2015年春晚期间，微信支付通过红包活动，一夜之间新增超2亿绑卡用户，极大加速了移动支付的渗透。 现在回头看，那哪是撒钱？分明是用几亿现金，买了一张通往用户钱包的“入场券”。 而今年，百度5亿、腾讯元宝10亿、阿里千问30亿……一场更为弘大的互联网“团战大年”即将开启，主角是AI应用。 单个红包最大1万！百度文心5亿春节红包启动1月25日，百度宣布启动2026马年春节红包活动，总金额达5亿元，单个红包最高奖励1万元，活动将持续至3月12日。 通知显示，本次活动以AI互动为核心亮点，1月27日至2月21日每晚8时，用户可以通过线索猜口令，在文心助手输入解锁隐藏红包。 此外，用户也可以在百度APP搜索“春节红包”即可参与“奇幻人生”主题玩法，边看视频边领红包。同时上线“奇幻人生卡”集卡活动，分四轮瓜分奖池，集齐指定稀有卡的前1000名用户可获万元现金。 值得注意的是，百度APP将作为首席AI合作伙伴合作《2026北京广播电视台春节联欢晚会》。 豪赌“社交”！腾讯元宝10亿现金杀疯春节11年后的元宝，带着10亿现金回来了。 1月25日，腾讯发布《关于春节分10亿现金的通知》，宣布将于2月1日在元宝App上线春节红包活动，用户可参与分享10亿元现金，单个红包金额最高可达万元。 次日举行的腾讯员工大会上，腾讯CEO马化腾谈到元宝发现金的活动时说道：“希望能够重现11年前的微信红包时刻。” 从他的讲话可以看出，马化腾这次的目标对准了“社交类产品元宝派”。 为什么是“社交”？因为AI应用的终极战场，从来不是技术本身，而是用户的“日常停留”。现有的AI工具不少，但大多停留在“工具属性”：问问题、写文案、做图片……用完即走，留不住用户。 而此次元宝要做的，就是把AI工具变成“社交载体”。想象一下，当AI开始承载社交互动，用户就从“偶尔用用”变成“天天离不开”。 马化腾说这是“绝密项目”，不是故作神秘。在短视频、直播已经瓜分用户时间的今天，只有把AI和社交绑在一起，才能开辟新的流量蓝海。10亿现金只是“诱饵”，真正要钓的，是用户的社交关系链。 压注“AI+实体”，阿里千问30亿加码春节AI大战无独有偶，阿里千问也强势入局春节AI大战。 2月2日，千问APP宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，以免单形式请全国人民在春节期间吃喝玩乐，感受AI时代的全新生活方式。淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务也将加入千问春节攻势。 据悉，此次30亿量级的投入规模，不仅创下阿里体系内历年春节活动投入新高，也位居今年互联网大厂春节AI大战的投入榜首。 与腾讯元宝、字节跳动旗下豆包的路径不同，千问本次计划的战略目标直指AI生活化落地，试图依托生态协同构建差异化竞争壁垒，深化大众对AI实用价值的认知。 据千问APP官微，“千问春节请客计划”将于2月6日正式上线，强调“吃喝玩乐，免单不停”，还有大额现金红包。 官方虽暂未披露具体活动形式，但从近日千问APP宣布接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，测试AI购物功能等不难猜测，千问APP或将会延续“会办事”的思路，推出AI买年货、奶茶咖啡、电影票、飞机票、酒店、景点门票等功能，并通过请客的方式直接免单。 这意味着，春节AI大战，阿里打出了一张“想得到，但学不会”的独属于阿里的 “AI+实体”新路：通过千问APP接入淘宝、支付宝、飞猪等全生态，并在春节期间以“免单”的巧妙手段，有效普及“AI办事”功能。 因此，阿里千问此次的春节布局，看似是一场节日营销，实则是其AI战略的一次集中落地，而这条赛道，正是阿里独有的优势所在。 卡位AI入口！字节（豆包）深入嵌入春晚之前，字节宣布火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴，豆包深度嵌入晚会互动。 作为三家公司中最激进的一家，字节延续了 “大力出奇迹”的传统，使得它没有局限于单个方向的投入，而是以“多线并进”的模式，在应用、硬件、开发平台多层面同步发力。 C端产品层面。字节采取密集布局的打法。据不完全统计，字节光是AI应用就推出了十余款，覆盖聊天、社交、工具等多个领域，豆包是其核心的AI应用。豆包的Agent能力与字节的内容和娱乐生态深度绑定，其呈现出来的定位也是更偏娱乐化，用户可以生成趣味图片、视频，与之进行语音对话等。 AI硬件层面。2025年底，其“豆包手机助手”搭载在中兴手机上发布，引发行业震动。 平台层面。字节旗下AI Agent工具“扣子”宣布2.0品牌升级，最新集成Agent Skill、Agent Coding等能力。通过扣子，开发者和普通用户可以创造出覆盖各种垂直场景的Agent。这些Agent能一键集成到字节系的抖音、飞书等平台中。 这套“应用+硬件+平台”的组合打法，延续了字节自移动互联网时代以来“大干快上”的风格。 不过，归根结底，字节AI战略的核心就是“抢占新入口”，要把几乎所有具有入口性质的软硬件产品，都做一遍。 当然，既然元宝、阿里千问等都推出红包大包，料想大夜年的红包雨，字节亦不会缺席。 为何这些AI大厂们都选择春节？互联网的流量战争，永远绕不开“春节”这个超级IP。 这些年，春节早已成为互联网巨头的“必争之地”。支付宝集五福、抖音分20亿、快手撒10亿……为什么大家都在烧钱？因为春节是一年中用户“最闲、最愿意尝试新事物”的时间。 以腾讯元宝为例，马化腾真正希望的是靠 “撒钱换用户”，借红包把用户“留”下来。10亿现金换来的下载量，如果不能转化为“元宝派”的社交互动，那就是白烧钱。只有让用户在抢完红包后，发现“原来在元宝上和朋友聊天、用AI做东西这么方便”，从而把春节的“短期流量”变成“长期留存”。 这很像微信红包的进阶版：2015年是“用红包绑定支付”，2026年是“用红包绑定社交+AI”。支付是“钱包”，社交是“日常”，AI是“工具”，三者绑在一起，才是真正的“生态闭环”。 2026年是中国AI发展值得期待的一年。未来的一段时间，中国的AI叙事还将由字节、阿里、腾讯等公司主导， DeepSeek、kimi、智谱等一众大模型公司， 百度、京东、美团等互联网大厂在各自优势的领域，切入细分赛道，行业呈多元竞逐态势。 但需要认识到，AI不是一场靠先发优势就能锁定胜局的比赛，而是需要技术积累、场景理解、生态整合与全球化视野的综合较量。大厂已全部下场，但还没有一家敢打保票，能靠单点突破赢得全局。 最终赢家，未必是今天声量最大的那一个，而是最能穿越周期、持续进化的那一个。正如棋局中盘：落子未定，胜负未分，唯有耐心与定力者，才能笑到最后。