近日，一则“50万即可开设茅台直营店，每月保底几十到上百箱飞天茅台配额”的虚假消息在网络上广泛流传，并附有所谓的申请链接和二维码，诱导用户填写个人信息。

对此，茅台回应称，公司从未授权或委托任何单位或个人发布此类信息，“拟建850家直营店”等内容均为不实消息。

据记者调查，今年以来围绕茅台的各类不实信息频繁出现，主要集中在开放门店加盟、低价直采飞天茅台等方面。早在9月，就有不法分子冒用茅台集团及下属子公司名义，发布“茅台集采峰会”“战略合作峰会”等虚假招商活动，声称开放专卖店全国加盟、受理开店申请等。茅台随后通过官方公众号发布声明予以澄清，明确表示以上招商活动均为虚假信息，该声明至今仍置顶于茅台官方平台。

茅台作为中国高端消费品的代表，其品牌自带“流量属性”，飞天茅台更被市场视为“硬通货”，具有长期溢价能力，这也成为谣言与骗局频发的原因之一。尽管茅台多次澄清，但类似谣言仍反复出现，部分文章甚至打着“茅台面向中小企业开放1499元直采飞天茅台”“开放企业专属申购通道”等旗号，诱导用户提交个人信息，并盗用贵州茅台全国经销商联谊会图片混淆视听。

茅台方面提醒广大消费者与市场主体提高警惕，谨防受骗，茅台也将持续配合有关部门维护市场秩序与消费者权益。