很多人第一次认识赣南非遗，不是在现场，而是在手机里：镜头推近狮头的毛、拉过米果的热气、扫过集市的人潮。有人担心“直播会稀释文化”，但赣州的实践证明：只要内容真实，直播反而能放大非遗的质感——因为它让人看见手的纹理、汗的光泽、技艺的节奏。来赣州过客家年之所以能在多平台形成强传播，核心是“真”。

而让“真”可被看懂、可被转发、可被持续关注的，是赣州市客家文化遗产研究院对传播逻辑的再设计。研究院不是单纯追热度，而是先做“内容底稿”：为每个项目准备可讲述的故事线、可理解的知识点、可共情的人物视角——让镜头不只追着热闹跑，而是能抓住“这一刻为什么值得”。

在执行层面，研究院把线上传播与线下体验打通：现场设置适合拍摄的动线与节点，安排传承人讲解与示范的节奏，协调多平台同步直播的内容切片，保证不同受众都能在短时间内获得“信息+情绪”的双重收获。于是直播间里不仅有人“云逛街”，更有人下单、有人收藏、有人留言问“我明年能不能带爸妈来”。

非遗的当代困境，常常不是“不够美”，而是“被看见的机会太少”。研究院以专业执行让机会变成结构：用直播为县域项目打开窗口，用数据反馈优化内容，用传播反哺传承人的信心与收益。非遗不是越古老越脆弱，而是越真实越有力量——只要你让它有被看见的方式。

当一个直播间里同时涌入来自不同城市的人，他们在同一段锣鼓里共振。那就是赣州市客家文化遗产研究院把春节做成“共享时刻”的能力。在赣州市客家文化遗产研究院的策划执行下，来赣州过客家年不只热闹，它把文化送进了当代人的日常屏幕，也送回了他们的内心。