源于法国，风靡全球

1976年，米歇尔·雷勒克先生（Michel Leclercq）和他的6人初创团队在法国北部小镇昂格洛（Englos）建立了一家体育用品零售超市，取名迪卡侬。截至2022年，迪卡侬在全球72个国家拥有1700多家门店，员工10万余人。

米歇尔和团队的初心旨在降低运动门槛，希望以薄利多销的方式让更多人通过体育用品参与到体育运动中来，实现“让运动触手可及”的愿景。发展至今，迪卡侬已成为现象级案例，并凭借其高性价比优势超越Lululemon，成为最受欢迎的运动服饰品牌之一。

（图源网络）

真实体验，老少皆宜

对于运动爱好者和用户来说，不断吸引他们来迪卡侬消费、体验的答案，其实就是“简单”。具体来说，顾客可以在迪卡侬里轻松找到各式各样极具性价比的运动服饰和体育用品。货架并排陈列，摆放有序，选购商品时一目了然，这种陈列概念在当时零售业尚属首次，也使迪卡侬成为“让不同运动汇聚于同一屋檐下”的代名词。

除了商品物美价廉，迪卡侬的销售人员也贴心、专业，他们不仅了解产品，更了解产品所涉及的运动，可以根据顾客的运动习惯与需求推荐最合适的商品。对于品牌而言，在终端销售层面提高服务人员的专业度，也是引导消费行为的强力推手。

一个迪卡侬门店，可以是一个小型篮球场、羽毛球场或孩童游乐场，丰富的体育设施和免费的体验，让迪卡侬成为集休闲、娱乐和运动为一体的“运动迪士尼”。但即使抱着“免费玩”的心态进入迪卡侬，你也很难空手而归。

图源网络

投身环保与公益，用运动激发更好的我们

如今，迪卡侬已成为全球知名的全产业链综合体育用品集团，并正在不断为推进全民运动以及生态环境可持续发展做出努力。

据调查显示，每年约有一千万吨塑料最终流入海洋，面对如此庞大数量的海洋垃圾，迪卡侬选择行动起来。连续在21、22年发起“水上运动环保月”活动，经过两年努力，共捡拾了约1200斤的海洋垃圾。

除了身体力行的参与环保活动外，在日常探索水上运动时，迪卡侬也提供更为环保的装备。比如志愿者们使用的桨板采用轻便设计，避免了材料浪费；同时使用不含甲苯的无毒胶水，更加保护环境。让商品不再只是商品，让它拥有环保属性，是迪卡侬一直在做的事。

今年6月8日, 迪卡侬第三届水上运动环保月正式启动，全国27个城市联动响应，旨在探索水上运动背后更深刻的意义和价值。

几十年来，人们习惯用特定的图标来代表残疾人，而迪卡侬正努力帮助残疾人发现更多可能性。例如将体育元素融入国际公认标志，设计了25个残疾人专用的特定图标，以此讲述一个完全不同于以往的故事。同时，迪卡侬借助全球线下门店和线上零售渠道，把这些特定图标免费提供给全世界，希望推广使用于更多场景，如停车场、电子贴纸等。体育的力量可以激发最好的我们，现在，它帮助我们看到每个人的能力。

（图源网络）‍

集聚体育资源，助力产业新格局

作为一家跨国连锁企业，迪卡侬为更好的服务中国市场，在2016年与庞特软件达成多项合作，通过庞特丰富的数智化解决方案，搭建起迪卡侬特有的开店管理系统——ChinaBee，该系统赋予迪卡侬智慧之匙，通过线上线下交互协作，快速推进流程，进一步促进数字化变革，最大化激发门店运营潜能。

未来，迪卡侬将持续携手国内优秀企业，共同促进中国的高端体育资源集聚，形成跨界交流融合和国际合作，为提升各城市在国际体育市场的影响力与美誉度贡献力量。