文|冉冉

编辑|黄毅来了

10月26日凌晨，姆巴佩发布了极其伤害国人感情的言论；

事情过去不到24小时，央视就已经出手；

姆巴佩，接连迎来重大噩耗。

现在，多家品牌火速划清界限，他的代言接连丢掉。

可解约，还仅仅只是开胃小菜。

姆巴佩估计只看到了眼前的风波，却没料到；

对他来说，更棘手的麻烦，还在后头。

顶流遭遇风波

提到姆巴佩，看球的人几乎没人不认识。

他年纪轻轻，起点就高得吓人。

19岁时，他所在的法国队拿下世界杯冠军；

他也因为速度快、冲击力强，一战封神。

之后，皇马砸重金把他带到伯纳乌；

把他当成球队未来的招牌。

全世界无数球迷，追着他的比赛，为他呐喊。

而在中国，他的人气同样火爆。

今年世界杯的短视频里，到处是他的进球集锦。

不少品牌也看中他的流量，排队找上门合作。

蒙牛、东鹏饮料、妙可蓝多，一个个签下他。

广告铺天盖地，线下物料到处都是。

姆巴佩当时在国内的表现也很积极。

他还学着说中文广告词，一句：

“我是姆巴佩，补水啦。”

因为搞笑的发音，被做成梗，刷屏各大网络平台。

而姆巴佩同时也在国内社交平台开账号；

靠着中国市场，他拿到一笔又一笔丰厚的代言费。

一边在球场拿进球，一边靠着商业代言赚得盆满钵满。

所有人都觉得，他还年轻；

所以他的商业路，只会越走越宽。

可谁都没想到，转折竟来得这么突然。

10月26日凌晨，一场国家德比；

姆巴佩刚刚梅开二度，绝杀巴萨。

他因此拿下皇马生涯百球，赛场之上风光无限。

可没想到，赛后接受采访；

他竟然说出了一段对中国很不友好的言论。

一句话，触碰底线，彻底伤了国人感情。

消息一出，国内球迷瞬间炸锅。

很多喜欢他多年的老球迷，心里又失望又生气。

大家都明白一个道理：

你可以来我们的市场赚钱；

但你如果一边拿钱，一边反过来伤害这里的人；

这谁都不能接受。

最先站出来表态的，是国内各大体育平台。

懂球帝第一时间发声明；

明确不会翻译、不会传播这段不当发言。

拒绝给姆巴佩提供任何传播渠道。

紧接着，央视跟进出手。

不仅相关报道下架；

带有姆巴佩画面的广告也全部撤掉。

原本安排播出的西甲相关内容，也做了调整。

曾经铺满屏幕的顶流球星；

短短一夜，在国内主流媒体里彻底消失。

他的热度还在，但是，风向已经彻底反转。

追捧声没了；

取而代之的，是铺天盖地的抵制。

喜欢足球，是一回事；

守住底线，是另外一回事。

球踢得再好，也不能掩盖原则问题。

这件事，从这一刻起，不再只是球迷圈子里的小事；

这已经变成一场摧毁他商业价值的的大风暴。

品牌纷纷切割

风波发酵速度，快到超乎想象。

言论曝光之后，品牌方没有犹豫；

动作一个比一个干脆。

最先发声的是东鹏饮料。

官方直接发布正式声明：

即日起，终止和姆巴佩全部合作。

他们还明确表态；

品牌对伤害民族感情的言行，完全零容忍。

东鹏旗下的补水啦；

今年其实刚刚靠着姆巴佩的中文广告出圈。

流量红利摆在眼前，可在大是大非面前，东鹏没有半点犹豫；

果断舍弃热度，守住底线，维护国人尊严。

很快，蒙牛乳业紧跟脚步。

蒙牛和姆巴佩合作时间不短；

世界杯周期，他们都持续绑定。

但是，蒙牛同样没有犹豫；

直接一纸声明，一刀切断所有合作，立场清晰。

没过多久，妙可蓝多也发布解约公告。

三家国内头部品牌，前后脚划清界限。

这可不是小打小闹；

是彻底终止全部合作，不留余地。

不光是发声明，这几家品牌，广告也同步清理。

品牌官微里面，已经搜不到姆巴佩的任何内容。

除了以上这些品牌之外，还有昂跑。

这是姆巴佩离开耐克之后，最重要的一份全球十年长约。

