“为你更好的每一天”不仅是一句品牌价值主张，更是贯穿白玉兰酒店365个日夜的行动准则。2025年，白玉兰酒店将“用心”这一核心精神，沉淀于每一次服务接触的细节、每一处空间设计的巧思，以及每一份可衡量、可验证的成长数据之中。这份年度记录，旨在呈现一个品牌如何在时间中稳步前行，在细微处积累超越期待的价值。

品牌共鸣：与青年共创，实现情感链接

2025年，白玉兰酒店深化年轻化战略，通过精准的营销活动与年轻客群建立深度连接。

11月，锦江酒店（中国区）旗下白玉兰酒店等四大国民酒店品牌共同发起#国民品牌缤纷选#整合营销，联合《中国青年报》推出品牌片《年轻自有缤纷选》。该片以平行群像视角展现当代青年的多元生活选择，传递“年轻自有缤纷选”的价值主张。

在此次品牌集体叙事中，白玉兰酒店的独特角色清晰而优雅。影片将品牌长期秉持的 “灵感雅选” 理念，与片中注重生活品质、追寻人文体验的青年形象自然关联。这精准地诠释了白玉兰的品牌形象：不止于提供住宿，更致力于陪伴青年缤纷逐梦并为旅人创造充满审美与灵感的旅居切片，成为他们探索城市时的“灵感雅选”。

此次活动取得了显著成效，全网获得超2.1亿次的曝光量，参与人次突破53万。更重要的是，这次营销活动标志着白玉兰酒店与年轻一代的沟通方式发生了根本性转变——从单纯的功能信息传递，升级为深层次的情感共鸣与价值认同。

根系深植：规模化布局与品质化发展并进

2025年，白玉兰酒店在规模扩张上继续保持稳健步伐，2025年新开业门店近百家，新签约项目近130家。截至2025年12月，品牌总规模超700家覆盖范围从核心城市商圈、热门旅游目的地延伸至二三线城市及边陲地区，形成广泛而深入的市场布局。

白玉兰商务酒店（九江庐山风景名胜区牯岭街店）

白玉兰酒店（日喀则珠峰小镇游客中心店）

白玉兰酒店始终坚持“一店一设计”的原则，让每家门店都能与当地文化相融合，将城市历史、风物、艺术元素有机融入空间设计和服务体验。例如：石家庄正定会展中心职教园区店结合当地旅游特色，在“万理长城”墙上融入了“正定古城、隆兴寺”等知名景点；开原市建设东街店则融入了东北地域文化元素，为旅客提供独特的文化体验。

白玉兰商务酒店（石家庄正定会展中心职教园区店）

品牌通过深度挖掘地方特色，将在地文化与现代旅居需求完美结合这种差异化的发展策略不仅避免了同质化竞争，更让每家白玉兰酒店都成为所在城市的一道亮丽风景线，为旅客带来既有品质保证又具地方特色的入住体验。

正是这些兼具个性与品质的门店，共同构成了白玉兰酒店的品牌规模。规模的意义，在于让审美与服务实现更广泛的抵达。每一家新店的开幕，不仅是规模的增加，更代表着“用心更好”的新体验。

市场认可：荣誉彰显商业模式破圈竞争力

2025年，白玉兰酒店凭借极具竞争力的商业模式和市场表现，荣获次方点评“2025投资人评估卓越投资价值国民经济酒店品牌十强”，彰显行业对品牌的高度认可。

品牌的核心竞争力之一在于其“降维突破”的造价控制能力。在行业单房造价普遍为经济型7万元、中端8–10万元的背景下，白玉兰酒店包含公区在内的综合单房造价仅约7万元，实现“经济型投入、中端品质产出”，部分门店甚至达到携程3钻标准。这种高性价比模型在区域核心城市市场中表现尤为突出。

有白玉兰酒店投资人表示，锦江酒店（中国区）能通过丰富的酒店管理经验和相当的规模优势赋能门店，提高投资的稳定性。

投资白玉兰，就能够依托锦江的全链条资源，从设计、采购到运营，形成“闭环支持”，不仅可获锦江近2亿会员的“私域流量池”加持，还能享受锦江全球采购平台（GPP）的采购服务，有效降低物资采购的难度和时间成本，且保证了品质统一。

在这一套“闭环支持”的模式下，让白玉兰的产品，无论是一线还是二、三线城市，都可稳定复制。

致下一程：让更好的每一天，持续发生

回顾2025，白玉兰酒店以清晰的战略定力与扎实的运营实践，在品牌建设、规模拓展与价值塑造方面交出扎实答卷。

面向未来，白玉兰酒店将继续坚守初心。品牌将持续发挥“沪上基因”所赋予的精致感与人文气息，以“一店一设计”的特色，让每一处空间都成为旅行灵感的催化地。

365天，是记录成长与收获的里程碑，也是通向未来的新起点。白玉兰酒店深信，最好的服务永远在于下一次即将到来的相遇。用心，让更好的每一天持续点亮旅途。