刷短视频的时候，不少人刷到过这样的视频：单亲妈妈带着孩子在外奔波送外卖，日子过得十分艰难；深山老农守着大片农产品卖不出去，急得发愁；还有账号自称资深医生、执业律师，在视频里讲解专业知识，不少网友看了之后点赞、打赏，甚至下单购买推荐的产品。

很多网友出于同情心或者信任，点赞支持这些博主。但大家不知道，其中一部分账号，从头到尾都是剧本。演员按照脚本演戏，包装出虚假人设，目的就是博取同情、收割流量，最后带货、付费咨询牟利。

针对这类乱象，中央网信办正式印发通知，启动“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动，为期两个月，在全国范围内开展治理。对于性质恶劣、刻意造假牟利的账号，直接予以封禁。今天就用大白话，把本次专项行动整治重点、常见套路、普通人辨别方法讲清楚。本文属于政策科普解读，整治细则以中央网信办及各平台官方公告为准。

一、本次清朗专项行动，五大整治重点一次性讲透

本次专项行动一共锁定五大类突出问题，覆盖短视频虚假人设最常见的造假方式，其中大众最容易上当的就是假扮弱势群体、虚构职业资质两类。

第一类：假扮弱势群体，靠卖惨博取网友同情牟利。
这也是短视频平台曝光最多的一类剧本。不少MCN机构批量写脚本，请演员摆拍，打造苦难人设。
比如摆拍“带娃送外卖”“高学历外卖员”，渲染生活艰难，博取网友打赏；假扮山区农户、困难村民、基层村干部，打着助农的旗号直播卖货；还有假扮残疾人、重病患者，编造悲惨身世，引导网友捐款、下单；也有账号伪装成遭遇情感重大打击的普通人，靠悲情故事引流，后续带货或者接广告变现。

这类视频最容易打动普通人。大家出于善意，愿意支持困难群体，结果这份善意被营销团队当成赚钱工具。很多所谓滞销农产品，货源根本不是山区农户，只是普通批发市场拿货，价格反而更高。

第二类：虚构职业资质，冒充医生、律师、教师等专业人士。
不少账号简介写着主任医师、资深律师、名校教师，实际上没有对应的执业证书，头衔、履历全部编造。他们在短视频讲解健康知识、法律纠纷、教育方案，吸引粉丝之后，推出付费咨询、线上课程，或者推荐相关产品赚取佣金。
还有一些账号很狡猾，不直接宣称自己是医生律师，而是频繁使用专业关键词，绕开平台资质核验，变相输出内容，用片面、不实信息误导普通人。

提示：有正规执业资质、完成平台资质核验的从业者合规科普不在整治范围，整治对象是虚构证书、编造职称牟利的账号。
要特别提醒：医疗、法律都属于强监管专业领域，没有执业资质，不能对外提供专业诊疗、法律意见。普通人跟着这类账号的建议处理问题，很容易踩坑受损。

第三类：利用AI技术仿冒人物，伪造身份骗流量。
随着AI技术普及，造假门槛越来越低。部分账号使用AI合成人脸、声音，仿冒公众人物、热点事件当事人，开设账号直播带货、虚假代言；也有AI生成虚拟人物，编造身世故事，开设影子账号，骗取网友爱心捐款。

提示：AI合成音视频仿冒他人、编造身世骗取捐款、虚假代言属于打击范围，合规AI虚拟人正常创作不受影响。
AI造假的视频、图片普通人肉眼很难分辨，迷惑性很强。

第四类：鼓吹奢靡、迷信，打造虚假豪门或者玄学大师人设。
还有一类账号，租借豪车、豪宅、奢侈品，拍摄高档消费画面，包装富二代、成功企业家、名媛人设，炒作攀比炫富，鼓吹一夜暴富；还有伪装风水大师、占星导师，输出封建迷信内容，售卖所谓转运物品，忽悠网友花钱。

第五类：编造冲突剧情，自导自演虚假故事博眼球。
账号团队自编自导救助陌生人、善待员工、捐款行善的暖心剧情；也有编造家暴、家庭矛盾、失散寻亲等冲突故事，刻意制造矛盾，挑动网友对立情绪。这些剧情全部是摆拍，目的就是赚取流量，后续变现。

专项行动明确提到，不光要处理单个违规账号，还要从严打击MCN机构批量生产虚假人设、多账号矩阵传播、跨平台搬运扩散的行为。批量制造虚假故事、欺骗网民的团队，会一并查处。

二、虚假人设账号，通用的流量套路，拆解底层逻辑

很多网友疑惑，明明剧本痕迹很重，为什么依旧有大量人上当。这类账号的营销套路是一套完整流程。

第一步，找准大众共情点，搭建人设。
运营团队会挑选容易打动普通人的身份：苦难母亲、老实农民、资深专家。普通人对弱者天然抱有同情心，对医生律师这类专业身份天然信任，很容易放下防备。

