这个冬天，冰雪游彻底打破了“东北专属”的刻板印象！❄️ 以往提起滑雪，大家第一反应都是哈尔滨、阿勒泰的茫茫雪原，但如今，越来越多南方人不用跨越大半个中国，在自家门口就能穿上雪服、踩上雪板，体验飞驰的快乐。

打开社交平台，广州融创雪世界的飘雪小镇、深圳前海华发冰雪世界的专业雪道、武汉WS热雪奇迹的亲子戏雪区，随手一拍都是氛围感大片，评论区满是“南方人实现滑雪自由”的欢呼。与此同时，东北冰雪目的地依旧热度不减，一场双向奔赴的“南北互跨”冰雪游，正成为这个冬天最火的旅游潮流

国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告(2024—2025冰雪季)》显示，截至2025年4月，全国79个室内滑雪场中，55个位于南方省份，占比超69%。2024至2025雪季，全国滑雪人次达2605万，同比增长12.9%，其中浙江、湖北、广东、四川4个南方省份跻身滑雪人次前十榜，浙江更是以129万人次位居南方省份第一、全国第六❄️

更惊人的是，南方室内雪场的规模还在不断刷新纪录：2024年9月，上海耀雪冰雪世界斩获“全球最大室内雪场”吉尼斯认证；仅一年后，这一“世界之最”就被深圳前海华发冰雪世界取代，这座总建筑面积约10万平方米的雪场，相当于14个标准足球场，五条专业雪道最大垂直落差达83米，完全满足国际赛事标准✅

南方室内雪场的火爆，绝非偶然，而是技术突破、消费升级、商业模式创新三重合力的结果，每一点都精准踩中了市场的痛点与需求。

❄️ 动力一：技术破壁，让“无雪之地”造雪成真

过去，滑雪是北方的“专属福利”，南方因纬度低、气温高，天然冰雪资源稀缺，造雪难、存雪难成为最大阻碍。而如今，人工造雪技术与恒温系统的成熟，彻底改写了这一格局。

南方室内雪场普遍采用国际先进的人工造雪设备，能在常温环境下制造出质地接近天然雪的雪粒，配合全天候恒温系统，将雪场内部温度稳定在-5℃至-6℃，雪质深度可达50厘米，让游客无论春夏秋冬，都能体验到纯粹的滑雪乐趣。深圳前海华发冰雪世界就凭借这项技术，成为全球纬度最低、垂直落差最高的室内滑雪场，游客只需穿过两道门，就能从22℃的室外“一秒穿越”到零下6℃的冰雪秘境，这种强烈的反差感，本身就是一大吸引力✨

动力二：精准破局，契合南方人的消费习惯

南方室内雪场的成功，离不开对本地消费市场的深刻洞察，精准解决了南方人滑雪的“痛点”——距离远、门槛高、体验难。

不同于东北滑雪场多位于偏远山区，南方室内雪场大多建在城市商圈或交通枢纽附近，打造“即来即滑”的便捷体验。比如武汉的WS热雪奇迹滑雪场，就藏在武商梦时代商场8楼，游客可以“上午逛黄鹤楼，中午在商场吃饭，下午坐电梯上来滑雪”，无需长途奔波，不用提前规划，将滑雪融入日常休闲，大大降低了体验门槛。

同时，南方强大的消费力为冰雪游提供了支撑。长三角、珠三角地区居民收入水平高，愿意为新鲜体验付费，一次完整的滑雪体验（门票+教练+装备）支出千元以上，依旧有大量消费者买单。此外，南方室内雪场还精准捕捉到社交需求，打造冰雕、飘雪小镇等打卡场景，游客来这里不仅是滑雪，更是“生产社交内容”，朋友圈、小红书上的冰雪大片，让滑雪成为年轻人追逐的潮流，进一步带动了热度攀升

