家居卖场里，消费者常常被两个“欧派”弄混。一个叫欧派家居，一个叫江山欧派。名字相近，都是上市公司，都卖家居产品。但这两家并没有股权关系，反倒因为商标问题打过多年官司。
本文基于两家公司2024年年报及公开信息，梳理它们在主营业务、财务表现、品牌策略和商标纠纷上的差异。
一、业务版图:一个全品类覆盖，一个死磕木门
欧派家居(603833)1994年成立于广州，起步于整体橱柜，后来逐步扩展到衣柜、卫浴、木门、厨电、软装等，走的是大家居路线。简单说，从厨房到卧室，从门到卫浴，消费者能想到的定制家具，欧派家居基本都能提供。
江山欧派(603208)2006年成立于浙江江山，主业一直聚焦木门，核心产品是实木复合门和夹板模压门。近年虽然也拓展了窗、墙板、柜类等，但木门仍占绝对大头。
定位差异很明显:欧派家居偏一家综合性家居服务商，江山欧派则更像一个木门领域的专业制造商。
二、业绩分化:一个遭遇首降，一个陷入亏损
根据两家公司2022年至2024年年报，以及2025年初步披露的数据，两者体量和走势差距进一步拉大。
欧派家居
2022年:营收224.80亿元，净利润26.88亿元:
2023年:营收227.82亿元，净利润30.36亿元
2024年:营收189.25亿元，同比下降16.93%;归母净利润25.99亿元，同比下降14.38%
这是欧派家居成立30年来首次出现营收和利润双降。不过2024年归母净利润仍接近26亿元，经营活动现金流净额同比增加12.73%，达到54.99亿元。2025年一季度，归母净利润同比增长41.29%，有回暖迹象。
江山欧派
2022年:营收32.09亿元，净亏损2.98亿元
2023年:营收37.37亿元，净利润3.89亿元
2024年:营收30.01亿元，同比下降19.73%;归母净利润1.09亿元，同比大降72.08%
2025年:营收16.25亿元，同比下降45.85%;归母净亏损1.95亿元
江山欧派净利润从2023年的3.89亿元骤降至2024年的1.09亿元，扣非净利润仅7123万元，经营现金流同比锐减91.83%。2025年更是直接转为亏损，全年营收只有16.25亿元，净亏1.95亿元。工程业务，导致其业绩波动剧烈。2025年全年净亏1.95亿元，说明公司正面临严峻的生存考验。如果不能快速补齐零售短板、降低对房企的依赖，后续压力会更大。
对比来看，欧派家居体量是江山欧派的6倍多。2024年两家都在下滑，但欧派家居仍保有可观的利润，江山欧派则已滑向亏损边缘。
三、代言人策略:欧派家居三次换人，江山欧派17年不变
欧派家居的品牌代言经历过三次重要更替:
2005年至2015年:蒋雯丽，主打“有家有爱有欧派”
2015年至2023年:孙俪，配合大家居战略升级
2023年6月至今:胡歌，首次启用男明星，配合整家定制转型每次换代言人，都对应公司战略上的重要调整。
江山欧派的做法则完全不同。2008年10月，江山欧派签约蒋雯丽作为品牌代言人。此后17年，再未更换过。2012年和2014年两次续签合同。蒋雯丽本人也因此在长达数年的时间里同时为两个“欧派”代言一-2005年先为欧派家居代言，2008年又接下江山欧派的合约。
同一明星代言两家名字相同、行业相近的企业，在营销史上并不多见，也客观上造成了不少消费者误以为两家是同一家公司。江山欧派长期坚持“重产品、轻营销”的风格，品牌声量和投入与欧派家居的差距越来越大。
四、商标纠纷:近二十年的攻防拉锯
两个“欧派”能同时存在，根源在于商标分类的差异。欧派家居1997年注册“欧派”商标，核定使用商品为第20类“家具”;江山欧派主营的木门属于第19类“非金属门”。按《类似商品和服务区分表》，两者不构成冲突，因此可以共存。
但共存不等于相安无事。2016年江山欧派上市后，欧派家居开始采取法律行动。2018年，欧派家居以不正当竞争为由起诉，要求江山欧派停止在木门产品上使用“欧派”字号。法院最终判决:江山欧派可以继续使用，但必须明确标注“江山”以示区分。
2020年，欧派家居再次申请宣告江山欧派的“欧派”商标无效，被国家知识产权局驳回。
此后，局面出现反转。江山欧派逐渐从防守转为进攻，开始主动打击市场上的假冒“欧派”产品。2024年1月，江山欧派在浙江金华查获一家公司假冒“欧派”入户门200余樘，涉案货值超20万元。同年3月，欧派家居又一次对江山欧派的“欧派OUPAI及图”商标提出无效宣告请求，试图限制其在按摩椅等跨类别商品上的使用。2025年2月，国家知识产权局裁定驳回欧派家居的部分请求。
结语
两个“欧派”，成立时间相差12年，核心业务并不相同，如今命运或有差异:一个年营收近190亿、净赚26亿;一个年营收仅30亿出头，2025年陷入亏损。更有趣的是，同一位明星蒋雯丽曾同时为两家代言;一场商标拉锯战打了近二十年，至今未见分晓。
家居行业正经历深度调整，两个“欧派”的故事，某种程度上也是这个行业分化与洗牌的缩影。
*数据来源:各公司2022-2024年年报、2025年年度报告摘要及公开信息。本文不构成投资建议。*
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