第二步，持续发布短视频，不断强化人设。
账号会持续更新内容，反复强化故事。今天拍生活艰辛，明天讲难处，慢慢积累粉丝信任。持续一段时间之后，粉丝把账号当成真实人物，信任度建立起来。

第三步，开启变现，收割流量红利。
粉丝量起来之后，就进入变现环节。卖惨账号开启直播带货，或者引导网友打赏；冒充医生律师的账号，推出付费咨询、课程；豪门人设账号接奢侈品广告，推销创业项目。

第四步，一旦被网友质疑，就用话术辩解。
有人质疑视频真实性的时候，账号会回复“生活本就不容易，为什么还要质疑苦难”，用道德绑架堵住质疑声音，继续维持人设。等到账号被平台封禁，运营团队换个账号，换一套剧本，重新再来一遍。

三、普通人刷短视频，怎么快速分辨是不是虚假人设？4个辨别方法

普通网友很难逐条核实博主身份，但是记住这几条方法，可以大幅减少被骗概率。

第一，凡是故事过于“完美悲情”，要多留个心眼。
视频里面苦难要素全部凑齐：单亲、重病、负债、农产品滞销，情节像电视剧剧本，大概率是摆拍。真实普通人的生活，很少持续充满戏剧冲突。

第二，自称医生、律师，先看账号有没有官方资质认证。
正规医生、律师在短视频平台发布专业内容，平台会核验执业证书，账号主页一般带有对应的资质标识。如果简介只写头衔，没有任何资质认证，却不断给出诊疗建议、法律方案，一定要提高警惕。不能仅凭视频里的几句话，就当做专业指导。涉及看病、打官司，优先线下找有资质的机构。

第三，卖惨之后很快带货、引导转账打赏，提高警惕。
账号前期持续卖惨，粉丝涨起来之后马上开播卖货，或者引导私信转账、捐款，这种组合模式，是虚假人设账号高频变现套路。爱心捐款尽量通过官方公益渠道，不要私下转账给自媒体博主。

第四，留意视频细节，统一的场景、同款服装，高度重复剧情，大概率是批量摆拍。
同一个场景反复拍摄不同故事，演员反复出现在多个账号里面，文案模板化，属于MCN批量生产的虚假内容。

四、很多网友容易踩进去的4个认知误区

误区一：视频画面看着真实，故事就是真的。
真相：画面真实不等于事实真实。摆拍团队可以租场地、找演员，拍摄画面质感和真实生活视频差别不大。镜头可以剪辑，只展示想要观众看到的部分。

误区二：博主讲的内容听起来很有道理，身份就不会造假。
真相：很多冒充专业人士的账号，网上摘抄碎片化知识，拼接之后讲出来。内容半真半假，部分听起来合理，关键部分暗藏误导，目的就是引流变现。不能靠话术好坏判断身份真假。

误区三：只是看视频点赞，不会有损失，真假无所谓。
真相：虚假人设的危害不只是骗打赏。如果跟着假医生的建议自行停药，跟着假律师的方案处理纠纷，会造成健康、财产损失。而且大量虚假内容充斥网络，消耗大家的善意，等到真正需要帮助的困难群体发声时，反而没有人愿意相信。

误区四：虚假人设，平台会自动识别干净，不用网友举报。
真相：海量短视频内容，造假手段不断升级，平台很难一次性全部识别。如果网友发现疑似摆拍造假、冒充专业人员的账号，可以使用平台举报功能提交线索，助力净化网络环境。

五、本次专项整治，对短视频创作者有什么影响

对于真实记录生活的普通创作者，本次整治不会带来影响。普通人拍自己日常务农、打工生活，分享真实经历，不属于整治范围。专项行动打击的是刻意编造身份、剧本摆拍，以牟利为目的的虚假人设。

真实的专业人士，只要完成平台资质核验，如实标注身份，合规分享科普内容，也可以正常发布作品。不能编造职称、虚构履历，不能夸大专业能力。

简单一句话区分：真实记录生活，没问题；编造身份、写剧本演戏，靠虚假人设赚钱，就是本次专项整治打击对象。

网络空间不是法外之地，流量不能凌驾于诚信之上。短视频平台给普通人提供表达、记录生活的渠道，但不能成为造假剧本收割善意的舞台。本次清朗专项行动，就是要清理虚假人设乱象，保护网友的善意，维护健康的网络生态。

话题讨论

你刷短视频的时候，有没有刷到过疑似剧本摆拍的卖惨账号？你觉得短视频平台还需要增加哪些方式，来识别虚假人设？欢迎在评论区留言交流。