亚马逊平台多项产品合规新规正式生效，其中对美国站成人活动床栏和日本站便携式燃气炉实施强制性合规要求，相关商品需提交符合当地安全标准的检测报告和证书，否则将面临下架、禁售等处罚，此举标志着亚马逊对跨境电商卖家的合规管控进入新阶段。

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据了解，此次生效的合规新规明确要求，亚马逊美国站销售成人活动床栏的卖家，需提交符合美国消费品安全委员会（CPSC）及食品药品监督管理局（FDA）相关标准的检测报告和合规证书；日本站销售便携式燃气炉的卖家，则需提供符合日本PSLPG法规的检测文件，确保商品质量安全。

亚马逊平台表示，此次新规的实施是为了保障消费者安全，规范平台商品销售秩序，对不合规商品将采取零容忍态度，一经发现立即下架，情节严重的将暂停卖家账户。此次新规覆盖范围较广，涉及数千家跨境卖家，尤其是中小卖家面临较大的合规调整压力。

与合规高压并行的是，亚马逊同步推出新卖家入驻补贴政策，2026年新卖家入驻计划已正式启动，为新入驻卖家提供头程物流200美元优惠券、Vine评论抵扣、高达1000美元的广告券等多重福利。据测算，这些补贴可使美国站新卖家的单品成本降低42%，毛利率提升至64%，旨在吸引更多合规卖家入驻，优化平台生态。

业内人士分析指出，亚马逊此次“补贴拉新+合规高压”的组合拳，一方面是为了清理不合规卖家，提升平台商品质量和口碑；另一方面是为了吸引优质合规卖家，扩大平台市场份额。此次新规的生效，将倒逼跨境卖家完善合规体系，加强产品质量管控，行业将迎来合规洗牌，优质合规卖家有望获得更多市场机会。

此外，近期Temu、SHEIN等跨境电商平台也纷纷调整战略，Temu已暂停面向土耳其的跨境销售业务，转向本地化运营，凸显了全球主要市场监管环境的不确定性。相关跨境电商卖家表示，将积极应对亚马逊合规新规，及时提交相关检测报告和证书，同时借助平台补贴政策，降低运营成本，提升市场竞争力。