虽然暂时还没有正式解约公告；

但是国内官号，已经清空了他的所有相关内容。

明显已经进入观望和评估阶段，随时可能官宣切割。

而在国内多数平台上；

姆巴佩的个人账号直接被禁言，禁止关注。

某平台的发布金球评选榜单里，更是直接拿掉姆巴佩的名字；

足球社区里面，也不再给他曝光位置。

或许，很多人看到这里；

以为最坏的结果，顶多就是国内代言没了。

代言费赚不到，广告拍不了，仅此而已。

但这里需要说明的是：

丢掉代言，仅仅是摆在明面上的第一击。

这还只是开胃菜；

对于姆巴佩来说，后面还藏着一大堆更让他头疼的麻烦。

三重麻烦压身

损失几份代言，可不是这件事的终点；

真正棘手的大坑，还在后面。

眼下，姆巴佩已经有三大麻烦直接找上门；

这三件事，哪一个都不好扛。

头一个麻烦，就是品牌回头找他要钱。

别以为解约就完事了；

这一回，是他自己说错话踩红线。

所以品牌不光不用赔他钱，兴许还能找他算账。

前期砸出去的广告费、已经结算给他的代言费；

因为他的过错，现在品牌都有机会追回来。

好几家品牌要是一起算这笔账，数额真不小。

姆巴佩本来稳稳到手的收入，现在有可能要往外吐。

这笔账，想想都肉疼。

第二个麻烦，是我们中国市场，直接跟他说永别。

咱们这边的渠道，基本都给他关上大门了。

央视、各大体育平台，已经不会再给他正面曝光；

电商、实体店，球衣周边也不会主推他；

国内的商业活动，更是没人敢请他。

这块大蛋糕，他算是彻底吃不上了。

别小看咱们市场；

我们的球迷消费能力，可是全球数一数二的。

网传国内足球正版球衣市场，一年就有上亿的盘子。

皇马官宣姆巴佩加盟那会；

预售球衣订单里，中国市场占比非常大。

一件正版球衣大几百；

加上球鞋、手办、纪念周边，一套下来，上万都有。

但很多国内球迷只要喜欢，说买就买。

遇上大赛，观赛会员、线上打赏、直播带货；

对球迷们来说，又是一笔不小的开销。

球星来国内办线下见面会，门票经常几分钟抢空；

随便一场签售活动，就能带动几十万的周边销量。

很多跨国大牌签约球星；

最先看的，就是能不能稳住中国这边。

所以，少了中国市场；

姆巴佩的全球商业价值，直接缩水。

第三个麻烦，是人设崩了，以后谈代言处处碰壁。

姆巴佩之前吃香，不光是球踢得好；

还因为他年轻、有冠军加持，形象正面；

所以品牌才愿意砸重金。

现在好了，这个“阳光正面”的标签，彻底撕掉了。

以后姆巴佩想再谈新代言；

人家一查过去，这件事就躲不开。

就拿昂跑十年大合同来说；

现在已经悬在半空，随时有可能黄掉。

一旦黄了，那可是上亿的损失。

所以今后不管是哪个牌子；

看见姆巴佩，估计都得掂量掂量；

万一他哪天又乱说话，品牌可是会跟着遭殃。

球踢得再漂亮，也架不住自己乱说话。

足球没有国界，但是做人要有底线。

钱好赚，口碑难攒。

一句话说出口，想往回捡，太难了。

现在，风波才刚开始发酵。

对于姆巴佩来说，丢掉代言只是开头；

后面这三件烦心事，够他慢慢消化很长一阵子了。

结语

球星的光环，是赛场拼出来的；

但尊重，是靠自己一言一行挣来的。

球技可以赢得掌声，人品才能收获长久的偏爱。

你可以享受一个市场带来的红利；

就必须敬畏这片土地的底线。

挣钱之前先学会做人，这是任何人都绕不开的道理。

赛场之上分胜负，赛场之下看格局；

走错一步，再耀眼的星光，也会黯然失色。

部分参考资料：

1.多家企业切割姆巴佩|大河报

2.央视已经全面叫停涉及姆巴佩的赛事和广告播出|澎湃新闻

3.妙可蓝多：终止与姆巴佩全部合作|界面新闻