❄️ 动力三：业态创新，打破季节魔咒实现长效盈利

传统东北天然滑雪场受季节限制，每年运营期仅3-4个月，而南方室内雪场通过“滑雪+”多元业态，打破了季节束缚，实现全年无休运营，也提升了盈利能力。

如今的南方室内冰雪综合体，早已超越单一的滑雪功能，转型为集滑雪、餐饮、住宿、零售、亲子娱乐于一体的综合性消费场景。深圳前海华发冰雪世界所在的综合体，投资近300亿元，还包含潜水、攀岩等业态；湖南湘江欢乐城推出“滑雪+酒店”套餐，将几小时的体验延伸为周末度假，增加游客停留时间；徐州贾汪的滑雪场更是串联起“冰雪+非遗”“冰雪+温泉”业态，推动本地美食IP与冰雪场景融合，带动周边餐饮、零售等行业共同发展。

二次消费成为南方雪场的核心盈利点。广州融创雪世界的门票收入仅占总营收的一部分，滑雪服租赁、专业装备租赁、滑雪课程等二次消费占比达40%以上；武汉4家室内雪场2025年累计接待游客超125万人次，湖北绿葱坡滑雪场预计一个雪季接待游客超15万人次，带动旅游综合收入超2亿元，这份成绩单背后，离不开多元业态的支撑。

值得注意的是，南方室内雪场的火爆，并没有挤压东北冰雪游的市场，反而形成了“南北互补、双向奔赴”的新格局，冰雪游“南北互跨”成为常态。

同程旅行发布的《2026元旦假期旅行消费报告》显示，元旦热门航线TOP20中，冰雪游线路占比达四成，上海、广州至哈尔滨等“南飞北”航线及返程票销售火爆。一方面，南方游客依旧向往东北的天然雪原，追求“千里冰封、万里雪飘”的沉浸式体验，哈尔滨、阿勒泰等传统冰雪目的地热度依旧不减；另一方面，东北游客也开始前往南方，体验室内滑雪场的便捷与舒适，甚至有高粘性滑雪爱好者在南方雪场周边长期租房驻训。

这种双向流动，让冰雪消费从以往“北上”为主的单向流动，转变为“南北互跨”的新热潮。东北凭借天然冰雪资源的优势，主打沉浸式、高端化冰雪体验；南方依托室内雪场，主打便捷化、日常化、年轻化体验，两者各有侧重、互补共生，推动中国冰雪游市场持续扩容。

热潮之下，我们也需保持理性——南方滑雪场的热闹，不等于行业的良性可持续发展，这场“无雪造雪”的狂欢，背后藏着多重隐忧。

首先，运营成本高昂成为致命短板。人工造雪能耗占雪场运营成本的近50%，再加上设备维护、恒温控制、人员工资等刚性支出，若仅依靠门票收入，多数雪场难以长期盈利，不少雪场陷入“开业即巅峰、热闹后冷清”的困境。其次，同质化竞争日趋激烈，多数南方滑雪场主打“休闲体验”，业态设计大同小异，缺乏核心竞争力，一旦消费者新鲜感褪去，客流流失将成为必然。此外，南方冰雪产业根基仍较薄弱，高端造雪设备进口依赖度高，冰雪文化培育不足，多数消费者对滑雪的认知仍停留在“打卡体验”层面，难以形成长期消费习惯。

但不可否认的是，南方室内滑雪场的崛起，为中国冰雪游市场注入了新活力，也推动冰雪运动从“小众运动”走向“全民共享”。未来，随着技术的不断升级、业态的持续创新，以及冰雪文化的深入培育，南方冰雪经济有望突破瓶颈，实现高质量发展；而东北冰雪游也将持续发挥天然优势，与南方形成更强的互补效应，共同推动中国冰雪产业迈入新阶段。

从东北的天然雪原到南方的室内冰场，冰雪游的边界不断拓展，南北互跨的潮流，不仅改变了人们的休闲方式，也见证着中国文旅市场的多元化发展。这个冬天，无论是去东北逐雪，还是在南方寻冰，都能解锁属于自己的冰雪快乐❄️

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