今年春节，浙江泰顺凭一个“顺”字成功出圈，其不追网红、不炒概念的“顺文化”IP打造路径，为文旅高质量发展提供了鲜活的县域样本。这为坐拥“吉”字这一天然文化富矿的吉林省，提供了深刻的启示。对标先进，做强独具魅力的“吉文化”IP，正是吉林文旅从资源大省迈向品牌强省的关键一跃。

一、他山之石：泰顺“顺文化”的成功内核

泰顺的实践揭示，文旅的长红不依赖瞬时流量，而取决于对本土文化基因的精准提炼与大众情感的深度契合。其成功可归结为三点：一是锚定核心符号，从地名中提炼出“顺”这一自带祝福、直抵人心的字眼，精准回应了人们对美好生活的朴素向往；二是系统整合产品，以“顺”为魂，串联廊桥、氡泉、非遗等资源，打造“顺食、顺宿、顺礼”等可感知、可消费的全域产品体系；三是塑造情感连接，一句“走走泰顺，一切都顺”，将旅游体验升华为情感寄托，实现了从功能消费到情感消费的跨越。

二、我省底气：“吉文化”的独特价值与战略优势

与县域的“顺”相比，吉林的“吉”是更具国民度、更高维度的文化王牌。“吉”不仅是吉林的简称，更是吉祥、吉庆、吉利的千年文化符号，承载着国人对国泰民安、万事顺遂的共同愿景，具备天然的情感穿透力与时代共鸣感。

我省打造“吉文化”IP，更具战略纵深与资源底气：这里是冰雪经济的高地、生态避暑的胜地、边境风情的窗口，同时坐拥厚重的工业文明、红色基因与多彩的民族文化。在全面推进乡村振兴、培育新质生产力、推动东北全面振兴等国家战略叠加赋能下，“吉文化”的崛起恰逢其时

三、实践路径：做强“吉文化”IP的四条关键举措

借鉴经验，立足省情，做强“吉文化”IP，需系统推进以下四条路径：

一是聚焦核心价值，叫响省级品牌口号。

建议以“行走吉林，万事大吉”为核心品牌口号。此口号将地域标识与美好祝福融为一体，使“到吉林旅游”这一行为本身就被赋予获得吉祥祝福的深层寓意，简洁有力，易于传播。

二是构建“五吉”体系，推动文化价值落地转化。

必须将“吉”的内涵转化为可体验、可消费的具体产品。

吉食：以吉菜为根，融合长白山珍、查干湖鲜、朝鲜族风味，打造“吉祥养生”美食体系。

吉宿：突出关东民俗、森林生态、冰雪主题，打造有温度、有故事的特色民宿集群。

吉礼：整合人参、鹿茸、大米、松花石砚及非遗文创，开发高品质、标准化的“吉林吉祥手信”。

吉艺：活化满族剪纸、朝鲜族农乐舞、查干湖冬捕等非遗，推出沉浸式、互动性强的民俗体验项目。

吉游：设计“吉祥祈福”（长白山）、“冰雪吉缘”（雾凇）、“工业吉迹”（一汽）等主题精品线路，满足多元需求。

三是推动全域场景渗透，营造可感可触的沉浸体验。

避免标语化，将“吉祥如意”的文化意象系统性融入游客动线。

在交通枢纽与城市窗口，设立蕴含吉祥寓意的艺术装置与主题标识，营造“入吉即祥”的第一印象。在景区与服务环节，创新设计“开运祈福”、“吉祥打卡”等轻互动，使文化体验可参与、可分享。在统一主题下，鼓励各地差异化呈现，如延边突出“吉祥长鼓·欢乐边疆”，通化侧重“人参福地·吉祥安康”，形成“一核多元，全域皆吉”的生动格局。

四是坚持长效深耕，构建可持续发展生态。

文旅IP的锻造非一日之功，需保持战略定力，不追短平快流量，不搞表面文章。应建立政府引导、市场主导、全民参与的“吉文化”共创机制，持续投入内容创作、产品迭代与精准营销，把文化做深、产品做精、服务做优，最终让“吉文化”从营销概念成长为坚实的产业生态与消费口碑。

结语

从泰顺的“一顺风行”到吉林的“万事大吉”，其核心是以文化IP为引擎，驱动区域文旅高质量发展的系统创新。手握“吉”字这张情感王牌，依托丰厚的资源家底与战略机遇，吉林完全有能力打造一个超越地域、代表吉祥中国的超级文旅IP。当“行走吉林，万事大吉”从一句口号，内化为游客的真实口碑与向往，“吉文化”必将为吉林的全面振兴注入强劲而持久的“吉祥动力”。

作者：美景晖哥，文旅从业者