegasus）遇上中国传统马年，Nike马年限定款「脱缰系列」就诞生了。该列巧妙将中国马年与产品“飞马”进行结合，在设计上融入骏马意向与国风元素，用天马行空的想象，鼓励人们以“破局”勇气闯出新局面，也呼应了“Just Do It”的品牌精神。
图源Nike官方
「脱缰系列」以Nike Pegasus 41（飞马41）为核心，产品线涵盖Nike Vomero 18、Nike Air Force 1、Nike Zoom Vapor 12 HC、Nike S.T. Flare等鞋型以及儿童服饰。
图源Nike官方&网络
此外，耐克篮球系列也以新年为灵感，推出G.T. CUT 4、球员签名鞋款JA 3、KOBE VIII PROTRO 和KOBE VIII PROTRO EXT马年限定款。其中，G.T. CUT 4 、 JA 3配色灵感分别源于名马“的卢” “赤兔”，通过马身色调与金色碰撞营造新年氛围；KOBE VIII PROTRO EXT“黑马”致敬科比传奇生涯，以黑金配色诠释“黑马”意象。
品牌：adidas
马年限定款：adidas Sportswear马年系列、adidas Originals马年系列
市场反馈：新中式算是让adidas玩明白了
adidas跟Nike不愧是“天选对家”，两家的马年限定款在创意上异曲同工。
我们先来看adidas Sportswear马年系列。adidas Sportswear是阿迪达斯轻运动系列，它的马年限定款以“新中式”为核心，主张“经典向前 立马当先”，将奔腾的马年精神与东方美学深度融合，覆盖了潮鞋、服饰、宠物用品等品类。
图源adidas官方
adidas Originals是adidas的复古潮流子品牌，其马年系列以金色和红色为主色调，加之一个金色的马蹄扣点缀，通过复古设计与生肖文化的结合，打造兼具潮流感与传统韵味的限量单品，覆盖GAZELLE、SUPERSTAR、HAND BALLSPEZIAL等经典鞋形。
图源adidas官方
品牌：PUMA
马年限定款：「彪足马力」系列
市场反馈：PUMA是匹野马！
PUMA将Forever Faster的品牌精神与中国传统马年相结合，推出「彪足马力」系列，覆盖鞋履、服饰等品类。其中鞋履以中国历史传奇人物坐骑为配色和设计灵感，推出“五骏迎春”新春单品：SPEEDCAT 以飒露紫为灵感，BELLA UT以玉狮子的温润粉色为主色调，PARK LIFESTYLE融合了赤兔的金棕色的赤金色纹理，CAVEN III提炼了黄骠马的金缎色，RS LITE使用了乌骓的墨色中。五匹骏马，开启新程。
图源PUMU官方
在服装与配饰的设计中，「彪足马力」系列以马年专属标识与动感火焰纹样作为核心视觉语言，融入生肖标识、马蹄铁元素拉链等等元素设计，带来赛车夹克、环保皮草、包袋等多个单品。
图源PUMU官方
快消篇
品牌：可口可乐
马年限定款：可口可乐马年定制罐
市场反馈：彩色的可口可乐，高低得来一罐！
可口可乐出彩色罐了！可口可乐马年定制罐以充满活力的粉、蓝、黄三色撞色为基调，罐身设计融入可爱小马与绽放烟花。随罐附赠限量收藏卡，卡面设计呼应罐身图案并带有独立编号，提升了收藏价值与互动趣味。
图源网络
马年定制罐自预售启动以来，迅速在社交平台掀起“开箱晒罐”风潮，消费者纷纷分享各自收藏的款式与编号，形成一波自发传播的节庆营销热点。
品牌：元气森林
马年限定款：元气森林气泡水马年限定好运礼盒
市场反馈：健康养生，送礼有面儿！
元气森林今年以“喝元气，好运气”为主题，推出马年限定好运礼盒系列。该礼盒包含“福气、喜气、财气、运气”四款，对应新春四大祝福，在外观上采用喜庆红罐设计，内置爆汁白桃、爆汁橙子两种广受欢迎的口味，将新春祝福与产品体验巧妙融合。
图源网络
此次限定款除了延续0糖0脂0卡的健康定位外，其高颜值的外观也强化了节日社交与礼赠属性，备受用户好评
品牌：农夫山泉
马年限定款：「丙午马年典藏版」玻璃瓶天然矿泉水
市场反馈：只送不卖，接一波好运！
自2016年猴年起，农夫山泉每年都会推出生肖典藏玻璃瓶水。「丙午马年典藏版」玻璃瓶天然矿泉水于2025年12月1日发布。马年生肖水瓶身以浮雕工艺和手绘刻画了奔腾的骏马形态，推出“双马依偎”、“单马驰骋”两款设计。
图源网络
与此同时，这款生肖水维持“只送不卖”的限量发行策略，进一步增加收藏属性。用户可在2025年12月1日至2026年3月3日期间，通过线上小程序或扫描广告二维码参与抽奖获取。
结语：一年一度的传统春节藏着品牌不可错失的黄金窗口。CNY营销不仅是一场“命题作文”，更是与消费者建立深度情感联结的关键时刻。在众多品牌的马年限定款中，有的将传统年俗、生肖寓意与品牌内核巧妙融合，有的通过创新的设计承载节日祝福，还有的凭借过硬的产品力彰显品牌诚意。
当然，TOP也应该注意到，对于曾深陷舆论风波的品牌，仅凭一两次节日营销远不足以重塑用户信任。因此，在日常的营销中，品牌应该时刻保持用心和走心，唯有长期主义的诚意经营，方能在关键时刻撬动用户情感共鸣与价值认同。
那么问题来了，在这么多马年限定款中，你最喜欢哪一个？评论区为你喜欢的马年限定款投上宝贵的一票吧。