2月4日晚间，据阿里员工社交媒体爆料，阿里巴巴创始人马云现身杭州阿里总部千问春节项目组办公区。现场照片显示，马云头戴棒球帽，在阿里巴巴合伙人邵晓锋陪同下到访。

此次现身正值千问春节营销关键节点。2月6日，千问将启动30亿元"春节请客计划"，以"吃喝玩乐免单不停"为主题，这是阿里历史上春节活动最大规模投入。同时，千问APP已独家冠名东方、浙江、江苏、河南四家卫视马年春晚。

千问APP内部人士向《科创板日报》透露："千问希望在今年春节期间，融入到人们真实的生活消费之中。"目前该应用已全面接入淘宝、支付宝、飞猪、高德等阿里生态场景，测试AI购物功能。

千问C端事业群于2025年12月成立，整合了原智能信息与智能互联业务板块。集团副总裁吴嘉表示，各业务和千问会有共同目标，"未来AI会带来大量新的生活服务，绝对不只是存量"。

随着春节临近，AI应用竞争持续升温。微信安全中心2月4日发文称将对春节营销违规行为进行打击。