亲朋好友聚在一起，盯着手机屏幕抢红包不再是简单的娱乐，而是互联网巨头们用真金白银争夺来AI超级入口的关键战场。 2026年马年春节，互联网行业的红包大战已正式升级为AI入口争夺战。腾讯、百度、字节跳动、阿里四大巨头累计投入超15亿元现金，将传统年俗与AI技术深度绑定。 这场全民狂欢背后，是对下一代互联网超级入口的激烈角逐，互联网大厂不再单纯依赖补贴拉新，而是借助春节高参与度节点，构建用户长期使用习惯与平台生态黏性。 01 AI助手主场腾讯元宝与百度文心占据了今年春节红包大战的舞台中央。这两家平台不仅投入资金最巨，玩法也最为多样，充分体现了AI与红包的结合。 腾讯元宝以“元宝派红包，新春领不停”为主题，投入10亿元现金红包。活动从2月1日持续至2月17日，分为三轮推进。 核心玩法包括主会场抽奖、祝福语红包、限时红包雨和惊喜拜年红包。值得一提的是，用户有机会抽取 “万元小马卡”，全国仅发放100张，中奖者可在2月17日兑换1万元现金大奖。 百度文心助手则投入5亿元现金，活动自1月26日起持续至3月12日。“奇幻人生”AI互动是核心玩法之一，提供近200款马年主题模板。 用户上传照片或拍摄视频后，AI自动生成专属新春短片，观看生成内容即可随机获得红包。 百度还设置了 “猜口令彩蛋红包”，每晚20：00发布线索，用户猜中后在文心助手对话框输入口令，即可触发最高1088元隐藏红包。 02 短视频与直播平台字节跳动依托央视春晚独家AI云合作伙伴身份，以豆包App与抖音为核心载体，投入5亿元现金打造“AI互动+集卡瓜分”双主线活动。 抖音“欢笑中国年”集卡活动于1月26日至2月16日期间进行。用户收集9种语音祝福码，按集齐数量阶梯兑奖：集齐9种可兑2026元现金。 春晚实时互动环节，用户通过豆包App首页“春晚AI互动专区”参与，包含语音唤醒、AR实景寻福、限时任务等玩法。 快手围绕“玩、逛、看、聚、购”，打造“骏马奔腾宴”超强内容矩阵。平台将上线 “2026新春互动会场”，围绕“摇发财树，迎发财年，瓜分惊喜奖励”主题。 通过摇摇发财树、长签赢好礼、金币赢大奖、红包雨等趣味游戏触达用户。 03 支付与电商平台支付宝的“集五福”迎来11周年，活动于2月3日正式开始。今年新增18套全新主题福卡，涵盖热门游戏IP和影视IP，兼顾不同圈层用户喜好。 阿里千问作为支付宝集五福官方AI助手，打造“AI+集福”核心玩法。 用户可使用千问AI生成专属手写福字，支持自定义祝福语与字体风格，生成的福字可直接用于互扫。同时，AI能力深度融入淘宝、饿了么、飞猪等阿里系消费场景。 京东锚定春运刚需，通过支付场景破局。在年货节期间，京东支付、白条携手12306带来 “十万份车票免单天天抽” 活动。 用户选择京东支付或京东白条购票，每日还有机会享车票立减，单笔最高可减298元。 04 主流平台红包活动一览活动平台 活动时间 核心玩法 红包总额 腾讯元宝 2月1日-17日 分三轮抽奖，万元小马卡，祝福语红包，红包雨 10亿元 百度文心 1月26日-3月12日 “奇幻人生”AI视频生成，猜口令彩蛋，集卡开奖 5亿元 字节跳动(抖音/豆包) 1月26日-除夕夜 集语音祝福马，春晚AI实时互动，AR寻福 5亿元 支付宝 2月3日-除夕夜 集五福，AI写福字，AR扫福，蚂蚁森林 集齐后除夕夜瓜分亿元现金池 京东 年货节期间 12306车票免单抽奖，支付立减优惠 十万份车票免单机会 05 战略转型今年的红包大战已不再仅仅是简单的“撒钱”游戏。互联网大厂正借春节这一国民级场景，将AI产品推到聚光灯下。 从“抢流量”到“秀肌肉”，红包活动正从“支付营销”升级为“平台能力展示”。2026年的红包更多地绑定新产品、新服务和新场景。 它的意义不在于“红包”本身，而在于降低用户第一次尝试AI功能的学习成本和心理成本。 从支付工具到AI入口，春节红包作为覆盖全年龄段、全地域的国民级互动场景，能够在极短时间内完成AI产品的大规模拉新。 大厂们通过将AI助手与红包玩法深度绑定，让用户在熟悉的红包互动中自然接触并使用AI功能。 腾讯元宝依托微信、QQ社交生态，正从单一红包工具向综合性AI助手进化。百度文心助手以文心大模型为技术底座，构建覆盖全场景的工具矩阵。 字节跳动以算力底座支撑豆包大模型迭代，聚焦AI创作与娱乐场景。阿里千问聚焦“AI+商业效率”，将AI能力深度融入支付宝集福、淘宝购物等高频场景。 大年初一凌晨，北京的王先生已经集齐了抖音的9张语音祝福马，准备兑换2026元红包；上海的李女士用百度AI生成了全家人的拜年视频，不仅收到了88元红包，还制作了一份独特的家庭记忆。 深圳的科技公司员工小陈通过腾讯元宝的膨胀卡，将原本30元的红包翻倍到了150元，而杭州的退休教师张阿姨则通过支付宝的AR扫福，第一次体验了用AI生成手写福字的乐趣。 用户参与这场春节红包大战时，需注意各平台的活动规则和截止时间，如腾讯元宝的三轮活动需在每轮结算期内提现，百度文心助手的猜口令活动有效期为2小时等。