苹果逆袭：2025年每五部手机就有一部是iPhone

2025年的智能手机市场，就像一场没有硝烟的战争，最终以苹果的登顶告终。根据Counterpoint Research的初步数据，苹果首次以20%的全球份额成为出货量冠军，这意味着去年每卖出五部手机，就有一部背后印着那个被咬了一口的苹果标志。三星则不得不让出宝座，屈居第二，尽管它依然保持了5%的稳健增长。

全年来看，全球智能手机出货量微增2%，连续第二年实现增长，但这数字背后藏着不少故事。苹果的出货量同比增长了10%，是前五名中增幅最大的，这得益于iPhone 16在日韩、印度和东南亚的持续热销，以及iPhone 17系列新品的强劲需求。分析师认为，疫情打乱了用户的换机周期，让2025年成了“升级大年”，数百万用户终于决定给自己的手机来个换代。

三星的攻守道：高端与中端双线作战

三星虽然丢了第一，但表现并不差。Galaxy S25系列和Z Fold7折叠屏手机在高端市场卖得比前代更好，稳住了利润丰厚的旗舰阵地；同时，Galaxy A系列在中端市场的需求增长，帮三星在销量上保持了竞争力。这种“高端撑门面，中端走量”的策略，让三星在激烈的市场竞争中依然能站稳脚跟。

小米则以13%的份额稳坐第三把交椅，南美和东南亚是其关键战场。vivo和OPPO的排位则出现了互换：vivo凭借在印度的强劲需求增长3%，升至第四；OPPO则因在中国和亚太市场面临激烈竞争，出货量下滑4%，跌至第五。这种变化反映了新兴市场对品牌格局的微妙影响。

黑马与隐忧：Nothing、谷歌崛起，内存危机来袭

除了前五名，Counterpoint还特别提到了两匹黑马：Nothing和谷歌。2025年，Nothing出货量暴增31%，谷歌也增长了25%，虽然它们还没挤进头部阵营，但这种增速足以让老牌玩家捏把汗。尤其是Nothing，凭借极简设计和社交媒体营销，在年轻用户中圈粉无数，堪称“小而美”的代表。

然而，市场的乐观情绪可能很快就要被泼冷水了。Counterpoint研究总监Tarun Pathak警告说，全球智能手机市场在2026年可能会“软着陆”，原因很简单：内存不够用了！DRAM和NAND闪存的短缺，加上组件成本上涨，正让手机厂商头疼不已。更扎心的是，芯片制造商现在更愿意把产能优先分配给AI数据中心，而不是智能手机。这导致手机价格已经开始悄悄上涨，Counterpoint甚至因此下调了2026年的出货预期，降幅达3%。

换句话说，2025年的增长盛宴，可能要被“内存危机”这盆冷水浇醒了。对于消费者来说，未来买手机可能得多掏点银子；对于厂商而言，如何在成本压力和用户体验之间找到平衡，将是一场新的考验。苹果的登顶固然值得庆祝，但在这个快速变化的行业里，没有谁可以永远高枕无忧。